O que a tendência de desinfluenciar significa para o marketing de influenciadores?

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A influência está saindo?

Nas últimas semanas, uma nova tendência chamada de-influenciar tomou conta do TikTok com a hashtag #deinfluencing acumulando mais de 160 milhões de vídeos.

Os vídeos iniciais de desinfluência que começaram a circular em janeiro apresentavam usuários de mídia social falando sobre os produtos virais que não recomendariam para desencorajar o consumo excessivo. Agora que o termo desinfluenciar se tornou mais popular, existem vídeos sob a hashtag para quase todos os nichos, incluindo:

O que está causando o ceticismo em relação à influência?

Para começar, a alta inflação e a incerteza econômica fazem com que as pessoas tenham cautela com seus gastos.

Também houve preocupações sobre a autenticidade das recomendações dos influenciadores. Recentemente, a popular criadora Mikayla Nogueira foi acusada de usar cílios postiços em um vídeo patrocinado promovendo o rímel L’Oréal. O incidente, conhecido como MascaraGate, se tornou viral e deixou os usuários se perguntando se poderiam confiar nas opiniões de influenciadores que se beneficiam financeiramente com a recomendação de produtos.

Então, isso significa que o marketing de influenciadores não é mais eficaz? Não exatamente.

No TikTok, a tendência evoluiu rapidamente de vídeos que dizem “compre menos” para vídeos que dizem “compre isso, não aquilo”. O vídeo abaixo com mais de 730 mil visualizações é um excelente exemplo disso, onde a criadora dá alternativas aos itens que ela não recomenda.

Em última análise, o poder do marketing de influenciadores reside no quanto o público confia nos criadores que segue e nas marcas que promove. Para alguns, o ato de “desinfluenciar” pode ser visto como uma estratégia para conquistar a confiança do público antes de influenciar outra compra no futuro.

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