Como o TikTok está evoluindo de aplicativo de mídia social para plataforma de entretenimento

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O TikTok está um passo mais perto de ser um aplicativo de entretenimento. Um exemplo dessa transição é sua recente colaboração com Snoop Dogg.

No início de 2022, Snoop Dogg adquiriu os discos da Death Row, tornando-se o proprietário do catálogo de músicas da infame gravadora. Alguns meses depois, anunciou que estava retirando o catálogo das principais plataformas de streaming com a intenção de relançá-lo em seu próprio aplicativo de entretenimento.

Embora o status de seu aplicativo não seja claro, em 2023 Snoop Dogg decidiu relançar o catálogo da Death Row em plataformas de streaming – depois de disponibilizá-lo exclusivamente no TikTok por uma semana.

Obter direitos exclusivos para um catálogo de música popular (mesmo que por um curto período) é uma grande jogada para o TikTok, já que o aplicativo se distingue de outras plataformas de mídia social por priorizar o entretenimento.

Priorizar o TikTok como parte de uma estratégia de lançamento de música pode ter uma grande recompensa para artistas e gravadoras. Em comparação com a população em geral, os usuários do TikTok são mais propensos a pagar por música e mercadorias de artistas.

Em 2022, TikTok lançou sua plataforma de distribuição de música SoundOn, que permite aos artistas distribuir suas músicas globalmente, mantendo a propriedade dos royalties (uma grande reclamação que os artistas têm com outras plataformas de streaming).

Embora o TikTok possa ser uma ferramenta eficaz para comercializar novas músicas, as músicas mais antigas também tiveram um aumento na popularidade depois de se tornarem virais no aplicativo.

A música de 2009 de Mariah Carey, “It’s a Wrap”, teve um aumento recente nas transmissões graças a uma dança popular do TikTok apresentando uma versão acelerada da música.

O sucesso de 1996 de Celine Dion, “It’s All Coming Back to Me Now”, foi a trilha sonora de várias tendências populares do TikTok em 2021 e 2022, o que resultou em um aumento nos streams da música.

Embora alguns músicos tenham expressado desdém por criar músicas focadas no TikTok, a influência do TikTok sobre como a música é consumida e compartilhada é difícil de negar e imprudente de ignorar.

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