Tito’s Vodka recruta Martha Stewart para DIY em janeiro

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Participando em janeiro seco? Martha Stewart tem algumas sugestões de como usar sua Tito’s Vodka se você não a estiver bebendo.

A empresa de vodca e especialista em estilo de vida fez uma parceria para criar “DIY January”, uma campanha que mostra as várias maneiras como o kit DIY de janeiro de Tito pode ser usado em casa, servido com um toque de humor.

Embora o anúncio seja claramente uma piada, ele destaca uma tendência emergente no consumo consciente de álcool.

A Drizly relatou um aumento notável nas vendas de bebidas não alcoólicas em janeiro de 2022 – um salto de 48% das vendas de bebidas não alcoólicas do ano anterior. No mesmo relatório, Drizly também observou que produtos percebidos como “mais leves”, como vinho limpo e soda dura, foram alguns dos produtos mais vendidos em janeiro passado.

De acordo com a Gallup, o consumo de álcool para adultos americanos é em declínio e os padrões de consumo da Geração Z podem estar influenciando a mudança.

Em comparação com a geração do milênio, os gastos da Geração Z mais velha 40% menos dinheiro em álcool e são menos propensos a consumir álcool regularmente. UMA pesquisa por numerador descobriu que o consumo de álcool e os hábitos de compra da Geração Z são influenciados por preocupações sobre como isso afeta seu humor, comportamento e presença na mídia social.

Esses mesmos temas também podem soar verdadeiros para os membros mais jovens da Geração Z, já que houve um declínio no consumo de álcool por menores na última década. Se as gerações mais jovens continuarem a mostrar menos interesse em beber álcool do que seus antecessores, campanhas como DIY January (menos a sátira) podem se tornar a nova norma para marcas que buscam atrair consumidores sóbrios e curiosos.

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