Mais de 70 dados demográficos de mídia social para profissionais de marketing em 2024

Entendi, colegas profissionais de marketing – às vezes, você só precisa dos números.

O rolo compressor conhecido como mídia social só fica maior a cada novo ano e, por causa disso, a demografia muda com ele. Em última análise, manter-se atualizado sobre números importantes antes de suas campanhas nas redes sociais pode ajudá-lo a obter ROI no longo prazo.

Aqui, compilamos o estado da demografia das mídias sociais, otimizadas com os dados mais importantes que você precisa saber sobre seu público e moldando suas personas para 2024.

Vá em frente:

Demografia geral das mídias sociais

• Aproximadamente 82% dos americanos entre 18 e 49 anos usam pelo menos um site de mídia social. (Centro de Pesquisa Pew)
• Antes de trabalhar com influenciadores, 33% dos profissionais de marketing consideram a demografia de seu público. (Pesquisa do blog HubSpot)
• O Snapchat tem o maior número (41%) de usuários entre 18 e 29 anos. (Estatista)
• 90% dos profissionais de marketing descobrem que vídeos curtos, como TikTok e Instagram Reels, têm ROI alto (71%) ou ROI médio (27%). (Pesquisa do blog HubSpot)
• Os usuários de mídia social usam em média 7,2 plataformas de mídia social por mês. (Hootsuite)

Demografia do Facebook

Em geral

• Em 2023, o Facebook tinha mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais. (Estatista)
• O Facebook tem mais de 2 milhões de usuários ativos diários e quase 4 milhões de usuários ativos mensais. (Meta)
• O Facebook é a plataforma mais eficaz para a construção de comunidades. (Pesquisa do blog HubSpot)
• O usuário médio nos EUA gasta 30,9 minutos no Facebook por dia. (Estatista)
• O Facebook é a plataforma de mídia social mais popular para profissionais de marketing. (Pesquisa do blog HubSpot)
• Facebook é o quarto site mais visitado nos EUA (Semrush)

Idade e sexo

Observe que os dados de audiência de indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• Globalmente, 56,3% dos usuários do Facebook se identificam como homens, enquanto 43,7% se identificam como mulheres. (Estatista)
• O Facebook é mais usado por pessoas entre 25 e 34 anos. (Estatista)
• 31% dos adultos norte-americanos recebem regularmente notícias do Facebook. (Centro de Pesquisa Pew)
• Em termos de uso diário, 33% dos entrevistados da Geração Z confirmaram que fazem login no Facebook pelo menos uma vez por dia. (Incendiar mídias sociais)
• O Facebook é o aplicativo de mídia social mais popular usado pelos boomers, de acordo com a GWI. Mas TikTok, Snapchat, Reddit e Instagram também estão crescendo em popularidade. (Inteligência interna)

Geografia

• A Índia tem o maior número de usuários do Facebook, com 314 milhões, com os EUA em segundo lugar, com 175 milhões de usuários. (Estatista)

Aprendizado

Como a rede de mídia social mais popular, o Facebook é definitivamente uma plataforma na qual vale a pena investir. Seu maior grupo de usuários é a Geração X, mas ainda possui uma ampla gama de usuários de todas as idades. Além disso, o Facebook é popular em todo o mundo, o que o torna uma excelente rede de mídia social para marcas de todos os setores e locais.

Demografia do Instagram

Em geral

• Existem atualmente mais de 2,4 bilhões de usuários ativos mensais no Instagram. (Demanda e Sábio)
• O Instagram tem o maior ROI, engajamento e leads da mais alta qualidade. (Pesquisa do blog HubSpot)
• O tempo médio gasto por dia no Instagram é de 33,1 minutos. (Estatista)

Idade e sexo

Observe que os dados de audiência de indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• Homens entre 18 e 24 anos representam o maior grupo demográfico no Instagram, seguidos de perto por homens entre 25 e 34 anos. (Estatista)
• A maioria das mulheres no Instagram tem entre 18 e 34 anos. (Estatista)
• A menor faixa etária no Instagram é composta por homens idosos com mais de 65 anos. (Estatista)
• Em média, os consumidores dos EUA gastarão 49 minutos por dia assistindo a vídeos sociais em 2024, um aumento de 5,8% em relação ao ano anterior, de acordo com nossa previsão de junho de 2023. (eMarketer)

Geografia

• A Índia e os EUA lideram o ranking como os países com maior audiência no Instagram, semelhante ao Facebook. (Estatista)
• Por dois anos consecutivos, a cidade com mais tags geográficas do mundo no Instagram foi Los Angeles, Califórnia. (Menção + Hubspot)
• A região Ásia-Pacífico tem a maior taxa de envolvimento. (Menção + HubSpot)

Aprendizado

O Instagram é outra plataforma líder de mídia social, com uma grande base de usuários que abrange todas as faixas etárias e oferece recursos avançados de comércio eletrônico, o que o torna incrivelmente popular entre os consumidores e valioso para as marcas.

X (Twitter) Demografia

Em geral

• X é o décimo site mais visitado dos EUA (Semrush)
• São 360 mil postagens enviadas por minuto no X. (Statista)
• X tem 421 milhões de usuários ativos mensais, somando 20 milhões em 2023. (Negócio de Aplicativos)
• A quantidade média de tempo por dia gasto em X é de 34,1 minutos. (Estatista)

Idade e sexo

Observe que os dados de audiência de indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• A base de usuários do X é fortemente masculina, com apenas 43,6% dos usuários se identificando como mulheres. (Estatista)

Geografia

• Os EUA são o país com mais usuários X, com 77 milhões, com o Japão logo atrás, com 58,2 milhões. (Estatista)

Aprendizado

Se você deseja construir uma comunidade em torno de sua marca, X é um ótimo lugar para começar. É particularmente popular nos EUA, então, se isso estiver de acordo com o seu público-alvo, considere abrir sua loja virtual lá.

Demografia do TikTok

Em geral

• A maioria dos criadores do TikTok tem entre 18 e 24 anos. (Tópicos explosivos)
• 76% dos usuários dizem que gostam quando as marcas fazem parte de grupos de interesses especiais no TikTok. (TikTok)
• Segundo os famosos TikTokers, a duração ideal do vídeo para facilitar o consumo e reter a atenção do espectador é de 10 a 17 segundos. (Soluções de negócios globais profissionais)

Idade e sexo

Observe que os dados de audiência de indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• 21,5% do público global do TikTok são mulheres com idades entre 18 e 24 anos e 17% são homens entre 18 e 24 anos. (Estatista)
• Os usuários dos EUA gastam 59,8 minutos por dia no TikTok. (Estatista)
• A maioria dos usuários do TikTok nos EUA tem entre 10 e 19 anos, seguidos por 20 a 29. (Tópicos explosivos)
• A Geração Z prefere assistir a vídeos curtos no TikTok em vez do Instagram. (eMarketer)

Geografia

• A região com maior audiência do TikTok são os EUA (150 milhões de usuários). A Indonésia segue com 126 milhões de usuários do TikTok. (Estatista)

Aprendizado

O público do TikTok é fortemente jovem, com uma grande população da Geração Z. Como tal, é uma ótima plataforma para marcas B2C direcionadas a esse grupo demográfico. Com a decolagem dos vídeos curtos, é uma oportunidade para as marcas não apenas seguirem uma tendência crescente, mas também fazerem isso em uma plataforma que atenda ao seu público-alvo.

Dados demográficos do YouTube

Em geral

• O YouTube é a segunda plataforma mais eficaz para construir uma comunidade de mídia social. (Pesquisa do blog HubSpot)
• YouTube é o segundo site mais visitado nos EUA (Semrush)
• Uma média de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube é assistida na TV todos os dias. (YouTube)
• Os curtas do YouTube têm em média mais de 70 bilhões de visualizações por dia. (YouTube)

Idade e sexo

Observe que os dados de audiência de indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• Um quarto dos adultos norte-americanos recebe regularmente notícias do YouTube. (Centro de Pesquisa Pew)
• Os usuários do sexo masculino representam 54,4% da população de espectadores do YouTube, enquanto as mulheres representam apenas 45,6% dos visitantes. (Insights de mídia global)
• O YouTube é o segundo canal mais útil para encontrar conteúdo sobre a crise do custo de vida; TikTok é o primeiro. (Estatista)
• 68% dos usuários da Geração Z disseram que usam o YouTube para entretenimento e navegação. (Mais tarde)

Geografia

• O Sul (580,1 milhões) e o Sudeste Asiático (332,6 milhões) têm o maior número de utilizadores do YouTube, seguidos pelo Norte (279,1 milhões) e pela América do Sul (262 milhões). (Insights de mídia global)

Aprendizado

O YouTube é a plataforma de vídeo líder, com uma ampla gama de usuários, desde a Geração Z até os Baby Boomers. Com o lançamento dos curtas no YouTube e a popularidade dos vídeos curtos, as marcas devem desenvolver uma estratégia para capitalizar o interesse crescente na geração de leads.

Demografia do LinkedIn

Em geral

• Os profissionais de marketing podem alcançar 900 milhões de usuários com LinkedIn Ads. (Relatório de dados)
• Aproximadamente 10,7% da população global possui um LinkedIn. (Relatório de dados)

Idade e sexo

Observe que os dados de audiência de indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• 57,2% dos usuários do LinkedIn se identificam como homens, enquanto 42,8% se identificam como mulheres. (Estatista)
• Aproximadamente 60% dos usuários do LinkedIn têm entre 25 e 34 anos de idade. (Reportal de dados)
• 31% dos usuários do LinkedIn têm entre 30 e 39 anos, 23% entre 40 e 49 anos e 17% entre 18 e 29 anos. (Estatista)

Geografia

• Mais de 75% dos membros estão fora dos EUA (LinkedIn)
• O LinkedIn é usado em 200 países e regiões em todo o mundo. (LinkedIn)

Aprendizado

O LinkedIn ainda é a plataforma de mídia social número um para marcas B2B. Está cheio de tomadores de decisão e jovens entrando no mercado de trabalho para vendas sociais.

Demografia do Reddit

Em geral

• Existem mais de 100 mil comunidades ativas no Reddit. (reddit)
• Entre janeiro e junho de 2023, foram criadas 227,57 milhões de postagens no Reddit. (Estatista)
• Reddit é o terceiro site mais visitado nos EUA (Semrush)

Idade e sexo

Observe que os dados de audiência de indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• Os usuários da Geração Z no Reddit aumentam a cada ano. Prevê-se que em 2024 haverá 15,4 milhões de usuários ativos da Geração Z no Reddit. (Estatista)
• A maioria dos usuários do Reddit são homens. (Estatista)

Geografia

• A maioria dos usuários de desktop do Reddit está nos EUA (48,46%), seguido pelo Reino Unido (7,16%) e Canadá (6,97%). (Estatista)

Aprendizado

A base de usuários do Reddit cresceu significativamente nos últimos anos. Isto sugere que os consumidores estão cada vez mais interessados ​​no que a rede tem para oferecer. Do ponto de vista do público, é composto principalmente por homens da geração Y, atraindo a maioria de seus usuários dos EUA.

Demografia do Snapchat

Em geral

• O Snapchat atinge 90% da população de 13 a 24 anos e 75% da população de 13 a 34 anos em mais de 25 países. (Snapchat)
• Homens e mulheres com idades entre 18 e 24 anos são o principal mercado-alvo do Snapchat. (Estatista)
• 182,35 milhões de pessoas na Índia usam o Snapchat e 108,8 milhões de pessoas nos EUA usam o Snapchat. (Estatista)
• Existem 364 milhões de usuários ativos diariamente em todo o mundo. (Estatista)
• São 243 milhões de Snapchats compartilhados por minuto na plataforma. (Estatista)

Idade e sexo

Observe que os dados de audiência de indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• 51% dos usuários do Snapchat em todo o mundo são mulheres. (O Pastor Social)
• Cerca de 46% dos usuários do Snapchat são homens. (Estatista)
• A maioria dos usuários do Snapchat tem entre 18 e 24 anos. (Estatista)

Remover

Uma coisa que fica clara com esses dados do Snapchat é que os jovens adoram. Depois que o Instagram introduziu o Stories, muitos pensaram que o Snapchat estava em vias de extinção. Acontece que ainda é um jogador importante no jogo da mídia social.

Sinta-se à vontade para consultar esta lista periodicamente enquanto trabalha em seus calendários editoriais e auditorias para o novo ano. Como esta época do ano exige uma nova abordagem, a pesquisa por trás de sua próxima campanha incrível também deve ser nova.

Bom planejamento!