Três funções que os líderes de marketing planejam recrutar em 2024 (nova pesquisa + insights de especialistas)

Enquanto a maioria das pessoas tenta cumprir suas resoluções de Ano Novo, profissionais de marketing como eu estão traçando estratégias para preparar suas organizações para o sucesso em 2024.

Parte de nossa estratégia é descobrir quais funções, se houver, devemos contratar e quem seria mais adequado.

Você veio ao blog certo se sua empresa está no mesmo barco. Sentei-me com alguns profissionais, coletei dados de nosso Relatório sobre o estado do marketing de 2024 e agora estou pronto para contar a vocês as três principais funções que os profissionais de marketing planejam contratar em 2024

Sem mais delongas, vamos explorar por que essas três funções são importantes, segundo os especialistas.

As três principais funções que os líderes de marketing planejam contratar em 2024

1. Criador de conteúdo

De acordo com nosso Relatório sobre o estado do marketing de 2024, criador de conteúdo é a função número um para a qual os líderes de marketing estão contratando em 2024, com 26% dos líderes de marketing planejando contratar criadores de conteúdo este ano.

Isso não me surpreende de forma alguma, considerando como o marketing de conteúdo se tornou parte integrante das estratégias da maioria das marcas.

“A demanda por conteúdo em todos os diferentes canais digitais é enorme”, afirma Taylor Corrado, diretor sênior de marca da Wistia.

Ela diz: “Os profissionais de marketing sentem que precisam ser os melhores em tudo, desde TikTok e podcasts até blogs e eventos, tanto virtuais quanto presenciais”.

Nosso relatório também descobriu que 31% dos profissionais de marketing planejam aproveitar vídeos curtos em 2024 e 27% planejam aproveitar o marketing de influenciadores.

“As empresas estão competindo com influenciadores que fazem vários vídeos todos os dias”, explica Corrado. “Hoje, você realmente não pode ter muitos criadores em sua equipe de marketing.”

Além disso, um quarto dos profissionais de marketing da nossa pesquisa afirma que a criação de conteúdo que reflita os valores das suas marcas tornou-se mais crítica nos últimos anos. 23% dizem o mesmo sobre a criação de conteúdo personalizado.

Em outras palavras, o conteúdo é rei quando se trata de marketing. Portanto, faz sentido que os líderes de marketing procurem contratar mais criadores para suas equipes.

Com mais de 207 milhões de criadores constituindo a economia global de criadores, o que exatamente faz um criador de conteúdo se destacar no meio do barulho? O que os líderes de marketing procuram ao contratar um criador de conteúdo?

“Dependendo do canal em que pretendem crescer, as marcas procuram criadores que tenham experiência específica em canais, como Youtubers, Tiktokers ou personalidades de Podcast”, diz Corrado.

Ela explica: “As marcas querem alguém com experiência criativa, seja em redação, videografia, design ou branding”.

E você já ouviu a frase “A curiosidade matou o gato”? Bem, o mesmo não acontece com os criadores de conteúdo. Corrado me disse que a curiosidade é crucial para criadores de conteúdo que buscam ser contratados por marcas.

“A curiosidade pode realmente impulsionar a compreensão dos pontos fracos e dos interesses de um público, com os quais você pode se conectar com ele por meio de seu conteúdo e canais”, diz ela.

Corrado também diz que a experiência em agência é sempre bem-vinda se você é um criador em busca de oportunidades.

“Você trabalhou com muitas marcas e projetos diferentes, provavelmente trabalhou sob pressão e restrições específicas e pode alternar facilmente entre diferentes necessidades criativas”, diz ela.

2. Estrategista de conteúdo

Estrategistas e criadores de conteúdo são como macarrão com queijo – você não pode ter um sem o outro. Então, posso ver por que quase tantos líderes de marketing (23%) planejam contratar estrategistas de conteúdo quanto criadores.

“O criador do conteúdo está criando conteúdo envolvente e relevante”, diz Corrado. “O estrategista de conteúdo entende profundamente o público que está tentando alcançar e o que o criador do conteúdo deve fazer por ele.”

Em outras palavras, se o criador gera o conteúdo, o estrategista de conteúdo garante que o conteúdo esteja alinhado aos valores, tom, objetivos da marca e às necessidades dos consumidores-alvo.

Então, o que é um bom estrategista de conteúdo? Bem, por um lado, um excelente estrategista deve ter excelentes habilidades analíticas porque a função exige acompanhar o sucesso do conteúdo da marca para tomar decisões baseadas em dados.

Um grande estrategista de conteúdo também está familiarizado com o uso de diferentes ferramentas para monitorar o progresso de seu conteúdo. Dito isso, quais métricas os estrategistas de conteúdo estão monitorando em 2024?

De acordo com nossa pesquisa, 41% dos profissionais de marketing afirmam que as vendas são a métrica mais importante a ser monitorada ao medir o sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo.

Atrás das vendas estão o tráfego da web (32%), engajamento social (29%), taxa de conversão (28%) e geração de leads (27%).

Então, se os estrategistas de conteúdo mapeiam a estratégia da campanha de marketing de conteúdo e os criadores elaboram o conteúdo, quem decide a distribuição? Bem, é aí que entra o seguinte papel.

3. Gerente de Marketing de Conteúdo

A terceira função mais proeminente para a qual os líderes de marketing contratarão em 2024 é a de gerente de marketing de conteúdo, com 21% dos líderes afirmando que planejam ocupar essa função este ano, de acordo com nossa pesquisa.

“O gerente de marketing de conteúdo está pensando na distribuição”, diz Corrado. “Como faço para levar esse conteúdo envolvente ao nosso público-alvo?”

O gerente de marketing de conteúdo da Talkwalkers, Daniel Seavers, me contou dois motivos pelos quais as marcas precisam de um gerente de marketing de conteúdo em 2024.

“Primeiro, a IA generativa está remodelando o mundo do marketing de conteúdo”, diz ele. “As boas notícias? Todos podem criar conteúdo com o toque de um botão. As más notícias? Todos podem criar conteúdo com o toque de um botão.”

Por exemplo, Seavers diz que os escritores podem produzir conteúdo muito mais rápido graças à IA, mas isso significa que os consumidores serão inundados com conteúdo desanimador gerado por IA.

“Será mais difícil do que nunca para as marcas serem notadas num mar de ‘meh’”, explica ele.

Ele diz: “Isso torna a função do Gerente de Marketing de Conteúdo mais crítica do que nunca. Você precisa de alguém que saiba quando ativar a IA e quando deixar a voz humana assumir o controle.”

Seaver me disse que os gerentes de marketing de conteúdo podem fazer coisas que a IA generativa não pode, como adicionar liderança inovadora genuína, insights exclusivos e fatos com bons recursos.

“Eles podem produzir qualidade em vez de quantidade que acabará por envolver os consumidores”, diz ele.

Isso nos leva à segunda razão pela qual tantos líderes de marketing desejam contratar gerentes de marketing de conteúdo em 2024. Com a IA ajudando a produzir conteúdo mais rápido do que nos anos anteriores, os compradores consomem mais conteúdo do que nunca.

E esse conteúdo está impactando diretamente suas decisões de compra.

“Para assumir a decisão de compra, as marcas precisam de alguém que viva e respire seus consumidores”, diz Seavers. “Alguém que os conhece melhor do que qualquer computador poderia.”

Ele diz que um bom gerente de marketing de conteúdo saberá onde seus compradores estão pesquisando, seja em seu site, blogs de terceiros, postagens em mídias sociais, avaliações ou em outro lugar.

“Eles estarão tão conectados com seus consumidores que poderão moldar uma estratégia que atinja o cenário de compradores com conteúdo envolvente, original e instigante que atenda a todos os pontos problemáticos”, diz ele. “De uma forma que ressoe e incentive as pessoas a comprar.”

Seavers explica: “Seja por meio de escuta social ou outras técnicas baseadas em dados, construir essas conexões genuínas com o consumidor ajudará a impulsionar as velas/vendas de sua marca e a navegar por esse mar ‘meh’.”

Em última análise, você saiba o que é melhor para as necessidades do seu negócio. Observe cuidadosamente os pontos fortes atuais da sua equipe e procure identificar uma função que ajude a preencher as lacunas.

No entanto, lembre-se que quase um terço dos profissionais de marketing (29%) aproveitará o marketing de conteúdo em 2024.

Portanto, se você deseja permanecer competitivo, certifique-se de que sua equipe de marketing de conteúdo tenha excelentes criadores, estrategistas e gerentes de marketing em suas fileiras.