Como a greve dos roteiristas pode impactar o marketing e a publicidade

Bem-vindo às notícias de marketing da HubSpot! Aproveite os mergulhos profundos da campanha, as últimas notícias do setor de marketing e insights testados e comprovados da equipe de mídia da HubSpot.

Os roteiristas de Hollywood estão agora há duas semanas em greve contra as principais redes e empresas de streaming.

A greve, que deve durar até o verão, começou em 2 de maio, após seis semanas de negociações fracassadas entre o Writers Guild of America (WGA), que representa mais de 11.000 roteiristas em atividade, e a Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP). que negocia em nome de grandes empresas de entretenimento, incluindo Disney, Paramount e Amazon.

De acordo com o WGA, o salário médio semanal do escritor-produtor caiu 23% na última década. Um dos principais contribuintes para essa queda é o surgimento de plataformas de streaming que exigem temporadas mais curtas para programas e menos segurança no trabalho para os escritores em comparação com a televisão em rede.

As demandas da greve incluem aumento salarial, estabilidade no emprego e considerações sobre o uso de inteligência artificial.

As redes estão se preparando para o impacto

Programas ao vivo, incluindo Saturday Night Live e talk shows noturnos, foram imediatamente afetados pela greve, exibindo reprises ou saindo completamente do ar. A greve também atrasou a produção de muitos shows com roteiro.

Além da produção, essa greve pode ter um grande impacto nos resultados da indústria de TV.

Muitas redes de televisão e plataformas de streaming dependem da publicidade para obter receita, o que pode ser ameaçado se não houver conteúdo novo no ar. Embora alguns serviços de streaming tenham um acúmulo de conteúdo a ser lançado, eles podem esgotar ou ver um fluxo de assinaturas canceladas, dependendo de quanto tempo dura a greve.

Se as redes e os serviços de streaming não conseguirem transmitir novos conteúdos, os anunciantes podem tentar transferir dinheiro para outro lugar.

Soa familiar…

Esta não é a primeira vez que os roteiristas saem.

Em 1988, os membros do WGA entraram em greve por 153 dias devido a desentendimentos com o AMPTP sobre pagamentos residuais, direitos criativos e cortes nos custos de produção. Mais recentemente, de 2007 a 2008, os escritores do WGA entraram em greve por 14 semanas exigindo compensação por novas mídias (principalmente conteúdo online) e resíduos das vendas de DVD.

A última greve resultou na interrupção e cancelamento de uma série de shows roteirizados populares e custou à economia da Califórnia $ 2,1 bilhões. Durante esse período, as redes se dedicaram à produção de reality shows não roteirizados para manter o investimento em publicidade e o envolvimento do público.

Desta vez, os anunciantes e o público têm mais opções.

Outras formas de mídia estrearam e foram amplamente adotadas desde o fim da última greve em 2008. Entre anúncios de mídia social, canais de podcast e marketing de influenciadores, os anunciantes têm muitos outros lugares para gastar seus orçamentos se a greve atual persistir.

E com aplicativos como o TikTok e o YouTube disputando as principais plataformas de entretenimento, o público tem outros lugares para dar atenção.

Em outro lugar no Marketing

As últimas notícias de marketing e insights de estratégia.

Twitter tem um novo chefe. A ex-executiva da NBCUniversal, Linda Yaccarino, é a nova CEO do aplicativo.

meta acaba de apresentar uma nova ferramenta de publicidade que utiliza IA para executar campanhas mais eficientes.

Google levantou a lista de espera para seu AI chatbot Bard e introduziu novos recursos, incluindo suporte a vários idiomas e recursos de exportação.

União Europeia considera a implementação de proteções de segurança cibernética mais rígidas para empresas fora da UE, incluindo Amazon, Google e Microsoft.

ByteDança está desacelerando o lançamento da plataforma de compras no aplicativo do TikTok.