Janeiro seco é muito lucrativo para os fabricantes de bebidas

Janeiro seco. Parece o próximo impacto assustador das alterações climáticas. Na realidade, é em parte um desafio pessoal e em parte um movimento social.

Janeiro seco refere-se à tendência crescente de interromper o consumo de álcool durante o mês. Considere isso como umas férias de quatro semanas para o seu fígado.

Mas não foi feito para ser uma desintoxicação. Em vez disso, os criadores dizem que o objetivo é reformular a sua relação com o álcool como “uma escolha consciente, não um padrão”.

Pode parecer uma má notícia para as vendas de álcool – já se recuperando da crise pós-feriado – mas, na verdade, o Janeiro Seco é uma maneira pela qual os vendedores de bebidas alcoólicas podem aproveitar um meio bilhão de dólares mercado.

Por que perguntar por quê? Experimente secar.

Embora a tendência Janeiro Seco esteja atualmente em alta, na verdade ela existe de alguma forma há décadas. Em 1942, a Finlândia promoveu “Raitus Tammikuu” ou “Janeiro Sóbrio” como forma de racionar recursos.

Assumiu a sua forma atual em 2013, quando a instituição de caridade Alcohol Change UK, com sede em Londres, o lançou como um desafio pessoal.

Desde então, as pesquisas por “Janeiro Seco” cresceram exponencialmente, para uma média de 18.000 por mês. Embora, num sinal de que as pessoas são tão ruins em planejamento quanto eu, as pesquisas só aparecem em volta Janeiro.

E essa sazonalidade está mascarando a popularidade ao reduzir a média mensal. Dê uma olhada nessas capturas de tela da ferramenta SEO Ahrefs e você verá que houve mais de 140.000 pesquisas em janeiro de 2023.

Mas essas pesquisas estão se transformando em participantes? De acordo com uma pesquisa realizada pela empresa de inteligência de negócios Morning Consult, 21% dos americanos com mais de 21 anos tentarão o Janeiro Seco este ano.

Uma pesquisa diferente da NielsenIQ aproxima esse número de impressionantes 44% dos adultos americanos.

Isso é um monte de compradores abandonando a bebida!

Então, o que isso significa para os fabricantes e vendedores de álcool?

Empresas e participantes recorrem a alternativas não alcoólicas

Uma reclamação comum que você ouvirá dos participantes é encontrar um substituto para o senso de comunidade e ritual que acompanha o consumo de uma bebida.

As pessoas ainda querem encontrar colegas de trabalho em um bar. Eles ainda querem aquele primeiro gole cerimonial que transita do trabalho para a diversão.

E assim, o aumento do Janeiro Seco também traz um aumento na procura por alternativas não alcoólicas.

Isto torna o movimento uma excelente introdução para novos consumidores no mercado de bebidas não alcoólicas, que ultrapassou os 510 milhões de dólares em vendas domésticas anuais, de acordo com a Nielsen.

Isso representa um aumento de 31% nas vendas ano após ano.

Globalmente, a IWSR estima as vendas a retalho de bebidas com baixo teor alcoólico e sem álcool em 13 mil milhões de dólares anuais.

Isso é o suficiente para fazer algumas grandes marcas se sentarem e prestarem atenção. White Claw, Tanqueray, Guinness e até Budweiser começaram a servir versões não alcoólicas de seus produtos.

Até celebridades estão entrando em ação. Blake Lively, Katy Perry, Kylie Minogue e Bella Hadid lançaram recentemente linhas de vinhos ou destilados sem álcool.

E os dados mostram que esta tendência não deverá desaparecer. Uma pesquisa Gallup de 2023 descobriu que a porcentagem de jovens adultos (18 a 34 anos) que bebem álcool – sempre – caiu de 72% para apenas 62% nas últimas duas décadas.

Mas se você chegar tarde demais para começar o Janeiro Seco, não entre em pânico. Você tem muito tempo para planejar seu outubro sóbrio.