Como as marcas podem aproveitá-lo

A economia do criador teve um crescimento excepcional nos últimos anos e crescerá ainda mais no futuro. Então, o que isso significa para as marcas e como os profissionais de marketing podem alavancar essa economia em expansão? Para responder a essa pergunta, conversei com alguns especialistas em marketing da HubSpot e pesquisei o tamanho, o crescimento e as mudanças que podemos esperar da economia do criador no futuro.

Aqui está tudo o que os profissionais de marketing precisam saber, começando com o crescimento da economia do criador ao longo do tempo.

Como a economia do criador cresceu ao longo dos anos

O tamanho exato da economia do criador pode variar, dependendo de para quem você pergunta. Embora as estatísticas mostrem que 50 milhões de pessoas estão contribuindo para a economia do criador, um relatório recente da Linktree disse que há cerca de 200 milhões de pessoas em 2022. Uma razão para a discrepância pode ser a forma como os números são calculados.

Por exemplo, pode haver apenas 50 milhões de criadores de conteúdo contribuindo para a economia do criador. Ainda assim, a economia também é composta por consumidores, empreendedores, empresas, plataformas e anunciantes que mantêm a economia crescendo.

De qualquer forma, não há dúvida de que a economia do criador é incrivelmente lucrativa. Em 2022, o tamanho do mercado da economia criadora é estimado em US$ 104,2 bilhões, mais que o dobro de seu valor desde 2019.

Aqui estão alguns outros fatos interessantes sobre o tamanho da economia do criador:

Agora você sabe o quão grande é a economia do criador, mas quanto ela cresceu nos últimos anos? Vamos explorar.

Como a economia do criador cresceu ao longo dos anos

Em um estudo publicado em agosto de 2022, a Adobe descobriu que a economia do criador cresceu em mais de 165 milhões de pessoas em todo o mundo nos últimos dois anos – um aumento de 119%. De acordo com o estudo, os criadores representam cerca de 23% das pessoas, o que significa que quase 1 em cada 4 pessoas em todo o mundo contribui para a economia do criador.

A Adobe observa que a economia do criador teve um crescimento significativo em 2020 – o ano em que 1 em cada 2 criadores (52%) começou a postar conteúdo social, de acordo com o estudo.

Fonte da imagem: Adobe

A economia do criador cresceu, mas como isso contribuiu para mudança? Para obter mais informações, conversei com a gerente sênior de marketing da HubSpot Creators, Andrèa Hudson. Hudson diz que o chaveiro que ela percebeu nos últimos cinco anos é que as marcas agora estão se concentrando no poder dos criadores de gerar impacto.

“Passamos de uma estratégia de ‘influenciador’ para uma estratégia de ‘criador’, o que significa que o criador é realmente parte do mix de marketing”, disse Hudson. “Isso requer uma quantidade significativa de compreensão do que motiva os criadores, como as campanhas omnichannel podem trazer os criadores ainda mais longe e por que os criadores são uma peça integrante do quebra-cabeça.”

Outra mudança significativa na economia do criador é sua acessibilidade, de acordo com o diretor de novas mídias da HubSpot, Kyle Denhoff.

“As barreiras para a criação de um produto de mídia caíram significativamente”, disse Denhoff. “Quando falamos de criadores, obviamente existem pessoas que podem produzir algo diretamente de seus telefones e postar nas mídias sociais – mas também estamos falando de escritores independentes, podcasters e YouTubers que estão criando produtos de mídia digital.”

Denhoff disse: “É muito mais fácil para eles montar um home studio com iluminação, áudio e ótima qualidade de câmera – e as ferramentas e o custo dessas ferramentas diminuíram nos últimos dois anos. Portanto, é mais fácil do que nunca para as pessoas para criar esses produtos de mídia independentes e colocá-los em funcionamento.”

Denhoff também diz que os criadores que normalmente trabalham para empresas maiores agora podem se ramificar e criar seu nicho na economia do criador.

“Então, eles eram escritores para O Atlantico ou escritores para digiday”, disse Denhoff. “Eles construíram um perfil como um especialista … naquela empresa de mídia e, como já eram tão bons em seu trabalho, tinham um público existente – e agora se ramificaram para criar seu próprio independente produtos de mídia e gerar receita como empreendedor individual.”

Um exemplo desse fenômeno, segundo Denhoff, seria O Atlantico escritor Derrick Thompson, que passou a hospedar seu podcast, Inglês Simples.

Por que a economia do criador está crescendo

Um grande impulso para a economia do criador ocorreu no início da pandemia do COVID-19, quando muitas pessoas se viram presas em casa ou precisando de mais renda devido a cortes orçamentários e demissões. As pessoas recorreram a plataformas como TikTok e Twitch para aliviar a febre da cabine durante um bloqueio ou para ganhar uma renda extra após demissões.

No entanto, tanto Denhoff quanto Hudson dizem que outros fatores contribuem para o crescimento da economia do criador.

Além do aumento da acessibilidade, Denhoff também disse que outro motivo pelo qual a economia do criador está crescendo é como as plataformas atendem aos criadores.

“As plataformas onde as pessoas postam seu conteúdo criaram mais ferramentas e recursos de funcionalidade para os criadores”, disse ele. “Então, YouTube, Facebook, TikTok, etc., estão oferecendo a eles mais opções”.

Muitas dessas opções incluem oportunidades para ganhar mais dinheiro.

“O Twitter está começando a testar um pouco a oferta de uma opção de boletim informativo e acho que há uma opção de ‘superseguidor’ para monetizar”, disse Denhoff. “No YouTube, os YouTubers podem configurar assinaturas pagas… há oportunidades para as pessoas acessarem esses canais, produzir o conteúdo para o público e ganhar dinheiro com isso.”

Falando em dinheiro, Hudson disse que um dos principais fatores que contribuem para o crescimento é “os dólares de investimento das empresas aos criadores”.

“Quer se trate de uma peça indireta ou direta, o mercado da economia do criador atingiu mais de US$ 104 bilhões em receita em 2022, e as marcas serão forçadas a alocar gastos para esse setor se planejarem evoluir com o futuro da mídia de negócios”. disse Hudson. “Os criadores estão operando negócios; eles estão encontrando várias maneiras de gerar receita diversificando seus canais de distribuição.”

Outro fator, disse Hudson, é que a pandemia forçou os meios de comunicação a adotar uma abordagem que prioriza o criador e adaptar as campanhas de marketing a um novo cenário.

“Mesmo redes de mídia de grande escala foram feitas para reportar ao vivo de onde quer que estivessem, principalmente de suas casas, e a maioria das plataformas com foco na comunidade introduziu uma opção ao vivo para sintonizar”, lembrou Hudson. “Durante esse período, seria difícil encontrar uma plataforma de mídia social que não fosse criador primeiro, com foco em gerar engajamento por meio de feeds ao vivo e mídia social. O único lugar para ir era a Internet; todo o resto foi fechado sem data em aberto à vista.”

Como a economia do criador pode mudar no futuro

Então, o que o futuro reserva para a economia do criador? À medida que a economia do criador continua a se expandir, acredito que acontecerá o seguinte:

O conteúdo de nicho continuará a prosperar.

Nunca vou esquecer quando um criador de conteúdo se tornou viral no TikTok por revisar pias de banheiro na cidade de Nova York. Foi quando percebi que os consumidores de hoje adoram conteúdo de nicho especificamente adaptado aos seus interesses. E com a criação de conteúdo cada vez mais acessível, os criadores de conteúdo com histórias únicas continuarão surgindo.

Isso também permitirá que as marcas encontrem criadores e microinfluenciadores que possam apresentá-los a um novo público.

O marketing centrado na comunidade crescerá.

O conteúdo de nicho anda de mãos dadas com plataformas baseadas na comunidade como Twitch, Discord e Reddit porque o público deseja se conectar com outras pessoas que compartilham seus interesses – e as plataformas baseadas na comunidade permitem a conexão.

Como resultado, a economia do criador provavelmente se concentrará mais em estabelecer e manter um senso de comunidade no futuro.

Os influenciadores se tornarão mais integrados aos negócios.

À medida que a economia do criador continua a se concentrar no conteúdo de nicho e no envolvimento da comunidade, as marcas terão dificuldade em se conectar com o público nos espaços digitais – porque as pessoas querem se comunicar com outras pessoas, não com marcas.

Para combater isso, as marcas devem colaborar com influenciadores com um público estabelecido e engajado. Denhoff disse que as marcas devem procurar investir em parcerias de longo prazo com criadores – indo além de anúncios pagos únicos na plataforma de um criador.

“Uma das coisas [HubSpot] começou a fazer é investir em criadores independentes para ajudá-los a fazer o que fazem bem”, disse ele.

Denhoff diz que o investimento inclui fornecer valor financeiro aos criadores, distribuir seu conteúdo nos canais de marca da HubSpot e promover seu conteúdo nas redes da HubSpot. Ele diz que essa parceria permitirá que os criadores cresçam e alcancem estabilidade enquanto apresentam marcas a um novo público.

“Acho que os profissionais de marketing precisam começar a pensar em como podem fazer parceria com os criadores e como podem fornecer mais valor aos criadores para ter uma parceria verdadeira, em vez de apenas uma transação paga”, disse Denhoff.

Em resumo, a economia do criador não vai desaparecer tão cedo e continuará acumulando mais receita enquanto se concentra nos criadores e em suas comunidades de nicho. Suponha que os profissionais de marketing queiram alavancar essa economia a seu favor (e deveriam!). Nesse caso, eles precisarão formar parcerias mutuamente benéficas de longo prazo com influenciadores e criadores para alcançar seu público.