Recursos de SERP e os mais importantes para aproveitar
Os profissionais de marketing que desejam aumentar a visibilidade de sua marca devem considerar como o Google rastreia seus sites.
ANÚNCIOS
Eles precisam pensar além do produto e considerar como os clientes em potencial o procuram – e a solução está no entendimento adequado dos recursos de SEO e SERP.
Como 97% das pessoas aprendem mais sobre uma empresa local on-line do que em qualquer outro lugar, os profissionais de marketing devem garantir que os clientes em potencial possam encontrá-los convenientemente – e o Google tem recursos para ajudá-lo a fazer isso.
ANÚNCIOS
Nesta postagem, discutiremos como os recursos da SERP podem ajudar e os mais importantes a serem aproveitados.
O que é um recurso SERP?
Um recurso SERP é um elemento adicional em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa que vai além de um link azul e meta descrição.
ANÚNCIOS
O algoritmo os gera para atender melhor às consultas de pesquisa do usuário e atender a diferentes propósitos.
Esses recursos aparecem em mecanismos de pesquisa como o Google e fornecem um resultado de pesquisa mais exclusivo e fácil de interpretar do que sua lista típica de links de sites.
E, dependendo da persona do comprador que você está tentando alcançar, sua empresa pode aproveitar os recursos do Google para ajudar a atrair mais tráfego para seu website.
Recursos de SERP mais importantes
- Trechos em destaque
- Pacotes de imagens
- Painéis de conhecimento
- Pacotes locais
- Caixas ‘As pessoas também perguntam’
- Ricos fragmentos
- Sitelinks
- Anúncios superiores e inferiores
- Melhores histórias
- Cartões do Twitter
1. Trechos em destaque
Melhor para: Fornecer rapidamente as etapas ou frases mais úteis para uma consulta de pesquisa.
Snippets em destaque são caixas que aparecem como o “primeiro” resultado da pesquisa ou, como muitos chamam, “posição zero” antes dos resultados orgânicos reais.
O Google pega a parte mais relevante do texto de um domínio e a coloca acima do link, geralmente com uma imagem em destaque apresentada ao lado. Ele fornece uma resposta mais concisa para uma consulta de pesquisa sem clicar.
2. Pacotes de imagens
Melhor para: Fornecer resultados de pesquisa visual, como imagens ou GIFs, sem acessar as Imagens do Google.
Os pacotes de imagens são resultados de pesquisa que fornecem uma variedade de imagens ou GIFs para uma consulta de pesquisa mais abrangente.
As empresas podem conseguir um lugar em um pacote de imagens criando gráficos criativos ou fotos originais com texto alternativo descritivo para corresponder melhor às consultas de pesquisa relevantes.
O texto Alt é um fator importante para determinar se sua imagem ou vídeo aparece na SERP e o quão alto ele aparece, então seja descritivo com suas fotos ou material de apoio.
3. Painéis de conhecimento
Melhor para: Resumir brevemente as informações sobre um tópico com base no entendimento do Google sem entrar muito em detalhes.
Painéis de conhecimento são caixas de informações que geralmente aparecem à direita dos resultados de pesquisa tradicionais no Google.
Eles geralmente exibem informações sobre uma pessoa, local, empresa ou outra entidade com antecedentes relevantes abaixo.
Uma empresa pode se beneficiar da publicação de informações em uma página “Sobre nós” em seu site.
Para que o Google indexe e exiba dados relevantes para melhor visibilidade, inclua detalhes como CEO, localização e informações de contato.
4. Pacotes Locais
Melhor para: Empresas locais para segmentar clientes em potencial próximos no Google Maps.
Os pacotes locais são um recurso de SERP que geralmente destaca informações sobre locais físicos, combinados com a plataforma interativa do Google Maps.
Os pacotes locais são extremamente úteis para empresas pequenas ou físicas.
Ao fornecer um endereço completo e indexável e possivelmente boas avaliações de clientes, é mais provável que você seja destacado nesta seção.
5. Caixas “As pessoas também perguntam”
Melhor para: Responder rapidamente a perguntas relacionadas à consulta de pesquisa original de um usuário.
Ao contrário de outros recursos SERP, as sugestões “As pessoas também perguntam” (PAA) vêm depois de um ou dois resultados de pesquisa orgânica para oferecer informações adicionais ou adjacentes.
Eles servem como seções rápidas de perguntas frequentes e podem ser expandidos quando clicados.
Se o seu site responder a uma grande pergunta que seu público-alvo está procurando, tente incluir informações adicionais em uma seção de perguntas frequentes ou em todos os artigos ou postagens que você publicar.
6. Fragmentos Avançados
Melhor para: Forneça resultados aprimorados em um esforço para fornecer informações mais atraentes e úteis.
Rich snippets são autoexplicativos – eles fornecem informações mais ricas do que uma meta descrição típica nas SERPs.
Isso pode exibir com eficiência o inventário de produtos em estoque e as classificações de revisão de produtos sem que um cliente em potencial precise percorrer todo o catálogo.
Também pode ajudá-los a encontrar exatamente o que procuram no início da pesquisa.
7. Sitelinks
Melhor para: Encontre atalhos para economizar tempo dos usuários e ajudá-los a navegar em um domínio de site mais rapidamente.
Sitelinks são um recurso SERP que exibe vários links do mesmo domínio ou página inicial de uma empresa.
Ao definir claramente onde os usuários podem encontrar as informações categorizadas que procuram, você aumentará sua chance de pontuar esse snippet e fornecer uma melhor experiência ao usuário.
8. Anúncios superiores e inferiores
Melhor para: Alcance mercados-alvo com base em consultas de pesquisa alinhadas a um serviço ou produto.
Os anúncios superiores e inferiores são uma forma inorgânica de as empresas obterem visibilidade por meio do Google Ads.
Esses anúncios aparecem antes dos primeiros resultados de pesquisa orgânica e na parte inferior da página de resultados antes de você ir para a página dois.
As empresas pagam para veicular campanhas publicitárias direcionadas a dados demográficos e palavras-chave específicos para atender ao seu nicho.
9. Principais notícias
Melhor para: Compartilhamento de tópicos de notícias globais, locais ou de nicho.
As principais histórias são um recurso da SERP que destaca tendências ou histórias de notícias mais recentes ou manchetes de várias fontes.
Eles exibem manchetes vinculadas para que os usuários naveguem diretamente para a notícia.
Para empresas que se esforçam para ser líderes de pensamento do setor, postar as últimas notícias ou tópicos de tendências em um blog, podcast ou rede de vídeo dedicada pode ser uma ótima maneira de chamar a atenção de um público investido nesse mercado.
Dica Profissional: Certifique-se de usar o bom senso e fornecer informações baseadas em fatos. É melhor relatar algo baseado em dados e respeito do que divulgar informações falsas e declarações potencialmente tendenciosas.
10. Cartões do Twitter
Melhor para: Compartilhamento de citações, imagens, vídeos ou tweets populares ou populares da plataforma do Twitter.
Os cartões do Twitter são apenas isso – um carrossel de tweets populares ou populares. Pode ser centrado em um tópico específico ou por conta.
No planejamento da estratégia de mídia social, é essencial alavancar diferentes canais, especialmente aqueles em que seu público-alvo passa mais tempo.
As empresas podem entrar em contato com o que está acontecendo e até incorporar o burburinho em seu marketing de memes para ter uma chance de ganhar retuítes e seguidores.
11. Carrosséis de Vídeo
Melhor para: Apresentar conteúdo de vídeo que pode melhorar as conversões ou vendas.
Os carrosséis de vídeo são uma série de resultados de pesquisa de vídeo do YouTube relevantes, geralmente otimizados com partes segmentadas.
As empresas podem compartilhar vídeos “como fazer” sobre seus produtos ou serviços e fornecer aos clientes soluções para problemas que podem não justificar uma ligação para o suporte ao cliente.
Isso pode incluir guias instrucionais, apresentando recursos multifuncionais ou fornecendo dicas e práticas recomendadas para tornar a experiência deles com sua empresa mais agradável.
Use os recursos da SERP a seu favor
Otimizar como sua empresa usa o Google pode ajudar muito a obter a visibilidade de que sua marca precisa.
Se você está tentando aproveitar qualquer um dos recursos SERP que compartilhamos, recomendo focar em pacotes de conhecimento, pacotes locais, rich snippets e anúncios superiores e inferiores para se posicionar melhor em relação à concorrência.