As viagens de marca de influenciadores ainda são relevantes? Insights da viagem de Tarte a Dubai

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Na semana passada, a marca de cosméticos Tarte deixou minha página TikTok For You em frangalhos.

A marca fez parceria com a Sephora Middle East para receber um grupo de criadores populares de todo o mundo em Dubai. A viagem de três dias foi para promover o próximo lançamento da nova fundação da Tarte.

Os participantes e um acompanhante tiveram uma experiência de luxo completa com voos de classe executiva na Emirates e villas particulares no Ritz-Carlton Ras Al Khaimah, Al Hamra Beach.

Desde o momento em que os criadores participantes começaram a documentar suas viagens, a viagem foi recebida com reações mistas de usuários de mídia social e profissionais de marketing. Alguns usuários sentiram que a viagem luxuosa estava fora de moda durante um período de insegurança econômica.

Outros usuários de mídia social sentiram que a viagem era uma tática padrão frequentemente usada por marcas que priorizam o trabalho com influenciadores e elogiaram os esforços de Tarte.

Além da viagem ser considerada insensível por alguns usuários, outros apontaram a falta de diversidade e inclusão tanto na viagem quanto na linha de produtos da Tarte.

Os usuários do TikTok apontaram a falta de diversidade racial dos criadores convidados para a viagem e acharam esse cenário reminiscente das críticas que a marca recebeu em relação à falta de tonalidades para tons de pele mais escuros no passado.

A viagem de Tarte a Dubai foi uma estratégia de marketing eficaz?

Um vídeo que chamou minha atenção foi uma postagem “prepare-se comigo” com alguns criadores de conteúdo que estavam na viagem.

Enquanto observava os criadores fazerem suas maquiagens e conversarem sobre os produtos de que gostavam, percebi que eles não estavam mencionando os produtos da Tarte. Na verdade, muitos deles estavam adorando os produtos de outras marcas. Isso torna a viagem um fracasso para Tarte? Não necessariamente.

Embora os criadores tenham falado sobre outros produtos de beleza durante uma viagem organizada pela marca, Tarte é um trending topic desde que a viagem começou em 18 de janeiro e a hashtag #TrippinwithTarte tem mais de 130 milhões de visualizações.

O alcance orgânico, incluindo postagens daqueles que acharam a viagem de mau gosto, não pode ser negado e provavelmente excedeu a exposição que uma marca poderia obter ao exibir um anúncio de 30 segundos no Super Bowl (e provavelmente custa muito menos).

Também vale a pena notar que vender a fundação provavelmente não era o único objetivo de Tarte aqui – a construção de relacionamentos é outro grande objetivo.

A importância da construção de relacionamentos no marketing de influenciadores

Embora viagens luxuosas como a de Tarte não sejam alcançáveis ​​para a pessoa comum, esse cenário destaca a importância da construção de relacionamentos no espaço do marketing de influenciadores.

As marcas precisam cultivar relacionamentos benéficos com os criadores, e uma ótima maneira de fazer isso é oferecendo experiências memoráveis. Além disso, os criadores precisam estabelecer confiança para construir um relacionamento com seu público, o que pode ser feito trazendo-os para essas experiências.

Em última análise, essas viagens são uma oportunidade para as marcas construírem relacionamentos com os criadores – fazer a página Para você falar é um grande bônus.

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