Uma Fórmula Simples a Seguir [+Tips from Our Blog Team]

O que torna um post de blog ruim? O problema mais difundido que encontramos é o fluxo ruim. O post salta de uma ideia para a próxima ou o post parece um fluxo de consciência – exceto que não é uma escolha estilística.

Uma maneira de evitar isso é criando um esboço para a postagem do seu blog.

Abaixo está meu método para delinear postagens e organizar meus pensamentos para criar uma peça lógica e coesa.

Índice

1. Anote o máximo possível de conclusões distintas do artigo.

Comece com um despejo de cérebro.

Anote todas as coisas que você deseja que seus leitores saiam do artigo. Essas nem sempre serão as seções principais do seu artigo – são apenas todas as coisas que você deseja que seus leitores saibam ao final da leitura de sua postagem.

Esta é a única vez em todo o processo em que você não está preocupado com a organização – apenas deixe suas ideias fluírem naturalmente. Você precisa lançar todas as suas ideias malucas e malucas agora, para que elas não estraguem sua postagem mais tarde no processo.

Por exemplo, digamos que meu artigo seja sobre o uso de imagens para gerar líderes no Twitter, provavelmente gostaria que os leitores soubessem:

• O que diferencia uma imagem boa de uma imagem ruim no Twitter
• Onde eles podem encontrar imagens para usar legalmente
• Como eles podem criar imagens por conta própria
• Quais tamanhos eles precisam para fazer imagens
• Com que frequência eles devem twittar imagens
• Como realmente enviar uma imagem para o Twitter
• Como eles podem gerar um lead no Twitter
• Quanto tempo seu tweet deve ter com a imagem nele
• Quais resultados eles devem esperar obter

Observe como eles realmente não são filtrados e estão em todos os lugares. Isso está ok. Controlaremos tudo na próxima etapa.

2. Divida essas informações em seções maiores.

Agora, vamos pegar essa confusão de ideias e colocá-las em seções abrangentes.

Pense nisso como separar a roupa – cada pensamento pertence a uma pilha diferente. A partir do seu brainstorm, você deve criar alguns grandes temas.

Às vezes, um de seus marcadores de brainstorming será um tema em si, mas geralmente vários marcadores se enquadram em um tema abrangente. Você também pode perceber que há um tema para o qual você pode não ter marcadores, mas a postagem definitivamente exige isso.

Muitos recomendam manter três ou quatro seções grandes, mas isso realmente depende do tipo de postagem que você está escrevendo. Se você estiver escrevendo um guia abrangente, talvez precise de mais.

Se for uma postagem rápida de como fazer, menos seções seriam o ideal.

Usando o mesmo exemplo, veja como eu agruparia minhas ideias nos seguintes grupos:

1. Introdução
2. Elaborando uma estratégia de geração de leads de imagem do Twitter
   • Como eles podem gerar um lead no Twitter
   • Com que frequência eles devem twittar imagens
3. Como criar o Tweet de geração de leads perfeito
   • Quanto tempo seu tweet deve ter com a imagem nele
   • Como realmente enviar uma imagem para o Twitter
   • Quais tamanhos eles precisam para fazer imagens
   • Como eles podem criar imagens por conta própria
   • Onde eles podem encontrar imagens para usar legalmente
   • O que diferencia uma imagem boa de uma imagem ruim no Twitter
4. Medindo o sucesso da sua estratégia
   • Quais resultados eles devem esperar obter

3. Preencha as seções restantes.

Neste ponto, seu contorno ainda pode parecer vazio em algumas áreas.

Você pode ter algumas seções com vários marcadores e outras sem nenhum. Agora é a hora de preencher essas lacunas.

O que você perdeu em seu brainstorm inicial? Pensar no que está faltando é sempre difícil, mas ajudará a melhorar significativamente sua postagem final.

Durante esta etapa, realize algumas pesquisas competitivas para ver o que outras publicações abordaram sobre o assunto e o que os leitores estão respondendo.

Abaixo mostra como meu esboço evoluiu. Coloquei em itálico todas as coisas que acrescentei, e o esboço está cada vez mais próximo de ser um post:

1. Introdução
   • As imagens funcionam muito bem no Twitter (encontre o estudo)
2. Elaborando uma estratégia de geração de leads de imagem do Twitter
   • Como eles podem gerar um lead no Twitter
   • Com que frequência eles devem twittar imagens
3. Como criar o Tweet de geração de leads perfeito
   • Quanto tempo seu tweet deve ter com a imagem nele
   • Como realmente enviar uma imagem para o Twitter
   • Quais tamanhos eles precisam para fazer imagens
   • Como eles podem criar imagens por conta própria
   • Onde eles podem encontrar imagens para usar legalmente
   • O que diferencia uma imagem boa de uma imagem ruim no Twitter
   • Você deve marcar pessoas em imagens
   • Você deve usar colagens de fotos
   • Quais cores você deve usar para se destacar
4. Medindo o sucesso da sua estratégia
   • Quais resultados eles devem esperar obter
   • Quais métricas observar
   • Como encontrá-los em suas análises
   • Como ajustar o acima para obter melhores resultados

Essencialmente, você está refazendo a segunda etapa, mas de maneira mais focada.

4. Revise, remova e reorganize os detalhes de cada seção.

Agora vem a parte divertida: editar seu esboço.

Você já fez a parte difícil de realmente pensar em suas ideias. Agora, você está reforçando seu esboço para incluir apenas as informações mais relevantes, revisando os submarcadores para realmente fazer sentido e reorganizando os submarcadores para contar a história mais lógica.

Primeiro, deixe-me mostrar o que eu cortei – mostrado em negrito.

1. Introdução
   • As imagens funcionam muito bem no Twitter (encontre o estudo)
2. Elaborando uma estratégia de geração de leads de imagem do Twitter
   • • Como gerar um lead no Twitter
     • Com que frequência eles devem twittar imagens

1. Como criar o Tweet de geração de leads perfeito
   • Quanto tempo seu tweet deve ter com a imagem nele
   • Como realmente enviar uma imagem para o Twitter (Esta é uma etapa bastante básica que alguém já saberia se estivesse lendo este post.)
   • Quais tamanhos eles precisam para fazer imagens
   • Como eles podem criar imagens por conta própria
   • Onde eles podem encontrar imagens para usar legalmente
   • O que diferencia uma imagem boa de uma imagem ruim no Twitter
   • Você deve marcar pessoas em imagens
   • Você deve usar colagens de fotos
   • Quais cores você deve usar para se destacar (não acredite que haja dados concretos sobre isso, apenas especulação. Vamos cortar.)
2. Medindo o sucesso da sua estratégia
   • Quais resultados eles devem esperar obter (o estudo na primeira parte deve cobrir este ponto).
   • Quais métricas observar
   • Como encontrá-los em suas análises
   • Como ajustar o acima para obter melhores resultados

Em seguida, vamos reorganizar o restante dos submarcadores e retrabalhá-los para soar como tópicos reais. Também transformaremos alguns dos submarcadores em subsubmarcadores. Veja como este esboço se parece agora:

1. Introdução
   • • As imagens tendem a funcionar muito bem no Twitter (encontrar estudo)
2. Elaborando uma estratégia de geração de leads de imagem do Twitter
   • Como gerar um lead no Twitter
   • Como a geração de leads se encaixa no resto da sua estratégia no Twitter
3. Como criar o Tweet de geração de leads perfeito
   • Criando por conta própria
   • Encontrar imagens para usar legalmente
   • Dimensionamento de imagens para o Twitter
   • Marcar pessoas em imagens
   • Usando colagens de fotos
   • Quanto tempo o tweet deve ter com a imagem em
   • Como escolher a imagem certa
   • Otimizando a imagem para o Twitter
   • Otimizando o resto do seu tweet
4. Medindo o sucesso da sua estratégia
   • Quais métricas observar
   • Como encontrá-los em suas análises
   • Como ajustar sua estratégia para obter melhores resultados

Ta-da! Um esboço muito mais abrangente que torna sua postagem fácil de escrever.

5. Inclua links para seus exemplos e/ou dados.

Este é puramente um truque para economizar tempo.

Depois de ter completado e aparado seu esboço, você deve procurar exemplos e dados para apoiar essas afirmações.

Depois de encontrar uma fonte para apoiar seus argumentos, basta adicioná-los como uma nota abaixo da seção. Dessa forma, quando você for escrever, não precisa ficar cavando.

6. Pregue seu título de trabalho.

Agora que seu esboço está completo, você pode criar um título que resuma o objetivo do seu artigo em algo atraente e voltado para a ação.

Alguns componentes de um grande título incluem:

• Números
• Verbos de ação
• Adjetivos descritivos

O objetivo aqui é ter um título que dê uma ideia muito clara do que se trata toda a peça. Você pode torná-lo cativante mais tarde.

Revise meu esboço final na próxima seção.

Exemplo de esboço de postagem de blog

1. Introdução
   • • As imagens tendem a funcionar muito bem no Twitter
2. Elaborando uma estratégia de geração de leads de imagem do Twitter
   • Linha de âncora de referência: “Venha e veja como estou bem.”
   • Como gerar um lead no Twitter
   • Como a geração de leads se encaixa no resto da sua estratégia no Twitter
3. Como criar o Tweet de geração de leads perfeito
   • Criando por conta própria
   • Encontrar imagens para usar legalmente
   • Dimensionamento de imagens para o Twitter
   • Marcar pessoas em imagens
   • Usando colagens de fotos
   • Quanto tempo o tweet deve ter com a imagem em
   • Como escolher a imagem certa
   • Otimizando a imagem para o Twitter
   • Otimizando o resto do seu tweet
4. Medindo o sucesso da sua estratégia
   • Quais métricas observar
   • Como encontrá-los em suas análises
   • Como ajustar sua estratégia para obter melhores resultados

Dicas de tópicos dos blogueiros da HubSpot

Além das etapas descritas acima, nossos escritores da HubSpot estão compartilhando dicas adicionais que coletaram ao longo dos anos.

Se você está lutando para pensar em seções para suas postagens de blog, o gerente sênior de marketing, Basha Coleman, sugere verificar a seção “As pessoas também perguntam” no Google SERPS.

Esta seção terá perguntas relacionadas à sua consulta de pesquisa inicial. Veja nosso artigo de exemplo. Quando você pesquisa no Google “usando imagens para gerar leads no Twitter”, essas são as perguntas que surgem no recurso de pesquisa As pessoas também perguntam.

Após uma rápida pesquisa, você fica sabendo mais sobre dúvidas comuns dos leitores e pode incluí-las em seu artigo.

Karla Cook Hesterberg, gerente sênior de marketing da HubSpot Blog Network, recomenda se colocar no lugar do leitor.

“Organize sua estrutura com base no que você acha que a pessoa vai procurar e coloque as informações mais importantes/relevantes na frente”, disse ela.

Aproveitando essas dicas sólidas, escrever sua postagem real deve ser fácil.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em maio de 2014 e foi atualizada para maior abrangência.