O que é e como melhorar

A publicidade online está crescendo.

Mas, ao lançar campanhas digitais, você quer ter certeza de que está maximizando seus esforços – e seus lucros – aumentando a parcela de impressões de seu anúncio. Sua parcela de impressões informa o desempenho do seu anúncio em comparação com o público potencial total, e impulsioná-lo pode ajudar a aumentar o engajamento e o lucro.

Se você está engajando apenas uma pequena parte de seu público-alvo, analisar sua parcela de impressões geralmente é um bom ponto de partida. Aumentar esse valor ajudará você a impulsionar os anúncios para o topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) — e, finalmente, gerar mais engajamento para suas campanhas.

Nesta postagem, explicaremos o que é parcela de impressões, bem como os diferentes tipos que sua equipe de marketing pode acompanhar durante suas campanhas de anúncios online.

Cada vez que seu anúncio é exibido em uma página da web, isso é contabilizado como uma impressão. Os anúncios têm potencial para mais impressões por diferentes motivos, especialmente quando são bem informados sobre palavras-chave, atraentes e relevantes.

Ao acompanhar a parcela de impressões, você tem uma representação clara do desempenho do seu anúncio e como pode melhorá-lo ao longo do tempo — particularmente através de palavras-chave. Embora existam muitas métricas que podem acompanhar o desempenho de seus anúncios, a parcela de impressões ajuda a identificar as deficiências de seu anúncio para que você possa corrigi-lo e torná-lo mais atraente para seu público.

Continue lendo para saber mais sobre os diferentes tipos de parcela de impressões que sua empresa pode acompanhar para gerar mais engajamento para suas campanhas publicitárias.

Tipos de parcela de impressões

Parcela de impressões de pesquisa

A parcela de impressões de pesquisa é a parcela de impressões do seu anúncio em uma rede de pesquisa. De acordo com o Google, uma rede de pesquisa é “um grupo de sites relacionados à pesquisa onde seus anúncios podem aparecer”, incluindo resultados de pesquisa do Google, aplicativos do Google, como Maps e Shopping, e sites de parceiros de pesquisa do Google. Essa métrica divide as impressões que seu anúncio recebe pelo número de impressões que ele poderia receber na rede de pesquisa.

Essa métrica é muito impactada pelo orçamento. Se você tiver um orçamento diário baixo no Google, seu anúncio não será mais exibido quando você atingir seu orçamento. Isso significa que seu anúncio pode estar recebendo impressões, mas ainda está perdendo mais engajamento devido a esse limite diário.

Se você não deseja gastar mais em sua campanha, outra maneira de melhorar a parcela de impressões de pesquisa é se concentrar no índice de qualidade, na meta, no lance e na taxa de conversão de seus anúncios. Essas métricas medem a eficácia do seu anúncio e melhorá-las levará a mais engajamento.

Parcela de impressões de exibição

O Google define sua Rede de Display como um grupo de mais de dois milhões de sites, vídeos e aplicativos onde os anúncios podem ser exibidos. Os sites da Rede de Display alcançam até 90% dos usuários da Internet e podem exibir seus anúncios em um determinado contexto ou para um público específico.

Com as campanhas de exibição, você pode aumentar os posicionamentos de seus anúncios para melhorar a parcela de impressões, mas também precisará ajustar seu orçamento para acomodar esse aumento. Ou você pode diminuir o número de veiculações para tornar sua campanha mais econômica, mas isso reduzirá a frequência de exibição de seu anúncio. A melhor abordagem é testar o número de veiculações até chegar a um ponto em que você otimizou a parcela de impressões sem ultrapassar o orçamento de sua campanha.

Parcela de impressões desejada

A parcela de impressões desejada fornece uma abordagem automática para lances em anúncios. Com essa ferramenta, você pode definir lances automáticos para sua campanha, o que dá ao seu anúncio mais chances de chegar ao topo da SERP. E, com uma posição mais proeminente em uma página de resultados de pesquisa, seu anúncio provavelmente ganhará mais impressões com o tempo.

Embora a parcela de impressões esteja disponível apenas por campanha, você pode rastrear a parcela de impressões desejada para todas as suas campanhas de uma só vez. Existem muitas opções para personalizá-lo também. Por exemplo, você pode definir lances para uma determinada seção da página – como a metade superior – ou para determinados horários e locais.

Parcela de impressões do Google AdWords

Quer saber como acessar seus dados de parcela de impressões no Google Ads?

Depois de fazer login na sua conta de anúncios, vá para Campanhas > Colunas > Modificar colunas > Métricas competitivas > Parcela de impressões e clique em Salvar.

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Agora, sua parcela de impressões aparecerá em uma tabela que você pode baixar.

Parcela de impressões de correspondência exata

A parcela de impressões de correspondência exata é exatamente o que parece. Essa métrica compara as impressões que seu anúncio recebeu com quantas ele estava qualificado para receber para pesquisas que correspondem exatamente às suas palavras-chave. Você pode usar a parcela de impressões de correspondência exata para aprimorar suas palavras-chave e melhorar seus anúncios.

Parcela de impressões perdidas da pesquisa

A coluna “Parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento)” mostra a porcentagem de impressões que você está perdendo devido ao seu orçamento. Uma porcentagem alta aqui pode significar que investir em um orçamento maior pode aumentar seus esforços de publicidade e vendas a longo prazo.

A coluna “Parcela de impressões perdidas da pesquisa (classificação)” mostra o número de impressões que você está perdendo com base em uma classificação baixa. Se essa porcentagem for alta, os anunciantes devem considerar como aumentar a classificação por meio do índice de qualidade e das taxas de custo por clique. O Índice de qualidade avalia o desempenho anterior de suas palavras-chave, a relevância do anúncio, a experiência na página de destino e a taxa de cliques esperada.

Considere fazer ajustes nas palavras-chave e nos recursos criativos de sua campanha se sua parcela de impressões perdidas (classificação) for alta. Um anúncio relevante com ótimas palavras-chave terá uma classificação mais alta na SERP, o que pode levar a mais impressões, cliques e vendas.

Se você deseja determinar manualmente a parcela de impressões de um anúncio, veja abaixo uma fórmula que pode ajudá-lo a calculá-la.

Como o Google explica, “As impressões qualificadas são estimadas usando vários fatores, incluindo configurações de segmentação, status de aprovação e qualidade.” Uma vez que o número máximo de impressões é determinado, tudo o que você precisa fazer é dividir o número de impressões que o anúncio recebe pelo número máximo de impressões para o qual o Google decide que é elegível.

Podemos ver como esta fórmula é escrita no exemplo abaixo.

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Também podemos modificar essa fórmula para encontrar o número total de impressões para as quais nosso anúncio está qualificado. Por exemplo, se já conhecemos nossa parcela de impressões, podemos reformatar a fórmula para ficar mais parecida com esta.

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Exemplo de fórmula de parcela de impressões

Digamos que criamos um anúncio e o Google informa que há 5.000 impressões em potencial disponíveis. Depois de monitorar o desempenho de nosso anúncio por um mês, registramos cerca de 4.000 impressões. Isso significaria que nossa parcela de impressões é de 80% (4.000 impressões registradas / 5.000 impressões disponíveis = 80% de parcela de impressões).

A parcela de impressões é uma métrica útil para determinar o desempenho de uma campanha publicitária e o que sua equipe pode fazer para ajudá-la a atingir todo o seu potencial. Ao rastrear a parcela de impressões, você pode automatizar lances, ajustar seu orçamento e rastrear palavras-chave e índice de qualidade para alcançar seus públicos-alvo com mais frequência e gerar maior reconhecimento de marca e lucros.

Para obter mais maneiras de aumentar o engajamento de anúncios on-line, leia esta lista de dicas de SEO.