Wendy’s levou o #NationalRoastDay para o TikTok – isso trouxe calor?

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A Wendy’s tem servido de sass nas redes sociais desde 2017.

Tudo começou no Twitter. Depois que a conta oficial do Twitter do Mcdonald’s compartilhou por engano um tweet com erros de digitação, a citação de Wendy twittou a postagem dizendo: “Quando os tweets estão tão quebrados quanto a máquina de sorvete”.

O sucesso desse tuíte marcou o início de uma nova estratégia de mídia social para a cadeia de fast food – torrar outras contas.

O primeiro Dia Nacional do Assado de Wendy foi em 2018. Os usuários do Twitter podiam deixar um Tweet pedindo para ser assado e a conta oficial de Wendy responderia com uma resposta implacável. Nenhuma conta do Twitter era segura, e o feriado inventado na mídia social se tornou um acontecimento anual que foi um enorme sucesso.

Em 2022, o Dia Nacional do Assado gerou mais de 130 milhões de impressões em questão de horas e fez do Wendy’s um trending topic instantâneo no Twitter.

Este ano, a Wendy’s mudou o Dia Nacional do Roast do Twitter para o TikTok, transformando-o em um evento de três dias, de 12 a 14 de abril (anteriormente, era limitado a 24 horas). Para participar, os usuários do TikTok postaram vídeos pedindo à Wendy’s para assá-los. A conta oficial da Wendy’s respondeu com vídeos costurados entregando assados ​​de uma “Wendy” animada.

Se a seção de comentários serviu de indicação, o assado deste ano não trouxe o calor.

Sob os vídeos de torrefação, as comparações com as torrefações anteriores da empresa no Twitter eram frequentemente mencionadas. Os usuários deixaram comentários como:

• “como seu assado está mais frio que suas batatas fritas”
• “o cara do Twitter está de férias”
• “Twitter Wendy’s precisa torrar TikTok Wendy’s”
• “Essa pessoa NÃO É igual ao Twitter da Wendy”

Aqui estão algumas razões pelas quais o último assado parecia morno em comparação com os anos anteriores.

Diretrizes estritas da comunidade do TikTok

Comparado ao Twitter, o TikTok tem diretrizes da comunidade mais rígidas sobre o que é considerado bullying ou assédio. O conteúdo considerado muito duro pode ser retirado rapidamente da plataforma de vídeo, adicionando limitações ao que Wendy’s poderia dizer durante o assado.

Entrega de vídeo

Compartilhar assados ​​via texto no Twitter permite um pouco mais de espaço para interpretação. Os usuários podem ler os tweets sarcasticamente ou imaginar uma voz específica fazendo o assado. Com um personagem animado entregando o assado, há menos espaço para interpretação e as piadas são mais difíceis de acertar.

Vale a pena notar que algumas preciosidades foram compartilhadas no Dia Nacional do Assado, como este vídeo dirigido ao AdAge que os profissionais de marketing podem apreciar.

Embora o vídeo apresente desafios únicos para fornecer o tipo de humor pelo qual Wendy’s é conhecido, mover o National Roast Day para o TikTok provavelmente foi um experimento valioso que ajudará a equipe social de Wendy’s a aprimorar sua estratégia de vídeo curto.

Embora os assados ​​possam não estar quentes, as estatísticas em torno do National Roast Day 2023 ainda eram impressionantes. Durante o assado de três dias, Wendy’s compartilhou 111 vídeos, obtendo mais de 109 milhões de visualizações e contando.

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