3 pontos de dados para saber

A era COVID-19 foi notoriamente uma montanha-russa para os profissionais de marketing, que tiveram que mudar suas estratégias constantemente conforme o mundo mudava.

Como se um evento sem precedentes não bastasse, os profissionais de marketing agora enfrentam uma recessão iminente que já está causando grandes impactos em seu setor.

A recessão agitará as coisas tanto quanto o COVID-19?

Embora não possamos realmente prever o futuro, um terço dos profissionais de marketing acha que uma recessão terá um impacto ainda maior em suas atividades de marketing do que a pandemia, enquanto outros 33% dizem que será o mesmo.

Embora você ainda deva levar os dados acima com cautela, pois é apenas um dos muitos estudos e a economia está sempre evoluindo rapidamente, aqui estão três coisas que você precisa saber para se preparar para o que quer que os próximos meses tragam:

1. A maioria dos profissionais de marketing diz que a recessão chegou

Enquanto o mundo discute se a recessão está chegando ou se chegou há meses, 78% dos profissionais de marketing dizem que já estamos vivendo nela.

Os profissionais de marketing já estão vendo cortes orçamentários, congelamentos de contratações e outros efeitos desagradáveis. Ao mesmo tempo, seus planos e metas para 2023 estão sendo constantemente ajustados à medida que a situação econômica avança.

Para um mergulho mais profundo nas razões macroeconômicas pelas quais os profissionais de marketing estão sendo tão atingidos, confira nossa postagem no blog sobre como a recessão já está impactando os profissionais de marketing.

2. 67% dos profissionais de marketing esperam uma desaceleração econômica por mais de seis meses:

Não apenas já está aqui, mas nossa pesquisa mostra que os profissionais de marketing não esperam que a recessão termine tão cedo. Como disse um profissional de marketing:

“Entre a incerteza do COVID-19, preços altos devido à inflação, cadeia de suprimentos e problemas de disponibilidade de locais, as pessoas hesitam em planejar grandes eventos para os próximos 12 meses. Espero que isso continue pelo menos por mais um ano ou até que haja algum senso de estabilidade no mercado”.

3. Alguns canais de marketing estão perdendo eficácia, exigindo mais gastos.

Esperar que cause um grande impacto com um orçamento pequeno não é novidade para os profissionais de marketing. Mas o que acontece quando seus canais de marketing habituais não são tão eficazes quanto costumavam ser?

De acordo com um profissional de marketing em nossa pesquisa, “precisamos gastar mais para obter resultados semelhantes aos de 6 meses atrás”. Enquanto isso, 37% dos profissionais de marketing já viram cortes orçamentários.

Pedimos aos líderes do setor as estratégias de marketing mais eficazes para cortar custos em seus orçamentos de marketing. Estes ficaram no topo da lista:

Em primeiro lugar, aproveitar a mídia conquistada é uma ótima (e gratuita) oportunidade de expandir seu alcance e cortar seu orçamento. Também empatado em primeiro lugar está alavancando a automação e a IA.

Em terceiro lugar, encontrar oportunidades de marketing novas ou emergentes também pode ser enorme. Por exemplo, adotar o BeReal, uma nova plataforma de mídia social popular entre a Geração Z, é totalmente gratuito. Estar entre as primeiras marcas a entrar na tendência representa uma enorme oportunidade.

Para obter mais informações sobre como os líderes de marketing estão planejando navegar nestes tempos, consulte nosso relatório completo aqui.

Qual é o próximo?

Planejamos pesquisar os profissionais de marketing ao longo de 2023 para acompanhar como a recessão os está afetando da maneira mais responsiva possível.

Quer a recessão seja mais amena do que o esperado ou continue a causar desafios, vamos mantê-lo informado e dar-lhe as dicas necessárias para ter sucesso em tempos difíceis.

Para saber mais sobre as oportunidades, desafios e tendências abrangentes do marketing hoje, confira nosso Relatório gratuito sobre o estado do marketing abaixo.