Os profissionais de marketing continuarão a usar o Twitter em 2023? [New Data]

Com tantos Mudanças chegando ao Twittermuitos se perguntam se o marketing na plataforma poderia ser impactado em 2023.

Embora nós da HubSpot não possamos dizer com certeza o que o futuro reserva para o Twitter, pesquisamos mais de 100 profissionais de marketing para obter suas perspectivas sobre se eles ainda usariam a plataforma daqui para frente.

Aqui está o que encontramos.

Os profissionais de marketing manterão sua marca no Twitter em 2023?

Quando perguntamos se os profissionais de marketing planejam retirar sua marca do Twitter em 2023, 66% dos entrevistados disseram “não”.

Embora a maioria dos entrevistados tenha dito que não tem planos de tirar sua marca da plataforma, 71% disseram que planejam passar menos tempo no Twitter.

Os profissionais de marketing usarão alternativas ao Twitter em 2023?

À medida que o Twitter passa por suas mudanças, outras plataformas como Mastodon, Hive Social e Cohost aumentaram em popularidade como alternativas ao Twitter. Com isso em mente, perguntamos aos profissionais de marketing se eles planejam usar outras plataformas como alternativa ao Twitter em 2023.

Em nossa pesquisa, 67% dos entrevistados disseram que não planejam usar outras plataformas, enquanto 33% planejam.

As mudanças recentes do Twitter impactaram as experiências dos profissionais de marketing na plataforma?

Quando perguntados se sua experiência no aplicativo mudou desde as recentes mudanças do Twitter, 29% dos profissionais de marketing tiveram uma resposta neutra, dizendo que sua experiência na plataforma permaneceu a mesma.

Cerca de 34% dos profissionais de marketing responderam negativamente, dizendo que sua experiência no aplicativo piorou. Muitos desses entrevistados citaram suas preocupações com a segurança do aplicativo e a falta de censura em relação ao discurso de ódio.

Um quarto das respostas foi positivo, com muitos entrevistados dizendo que ainda preferem o aplicativo a outras plataformas como Facebook e Instagram. Finalmente, os 12% restantes tiveram avaliações mistas sobre sua experiência na plataforma, com muitos entrevistados dizendo que querem ver como a plataforma se desenvolve antes de decidir se querem deixar o Twitter.

Então, o Twitter está ‘morrendo’?

De acordo com nossa pesquisa, não parece que os profissionais de marketing pretendem deixar o Twitter em massa tão cedo. Mas de acordo com um relatório citado no The Guardian, a plataforma de mídia social está prevista para perder mais de 30 milhões de usuários sobre o próximos dois anos.

No relatório, um analista principal da Insider Intelligence, Jasmine Enberg, diz que não haverá um evento único que acabe com o Twitter.

“Em vez disso, os usuários começarão a deixar a plataforma no ano que vem, à medida que ficam frustrados com problemas técnicos e a proliferação de conteúdo odioso ou outro conteúdo desagradável”, disse ela.

Enberg também prevê que a equipe muito menor do Twitter pode não ser capaz de combater problemas com a infraestrutura do site ou moderação de conteúdo.

Embora o Twitter possa enfrentar alguns desafios no futuro, os profissionais de marketing não parecem ter pressa em abandonar a plataforma.

Nosso conselho: se o Twitter continuar a ser um canal de sucesso para seus esforços de marketing, não há necessidade real de deixar a plataforma agora. Se a plataforma mudou demais para ser uma parte viável de sua estratégia de marketing, existem outros plataformas alternativas você pode considerar alavancar.