57 estatísticas do TikTok para saber em 2023

Desde o lançamento em 2018, o TikTok acumulou milhões de downloads em todo o mundo. Também pode ser um pouco misterioso, já que o TikTok nem sempre divulga as principais métricas do aplicativo.

Como alguém que foi sugado pelo aplicativo, escreveu centenas de postagens e até fez alguns vídeos, tenho quase certeza de que esta plataforma permanecerá por algum tempo.

Para ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre sua estratégia, abordaremos as principais estatísticas e fatos do TikTok a serem conhecidos.

Já sabe quais estatísticas você está procurando? Ir lá com este índice:

57 estatísticas do TikTok para saber em 2023

Estatísticas do TikTok para profissionais de marketing

Antes de entrarmos nas estatísticas gerais do TikTok, vamos revisar alguns números importantes e práticas recomendadas para os profissionais de marketing saberem ao usar o aplicativo.

• O uso do TikTok entre os profissionais de marketing de mídia social aumentou 15% em relação ao ano anterior. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• Os profissionais de marketing dizem que o TikTok e o Instagram têm o maior potencial de crescimento em 2023, e 53% dos profissionais de marketing aumentarão seus investimentos no aplicativo. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• TikTok tem o quarto melhor algoritmo.
• Os melhores horários para postar no aplicativo são das 18h às 21h, das 15h às 18h e das 12h às 15h, e o melhor dia é sexta-feira. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• O vice-presidente sênior do Google disse que 40% dos jovens vão ao TikTok ou ao Instagram quando procuram um lugar para comer, em vez do Google Maps ou da Pesquisa. (TechCrunch)
• O TikTok tem a 4ª maior taxa de engajamento do público para campanhas UGC. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• Um TikTok de um macroinfluenciador recebe em média 38.517 visualizações. (Estatista)
• TikTok diz que alguns funcionários baseados nos EUA podem “aquecer” vídeos, o que significa que eles podem intervir para aumentar sua audiência. (Forbes, eMarketer)
• O CPM do TikTok é metade do custo do Instagram, um terço do custo do Twitter e 62% menor que o Snapchat. (eMarketista)

Base de usuários, downloads e crescimento

No primeiro ano do TikTok, ele atingiu 500 milhões de usuários ativos mensais. Embora já tenha sido considerado um acaso, o crescimento do TikTok só disparou desde então.

• Em setembro de 2021, o TikTok comemorou o alcance de 1 bilhão de usuários ativos mensais. (TikTok)
• Douyin, o aplicativo autônomo original do TikTok na China, tinha 300 milhões de usuários quando o Musical.ly se fundiu com o TikTok. (A Beira)
• Em 2022, o TikTok foi o aplicativo mais baixado globalmente (850 milhões de downloads), seguido pelo Instagram e WhatsApp. (Estatista)

Demografia

Embora a base de usuários do TikTok seja dominada pela Geração Z nos Estados Unidos, a adoção está crescendo entre a geração do milênio. E, embora possa parecer que o TikTok é enorme nos EUA, o maior público do aplicativo vem da China, onde a plataforma se chama Douyin.

Aqui está uma análise dos principais dados demográficos do TikTok. Observe que os dados de público para indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• A maior faixa etária do TikTok é entre 18 e 24 anos. (Statista)
• 54,1% dos usuários globais do TikTok são mulheres e 45,9% são homens. (Relatório de Dados)
• 62% da Geração Z usam o TikTok e passam mais tempo no TikTok. (Pesquisa do HubSpot Blog)
• O TikTok é a melhor plataforma para construir uma comunidade ativa para a Geração Z. (HubSpot Blog Research)
• Os Estados Unidos, a Indonésia e o Brasil têm as maiores audiências no TikTok em janeiro de 2023. (Statista)
• O TikTok agora está disponível em mais de 200 países. (Oberlo)

Comportamento do usuário

TikTok é um aplicativo de ritmo acelerado. No segundo em que você faz login, você vê um vídeo no topo de um feed que é curado por algoritmos de acordo com seus interesses.

Pela minha própria experiência, o TikTok pode facilmente fazer com que você gaste mais tempo do que o esperado assistindo a um fluxo interminável de vídeos geralmente cômicos. Como esses vídeos podem durar de 6 segundos a 10 minutos, o aplicativo é ideal para pessoas que buscam entretenimento rápido ou conteúdo mais longo.

Por causa do ritmo acelerado e do fator de entretenimento do TikTok, as estatísticas abaixo não são tão surpreendentes:

• O usuário médio gasta 89 minutos por dia no aplicativo, de acordo com um baralho vazado do TikTok. (Music Business Worldwide)
• O TikTok é um dos aplicativos mais baixados na Google Play Store. (Estatista)
• 36% da geração Z e 22% dos consumidores da geração do milênio querem aprender sobre produtos por meio de vídeos curtos como TikToks. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• 88% das pessoas no TikTok relatam que o som na plataforma é fundamental para a experiência geral do aplicativo. (TikTok)
• 46% dos usuários do TikTok interagem com o conteúdo do TikTok sem distrações ou usando várias telas ao mesmo tempo. (TikTok)
• Um quarto dos adultos americanos com menos de 30 anos recebe regularmente notícias no TikTok. (Centro de Pesquisa Pew)
• 38% dos usuários do TikTok dizem que anúncios divertidos ensinam algo novo. (TikTok)
• Os TikTokers dizem que os anúncios são divertidos quando são engraçados, personalizados e edificantes. (TikTok)
• 4 em cada 5 usuários dizem que o TikTok é muito ou extremamente divertido. (TikTok)
• Os usuários do TikTok têm 23% mais chances do que a média de dizer que a sensação de participar os motivaria a promover uma organização online. (GWI)

O impacto do TikTok

• A comunidade do TikTok se envolve com mais frequência e consistência com o conteúdo da plataforma do que em outras plataformas de mídia social. (Neuro-Insight).
• Quando os usuários veem o conteúdo orgânico do TikTok das marcas antes de seus anúncios pagos, há um aumento de 27% no recall da marca. (Neurônios Inc.)
• Os usuários do TikTok têm 1,3 vezes mais chances de concordar que a plataforma os ajuda a ouvir perspectivas diferentes do que normalmente ouvem em comparação com outras marcas sociais e de entretenimento. (Material)
• Os usuários do TikTok têm 1,3 vezes mais chances de saber sobre produtos e tendências antes de seus pares. (Materiais e TikTok)
• Os usuários do TikTok têm duas vezes mais chances do que os usuários de outros canais de recomendar algo que encontraram na plataforma. (TikTok)
• Anúncios no TikTok visualizados por menos de seis segundos ainda produzem um impacto mais forte em comparação com anúncios visualizados por 20 segundos ou mais. (TikTok)
• As marcas são lembradas 40% mais no TikTok do que em outras plataformas.
• 71% dos usuários do TikTok que realizam ações fora da plataforma dizem que o TikTok mostra exatamente o que eles estão procurando. (Elenco do mercado)

Compras no TikTok

• 2 em cada 3 usuários provavelmente comprarão algo enquanto estiverem na plataforma. (TikTok)
• 50% dos usuários do TikTok compraram algo depois de assistir a um TikTok LIVE. (TikTok)
• Os usuários do TikTok têm duas vezes mais chances do que os usuários de plataformas sociais tradicionais de recomendar um produto ou serviço que descobriram no aplicativo e 1,5 vezes mais sucesso em convencer outras pessoas a experimentar o produto ou serviço. (Materiais e TikTok)
• 55% dos usuários usam o TikTok para pesquisar novas marcas ou produtos. (TikTok)
• 50% dos usuários do TikTok relataram sentir-se alegres, entusiasmados ou felizes com os produtos que compraram, o que é 25% maior do que nas plataformas sociais tradicionais. (TikTok)
• Mais da metade dos usuários procuram detalhes sobre onde comprar os produtos que viram na plataforma. (TikTok)

Tendências virais e influenciadores no TikTok

O TikTok abriu portas para influenciadores, comediantes, criadores de memes e até algumas marcas. Aqui estão algumas informações interessantes sobre tendências virais e influenciadores no aplicativo:

• O criador mais seguido no TikTok é Khaby Lame, com 153,9 milhões de seguidores. Logo atrás vem Charlie D’Amelio, com 150 milhões. (Wikipédia)
• Um dos primeiros desafios de hashtag de marca foi o desafio #InMyDenim da Guess. De acordo com o TikTok, os vídeos marcados com essa hashtag receberam um total de 38,8 milhões de visualizações. (TikTok)
• 77% dos usuários do TikTok gostam quando as marcas apresentam novos desafios, tendências ou memes para outras pessoas participarem. (TikTok)
• Os usuários do TikTok dizem que você não precisa ter milhares de seguidores para se tornar viral no TikTok. (TikTok)
• 80% dos principais vídeos do TikTok tinham música e canções animadas. (Invídeo)
• Remixar uma tendência do TikTok leva a um aumento de 14% no tempo de exibição. (TikTok)
• O rapper Lil Nas X credita o sucesso de sua música “Old Town Road” ao TikTok. A música alcançou o primeiro lugar no Top 100 da Billboard em 2019 depois que o artista a carregou no TikTok. (Notícias BuzzFeed)

Aqui está uma compilação do #CowboyChallenge do TikTok, onde pessoas vestindo roupas normais se cortam em fantasias de cowboy ao som da música “Old Town Road”.

Negócios, receita e concorrência

O lançamento do TikTok não apenas colocou sua empresa-mãe, ByteDance, no mapa, mas também resultou na concorrência de aplicativos como o Facebook, que lançou um aplicativo muito semelhante chamado Lasso logo após o TikTok se tornar viral. Embora TikTok e ByteDance sejam menos transparentes sobre receita e outros detalhes importantes, eis o que sabemos:

• O TikTok tem um alcance de anúncio de aproximadamente 885 milhões de pessoas. (DataReportal)
• O TikTok oferece cinco níveis de publicidade voltados para grandes marcas. Um deles, um desafio de hashtag de marca, supostamente custa US$ 150.000 por dia. (Notas do TikTok Pitch Deck relatadas pela primeira vez por Digiday)
• O eMarketer estima que o TikTok gerará US$ 18 bilhões em receita publicitária em 2023. (eMarketer)
• O TikTok é o principal aplicativo global para gastos do consumidor. (dados.ai)
• O TikTok tem uma classificação de 4,8 estrelas na Apple App Store e 4,4 na Google Play Store. (Apple App Store, Google Play Store)
• A Bytedance, empresa controladora da TikTok, está avaliada em US$ 140 bilhões, tornando-a a startup mais valiosa do mundo. (CBInsights)

Os mistérios do TikTok

Embora o TikTok seja uma das principais plataformas sociais e esteja aumentando suas opções para os anunciantes, ainda é bastante novo. Quando uma empresa ou startup é nova, não é incomum que a liderança esconda os primeiros números, mesmo quando uma marca é bem-sucedida. Na verdade, vimos isso com outras grandes empresas como Snapchat e Netflix.

Apesar do lançamento do TikTok For Business em meados de 2020, ainda há muito mais a aprender, pois as equipes globais do TikTok e a ByteDance continuam em silêncio sobre as principais métricas. Nos próximos anos, como o TikTok continua atraindo mais anunciantes, não seria surpreendente se começássemos a ver informações mais transparentes sobre o aplicativo e sua base de usuários.

Onde encontrar as estatísticas do TikTok

Enquanto isso, se você quiser saber mais sobre o TikTok, leia sua breve história e sucesso inicial nesta postagem ou clique aqui para encontrar um guia de instruções para usar o aplicativo. Além disso, você pode descobrir importantes aplicativos de fatos do TikTok em vários sites:

Quer ver o que outras empresas estão fazendo no TikTok? Confira este resumo de marcas no TikTok.