O que isso significa para os criadores

Bem-vindo às notícias de marketing da HubSpot! Aproveite para aprofundar a campanha, as últimas notícias do setor de marketing e insights testados e comprovados da equipe de mídia da HubSpot.

Na semana passada, a Meta anunciou planos para pausar os pagamentos do Reels Play Bonus – um programa de monetização que pagava aos criadores mensalmente com base no número de visualizações que seus Reels receberam.

Enquanto o programa está em pausa, a Meta vai focar-se na publicidade em Reels com a esperança de desenvolver um modelo de partilha de receitas que está a ser testado no Facebook.

O programa foi lançado no final de 2021 para incentivar os usuários do Instagram e do Facebook a compartilhar conteúdo de vídeo curto. Desde a sua criação, os criadores relatam ter recebido entre $ 100 e $ 35.000 para postar Reels. A Meta continuará honrando os pagamentos de bônus do Reels para aqueles que participam atualmente do programa pelos próximos 30 dias.

O fim deste programa será um golpe devastador para os criadores no Facebook e Instagram? Não necessariamente.

Embora os pagamentos de bônus fossem um bom incentivo, provavelmente não havia muitos criadores que contavam com eles para obter uma renda regular. Durante a duração do programa, os criadores ficaram confusos sobre como as taxas de pagamento foram determinadas e viram uma grande variação nos pagamentos de mês para mês. Alguns criadores até expressaram preocupação de que seu alcance diminuísse após a inscrição no programa.

Com este programa em hiato, a Meta provavelmente levará os criadores a considerar outras estratégias de monetização, incluindo seus recursos de assinatura paga no Instagram e no Facebook.

O fim do programa Reels Play Bonus coincide com outros anúncios importantes da Meta, incluindo a introdução dos canais de transmissão Meta Verified e Instagram e o fim das compras ao vivo no Instagram.

Trechos de marketing

As últimas notícias de marketing e insights de estratégia.

Colapso do Banco do Vale do Silício: como empresas como Roku, Etsy e Pinterest foram impactadas.

Grupo Preto apresentou uma oferta de $ 400 milhões para adquirir a Vice Media.

Netflix está articulando sua estratégia de anúncios depois que sua parceria com a Microsoft teve um início lento.

Reddit está lançando um feed separado para vídeos nativos.

Utah introduz possíveis restrições de mídia social para usuários menores de 18 anos.

dicas de eficiência: torne seu marketing mais eficiente em ambientes de negócios desafiadores.