O poder de marketing de $ 17 Smoothies

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Se você já passou algum tempo no #WellnessTok, pode estar familiarizado com a rede de supermercados de luxo Erewhon. Com oito locais em Los Angeles, as lojas oferecem produtos orgânicos de nicho e têm a reputação de serem bastante bougie.

Nos últimos anos, a loja transformou sua barra de smoothies em uma improvável máquina de marketing para marcas de beleza, cuidados com a pele e estilo de vida, com alcance que vai muito além dos compradores de Los Angeles.

O smoothie Tinx, em homenagem ao popular criador do TikTok, estreou como item fora do cardápio em 2021 e teve como base o smoothie personalizado que ela pediu ao visitar a loja. Como Tinx a fez crescer seguindo recomendações baseadas em LA e postagens frequentes sobre seu amor por Erewhon, uma colaboração com a rede foi um ajuste natural.

Em 2022, a rede de supermercados fez do trabalho com criadores e empreendedores populares uma parte regular de sua estratégia de negócios, com novas bebidas aparecendo no cardápio todos os meses custando entre US$ 14 e US$ 17 cada.

Talvez o mais popular foi quando Erewhon fez parceria com sextas-feiras de verão co-fundador Marianna Hewitt para oferecer o Coconut Cloud Smoothie, um aceno para o produto herói da marca de cuidados com a pele, o Máscara Jet Lag.

O smoothie rapidamente se tornou viral (acho que a cor tinha algo a ver com isso), com usuários nas redes sociais postando-se pegando o smoothie de Erewhon e recriando suas próprias versões em casa. É certo que fui ao meu Erewhon local e deixei $ 17 para o Coconut Cloud porque, pesquisa.

Depois que o Coconut Cloud Smoothie se tornou viral, as colaborações continuaram chegando.

Hailey Bieber fez parceria com Erewhon para oferecer o Smoothie de cobertura de pele de morango para promover o lançamento de sua marca de cuidados com a pele Rhode no verão de 2022.

A criadora Lauryn Bosstick uniu forças com Erewhon para criar A bebida rosa como sua marca de estilo de vida The Skinny Confidential expandiu sua linha de produtos.

Até os Kardashians entraram em ação com o Poosh Potion Detox Smoothie nomeado após a marca de estilo de vida de Kourtney Kardashian aparecendo no menu do bar de smoothies de Erewhon.

Se os usuários postaram sobre os smoothies porque gostaram genuinamente deles, criaram suas próprias versões em casa ou lamentaram o preço, não há como negar que essas colaborações foram os principais iniciadores de conversa nas mídias sociais.

Essas parcerias e os momentos virais que se seguiram ajudaram a tornar Erewhon um nome comum fora da comunidade de bem-estar de Los Angeles e estão posicionando a marca para ter uma participação maior no espaço de beleza e estilo de vida nos próximos anos.

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