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Na semana passada, o Spotify anunciou cortes de empregos para 6% de sua equipe, e o diretor de conteúdo e publicidade, Dawn Ostroff, está entre eles. deixando a empresa.
De acordo com o CEO Daniel Ek, as despesas operacionais da empresa em 2022 ultrapassaram a receita. Uma grande despesa são os grandes investimentos da empresa no espaço de podcasting. Mas a empresa teve retorno desse investimento?
Nos últimos quatro anos, o Spotify investiu US$ 1 bilhão em seus esforços de podcasting, trazendo programas exclusivos de alto nível, como:
- A experiência de Joe Rogan
- Chame Seu Papai de Alex Cooper
- Arquétipos com Meghan Markle
- O podcast de Michelle Obama
O Spotify também adquiriu outras empresas relacionadas a podcasting, incluindo:
- Anchor, uma plataforma para hospedagem e distribuição de podcast
- Chartable, que rastreia classificações e análises de gráficos de podcast
- Podsights, uma plataforma de insights e atribuição
- Megafone, uma ferramenta para publicar, monetizar e mostrar crescimento
No outono passado, o Spotify cancelou 11 podcasts internos produzidos por Gimlet e Parcast e demitiu 5% de sua equipe de podcasting. Entre as rodadas de demissões e uma série de cancelamentos de podcasts exclusivos da plataforma, eventos recentes no Spotify podem sinalizar mudanças futuras para a indústria de podcasts.
2020 foi um ano recorde para podcasting, com mais de 1 milhão de novos programas sendo lançados naquele ano. Até 2022, o número de novos podcasts lançados caiu 80%, sinalizando um ponto de saturação do meio.
Com o futuro dos dólares em publicidade e a atenção do público no limbo, as empresas podem pensar duas vezes antes de investir pesadamente em programas corporativos e exclusivos de plataforma.
O podcasting certamente não vai a lugar nenhum, embora eu preveja que a indústria verá um foco maior em podcasters independentes que dependem de streams do YouTube e financiamento do público usando plataformas como o Patreon para financiar seu trabalho.
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