O que eles estão fazendo em cada plataforma

Você já foi hipnotizado pelas redes sociais? De acordo com nossa recente pesquisa Consumer Trends, os usuários passam em média três horas por dia lá.

É fácil cair na armadilha da mídia social, cheia de distrações sem fim. Em um minuto você está verificando um DM e a próxima coisa que você sabe é que passou uma hora assistindo a vídeos de corgis brincando de buscar.

Mas, isso faz você se perguntar o que os consumidores realmente fazer enquanto passa todo esse tempo nas redes sociais. E – como profissional de marketing – você provavelmente está indo além ao perguntar: “O que meu público-alvo está fazendo lá?”

Por que os consumidores usam (e adoram) as mídias sociais

Antes de perguntar aos usuários de mídia social o que diabos eles estão fazendo nas mídias sociais o dia todo, pedimos que escolhessem os três principais motivos pelos quais eles fazem logon em primeiro lugar.

E considerando que o usuário médio de mídia social passa três horas por dia em suas plataformas preferidas, não é surpresa que eles façam logon para fazer um pouco de tudo lá:

Indo mais fundo, determinamos os três principais motivos pelos quais os usuários fazem logon em cada uma das principais plataformas de mídia social:

Enquanto o Facebook e o Instagram são usados ​​principalmente para compartilhar conteúdo de nossas vidas e acompanhar a família, os usuários recorrem ao TikTok e ao YouTube para entretenimento, educação e inspiração. Contamos também com o Twitter e o LinkedIn, as únicas plataformas prioritariamente utilizadas para acompanhar as novidades e tendências.

Com isso em mente, podemos nos aprofundar um pouco mais nos principais motivos pelos quais as pessoas usam cada uma dessas plataformas.

O que os usuários de mídia social fazem em cada plataforma

Os usuários do Facebook mantêm contato principalmente com seus entes queridos – mas também gostam de compartilhar mídia em seus feeds.

Facebook – usado por 69% dos adultos dos EUA é o aplicativo de mídia social mais popular da nossa lista.

Dois em cada três usuários do Facebook estão nele para manter contato com amigos e familiares, 43% usam para compartilhar fotos e vídeos e 26% vão para o Facebook simplesmente para entretenimento. Cerca de um em cada cinco recorre ao Facebook para notícias ou tendências, bem como para aprender coisas novas.

Os usuários do YouTube procuram entretenimento, educação e conteúdo inspirador.

O YouTube é a segunda plataforma de mídia social mais popular, usada por 57% dos adultos nos EUA. O Edutainment prospera no YouTube – os principais motivos pelos quais as pessoas visitam são encontrar conteúdo divertido, aprender coisas novas, encontrar inspiração e acompanhar as notícias e tendências. Cerca de um em cada cinco YouTubers usa o aplicativo para acompanhar marcas e produtos.

Os usuários do Instagram compartilham conteúdo multimídia enquanto se mantêm atualizados com amigos, familiares e celebridades.

45% dos adultos americanos usam o Instagram, e os principais usos são para compartilhar fotos/vídeos (38%), manter contato com amigos e familiares (33%), seguir celebridades e influenciadores (27%), encontrar conteúdo divertido (27% ) e acompanhar marcas/produtos (24%).

Os usuários do TikTok assistem a uma mistura de conteúdo divertido, educacional e inspirador.

Quase um em cada três adultos dos EUA está no TikTok, mas isso aumenta para 62% quando olhamos para a Geração Z.

No geral, o TikTok é usado como o YouTube – para entretenimento, educação e inspiração. 23% usam o TikTok para acompanhar celebridades/influenciadores e 21% o usam para compartilhar seu próprio conteúdo. Cerca de um em cada cinco TikTokers recorre à plataforma para acompanhar marcas/produtos, enquanto a mesma quantidade a utiliza para acompanhar novidades e tendências.

Os usuários do Twitter anseiam por notícias, entretenimento e conteúdo de celebridades.

O Twitter se destaca como a única plataforma em que acompanhar as notícias e as tendências culturais é o principal motivo pelo qual as pessoas usam o aplicativo. Encontrar conteúdo divertido (27%), acompanhar as celebridades (26%) e aprender coisas novas (23%) também são os principais motivos para usar o Twitter.

Os usuários do LinkedIn navegam em feeds para educação, notícias do setor e atualizações de marca.

Como a única plataforma de mídia social nesta lista voltada para profissionais, não é surpresa que o principal motivo pelo qual as pessoas usam o LinkedIn seja aprender coisas novas. Cerca de 1 em cada 4 usuários do LinkedIn também se conectam para acompanhar notícias ou tendências, marcas e seus produtos e sua rede de amigos e familiares.

Mais tendências de mídia social

Procurando mais tendências sociais? Confira a postagem no blog do Relatório de tendências de mídia social de 2023 da HubSpot ou a versão completa em PDF abaixo. Neste conteúdo, analisamos dados de mais de 1.200 profissionais de marketing de mídia social, bem como informações importantes comparando dados de marketing com nosso relatório semestral de tendências do consumidor.