O estado do marketing de conteúdo em 2023 [Stats & Trends to Watch]

Como profissional de marketing, alavancar o marketing de conteúdo em sua estratégia significa planejar, criar e compartilhar conteúdo para atrair e encantar seu público-alvo.

Uma estratégia de marketing de conteúdo envolvente gera reconhecimento da marca, convence os clientes a agir e gera receita.

O marketing de conteúdo abrange muitos tipos de plataformas, canais e tipos de mídia – como mídias sociais, vídeos e blogs. E à medida que surgem novas plataformas de conteúdo, também surgem novas tendências e técnicas que mudam a forma como as empresas alcançam seus consumidores.

Acompanhar as últimas mudanças no cenário do marketing de conteúdo pode parecer assustador, mas é essencial para manter sua marca atual e competitiva. Neste post, descubra estatísticas importantes sobre o estado do marketing de conteúdo em 2023 e as tendências a serem observadas ao longo do ano.

Estatísticas de marketing de conteúdo a serem conhecidas

• Os profissionais de marketing dizem que vendas, tráfego na web e engajamento social são as métricas mais críticas para medir a eficácia de sua estratégia de marketing de conteúdo.
• 91% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing.
• O Instagram é usado por 65% dos profissionais de marketing de mídia social, logo atrás do Facebook com 67%.
• Artigos/postagens curtas e vídeos são os dois principais tipos de conteúdo que os profissionais de marketing B2C usaram nos últimos 12 meses.
• 22% dos profissionais de marketing dizem que o Instagram tem o maior potencial de crescimento em 2023 do que qualquer outra plataforma.
• A Geração Z classificou o Instagram como seu aplicativo de mídia social favorito em 2022.
• 50% dos Millennials confiam nas recomendações de produtos de influenciadores.
• 44% dos profissionais de marketing dizem que o benefício mais significativo de trabalhar com pequenos influenciadores é que é mais barato.

Tendências de marketing de conteúdo a serem observadas em 2023

1. O vídeo de formato curto é o centro das atenções em 2023.

O vídeo curto é a tendência mais popular entre os profissionais de marketing, tem o ROI mais alto e terá o maior crescimento em 2023. Os profissionais de marketing planejam investir mais em vídeos curtos do que em qualquer outra tendência.

Na verdade, 90% dos profissionais de marketing que usam vídeos curtos aumentarão ou manterão seus investimentos em 2023 e 21% planejam aproveitar os vídeos curtos pela primeira vez no mesmo ano.

Isso coincide com os vídeos que os consumidores preferem assistir, já que 73% dos consumidores preferem assistir a vídeos curtos para aprender sobre um serviço ou produto.

Esse comportamento do consumidor fez dos vídeos, especificamente de formato curto, a principal forma de mídia usada em qualquer estratégia de conteúdo pelo quarto ano.

2. Mais marcas enfatizarão seus valores em seu conteúdo de marketing.

Um estudo recente encomendado pelo Google Cloud descobriu que 82% dos compradores desejam que os valores de uma marca se alinhem com os deles. Além disso, o mesmo estudo descobriu que 75% dos consumidores se separariam de uma marca devido a valores conflitantes.

Portanto, não é de admirar que 30% dos profissionais de marketing estejam criando conteúdo que reflita os valores de sua marca, tornando-a uma das tendências mais populares do marketing. A tendência tem o 5º ROI mais alto e crescerá em 2023.

A pandemia do COVID-19 desempenha um papel importante no aumento da importância dos valores no marketing, de acordo com Giusy Buonfantino, vice-presidente de bens de consumo embalados do Google Cloud.

“A COVID-19 levou as pessoas a refletir sobre suas prioridades, elevando conceitos como serviço comunitário, equidade e sustentabilidade”, disse Buonfantino em um post de blog compartilhando as descobertas acima.

Buonfantino diz que os consumidores de hoje não estão apenas procurando economia ou conveniência; eles também querem se sentir bem em gastar seu dinheiro em uma empresa cujos valores se alinham aos deles.

De acordo com o estudo do Google Cloud, a sustentabilidade é um valor no qual a maioria dos consumidores (52%) está interessada. Os consumidores querem saber como as empresas gerenciam seus recursos e se seus materiais são adquiridos de forma responsável.

3. O marketing de influenciadores continuará sendo vital para alcançar o público online.

De acordo com o Digital Marketing Institute, quase metade dos consumidores dependem de recomendações de influenciadores para determinar os produtos que desejam comprar.

Além disso, 1 em cada 4 profissionais de marketing está aproveitando o marketing de influenciadores e oferece o segundo ROI mais alto de qualquer tendência.

Espera-se que o marketing de influenciadores tenha um crescimento significativo em 2023, com 17% dos profissionais de marketing planejando investir nele pela primeira vez. Então, por que o marketing de influenciadores é tão benéfico?

De acordo com a Nielsen Scarborough, 42% dos americanos procuram o conselho de outras pessoas para decisões de compra e querem conselhos de fontes confiáveis.

Os influenciadores são vistos como mais identificáveis ​​do que marcas e empresas e usam sua capacidade de identificação para formar laços estreitos com seu público.

Portanto, se você deseja humanizar sua marca e criar uma conexão mais profunda com os consumidores, o marketing de influenciadores é o caminho certo.

4. Conteúdo engraçado, moderno e relacionável é crucial em 2023.

O conteúdo relacionável crescerá significativamente em 2023, pois 46% dos profissionais de marketing de mídia social o aproveitarão pela primeira vez. Entre os usuários, 49% planejam aumentar o investimento e 43% continuam investindo o mesmo valor.

Além disso, o conteúdo engraçado verá o segundo maior investimento de qualquer tipo de conteúdo em 2023, e 33% dos profissionais de marketing de mídia social planejam usá-lo pela primeira vez no próximo ano.

Se você não tem certeza do que está em alta com o público ou o que está dando mais risadas este ano, não tenha medo de se apoiar em influenciadores.

Além de serem identificáveis, os influenciadores estão constantemente explorando o que interessa ao público e o que os faz rir.

5. A mídia social continua sendo a melhor maneira de alcançar a Geração Z.

A mídia social é o canal nº 1 para alcançar os consumidores da Geração Z. Descobrimos que 93% da Geração Z gastam em média quatro horas diárias nas mídias sociais e 57% da Geração Z descobriram um novo produto nas mídias sociais nos últimos três meses.

Além disso, 28% dos consumidores da Geração Z compraram um produto por meio de um aplicativo de mídia social. Além disso, a mídia social é o canal de marketing em que os consumidores da Geração Z descobrem novos produtos com mais frequência e é o canal preferido para descoberta de produtos.

Então, quais plataformas de mídia social a Geração Z mais usa? De acordo com nossos dados, YouTube, Instagram e TikTok estão no top 3.

6. As táticas estratégicas de SEO são essenciais.

O SEO está longe de ser novo no marketing, mas ainda tem um lugar crucial nas estratégias de marketing de conteúdo – especialmente para conteúdo da web. 29% dos profissionais de marketing usam um site para atrair e converter leads.

O SEO tem o quarto maior ROI e a maioria dos profissionais de marketing (88%) aumentará ou manterá seu investimento em 2023.

E o SEO ocupa o terceiro lugar atrás de vídeos curtos e marketing de influenciadores em relação a onde os profissionais de marketing investem mais dinheiro em 2023.

Mantenha-se atualizado sobre o seu setor

É sempre essencial manter-se atualizado sobre o que está acontecendo em seu setor; estar ciente dessas tendências é uma maneira de fazer isso.

Se você optar por alavancar uma dessas tendências em sua estratégia de marketing, certifique-se de que seja relevante para suas necessidades de negócios e o ajude a atingir seus objetivos.