Por que a atualização do logotipo de Nova York foi um fracasso de rebranding

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Mais recente nem sempre é melhor. Pelo menos esse foi o consenso entre os nova-iorquinos depois que a Partnership for New York lançou seu novo logotipo para a cidade de Nova York no mês passado.

A marca “We ❤️ NYC” estreou no final de março e pretendia ser uma atualização moderna do icônico logotipo “I ❤️ NY” de Milton Glaser. As imagens coincidem com uma nova campanha com o objetivo de difundir a “divisão e negatividade” decorrente da pandemia do COVID-19.

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Mudanças notáveis ​​no logotipo incluem:

• Mudando o “eu” para o “nós”
• Atualizando o coração para que pareça mais com um emoji de coração
• Substituir a fonte estilo máquina de escrever por uma variação da Helvetica para combinar com a sinalização do metrô de Nova York
• Adicionando o “C” no final de “NY” para que o logotipo se refira especificamente à cidade de Nova York

Embora o novo logotipo tenha a intenção de unir as pessoas, infelizmente, conseguiu ajudar as pessoas a se relacionarem com o quanto não gostam dele. Este tweet pedir às pessoas que compartilhem o que acham do novo logotipo acumulou mais de 2.200 respostas extremamente negativas.

O que deu errado com o novo logotipo de NYC?

Para começar, “I ❤️ NY” é um ato difícil de seguir.

O logotipo original desenhado por Glaser foi introduzido em 1977 para revigorar o turismo e o moral em Nova York após uma longa crise econômica e social. Ao longo de quatro décadas, tornou-se uma imagem e um slogan amados tanto para a cidade quanto para o estado de Nova York.

Muitas das críticas ao novo logotipo são direcionadas ao próprio design. Muitas pessoas questionaram a falta de simetria (We NYC ❤️?), o coração emoji e a escolha da fonte (Helvetica é muito amplamente utilizado).

Esses elementos fazem com que o design pareça pouco profissional e sem originalidade, o que parece fora da marca para uma cidade conhecida por ser um centro de criatividade e cultura rica, fazendo com que a tentativa de reformulação da marca fracasse.

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