Por dentro do mecanismo de marketing do show do intervalo do Super Bowl de Rihanna
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Rihanna não é estranha ao bom marketing.
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No final de 2010, ela fez a transição de artista musical para magnata bilionária com o crescimento de suas marcas Fenty-label. Seu portfólio de negócios inclui:
- Fenty Beauty: uma marca de cosméticos que rapidamente ganhou popularidade por sua gama de tons e inclusão.
- Fenty Skin: a contraparte de cuidados com a pele e o corpo da Fenty Beauty.
- Savage X Fenty: uma marca de assinatura de lingerie que agora inclui lounge e roupas esportivas.
Os empreendimentos comerciais e a carreira musical de Rihanna foram em grande parte isolados – até agora.
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Em setembro, foi anunciado que Rihanna seria a atração principal do show do intervalo do Super Bowl LVII, sinalizando seu retorno à música após um hiato de seis anos. À medida que o pontapé inicial se aproxima, vemos Rihanna usar sua família de marcas para promover a próxima apresentação.
O mecanismo de marketing da Fenty
Esta semana, nas contas de mídia social da Fenty Beauty, a marca compartilhou um vídeo ASMR com tema de futebol para promover o próximo show do intervalo. Isso aconteceu algumas semanas depois que a marca ofereceu uma coleção de produtos com tema de futebol em sua linha Showstopp’r.
Em janeiro, a Savage X Fenty lançou uma coleção do Game Day de peças inspiradas no show do intervalo e apresentou pop-ups para vender a mercadoria em Los Angeles e Phoenix.
Nos últimos anos, as marcas de Rihanna causaram grandes mudanças em seus respectivos setores.
A ampla gama de tons oferecidos pela Fenty Beauty fez com que outras marcas de maquiagem aumentassem suas gamas de tons para se manterem competitivas e inaugurou uma nova geração de linhas de produtos de beleza de celebridades.
O desfile de moda anual Savage X Fenty é conhecido por apresentar modelos de todos os tipos de corpo e origens, o que está muito longe dos desfiles de moda da Victoria’s Secret dos anos 90 e 2000 e pode ter inspirado a reformulação da marca desta última empresa para se concentrar na inclusão.
O mecanismo de marketing da Fenty é eficaz. Com todo um ecossistema de negócios da Fenty pronto para oferecer suporte de marketing, a próxima fase da carreira musical de Rihanna pode sinalizar uma mudança na forma como os artistas de gravação promovem sua música.
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