Como Tabitha Brown transformou vídeos de mídia social em um império de estilo de vida

Bem-vindo às notícias de marketing da HubSpot! Aproveite os mergulhos profundos da campanha, as últimas notícias do setor de marketing e insights testados e comprovados da equipe de mídia da HubSpot.

Na última década, ser um criador de conteúdo evoluiu de um hobby secundário para uma carreira viável.

Embora muitos criadores de conteúdo tenham feito um pivô bem-sucedido no empreendedorismo, a criadora Tabitha Brown levou as coisas a um nível totalmente novo, construindo efetivamente um império de estilo de vida a partir de vídeos de mídia social.

Brown ganhou força online pela primeira vez em 2017, quando postou um vídeo viral no Facebook falando sobre o sanduíche TTLA da Whole Foods, tornando-se embaixadora da marca para a rede de supermercados.

Em 2020, ela criou uma conta no TikTok compartilhando vídeos de culinária vegana e conversas inspiradoras, e seu conteúdo decolou. Com mais de 9 milhões de seguidores e contando no Instagram e TikTok, ela agora tem uma variedade de ofertas, incluindo:

…e ela não para por aí.

No início desta semana, sua coleção na Target se expandiu para incluir itens de mercearia à base de plantas e esgotou rapidamente em várias lojas e online. Sua marca de cuidados com os cabelos lançou recentemente uma nova linha e agora está disponível nas lojas Ulta, e ela tem um terceiro livro em março de 2023.

Fatores diferenciadores que contribuem para o sucesso de Brown

Como ela fez tudo isso em cinco anos? Existem alguns fatores-chave que ajudaram Brown a dominar tantos caminhos.

Consistência e Familiaridade

Brown permaneceu consistente na criação de conteúdo relacionado ao nicho de estilo de vida baseado em plantas. Mesmo com o crescimento de sua plataforma, ela mantém uma sensação de familiaridade. Os usuários sabem que, quando veem uma nova postagem dela, provavelmente verão ideias de alimentos à base de plantas, uma palestra edificante ou ambos.

Autenticidade

Ela é autenticamente ela mesma. Muito de seu nome é atribuído à sua personalidade calorosa, que brilha em cada conteúdo que ela cria e não pode ser imitada.

Conexão com o público

Brown se inclina para uma linguagem única que cria uma sensação de proximidade com seu público e ela criou produtos que se relacionam diretamente com esses termos exclusivos. Por exemplo, ela se refere ao seu cabelo como “Donna” há anos, então sua linha de produtos para cabelos “Donna’s Recipe” faz sentido para sua marca.

Ela também costuma usar sua espátula favorita chamada “Sheena” em seus vídeos de culinária, portanto, adicionar uma espátula chamada “Sheena’s Cousin” à sua linha Target cria uma conexão tangível com membros de seu público que desejam cozinhar como ela.

O tempo também desempenhou um papel importante no sucesso de Brown.

Embora ela crie conteúdo há anos, sua conta TikTok começou a decolar em março de 2020, quando muitas pessoas estavam consumindo mais conteúdo do que nunca devido ao início da pandemia. Com tanta incerteza sobre o que estava por vir, os espectadores foram atraídos pela perspectiva positiva e comportamento reconfortante de Brown.

Brown criou uma base de confiança com seu público e continuou aumentando sua influência por meio de uma série de ofertas e parcerias alinhadas que convidam os usuários a participar de seu estilo de vida ao lado dela.

Trechos de marketing

As últimas notícias de marketing e insights de estratégia.

Fonte da imagem

Instagram altera sua navegação no aplicativo, removendo a guia da loja e descentralizando os rolos.

meta encerrará a plataforma do Estúdio de Criação.

Quão do TikTok O antiestético mudou a forma como vemos o conteúdo da mídia social e o mundo além dela.

o Equipe de blogs da HubSpot está compartilhando 23 erros de blog para evitar em 2023.

Quero conseguir mais curtidas no Instagram? Confira essas dicas.

Estes são os principais tendências espera-se que domine as mídias sociais em 2023.

Conselho tangível para otimizar sua estratégia de distribuição de conteúdo para alcance máximo.

Aqui está o que fazer se você for afetado por uma dispensa inesperada.