Fabletics expande linha de produtos com nova coleção Scrubs
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A marca de assinatura Activewear Fabletics está procurando cobrir um novo mercado – roupas para profissionais médicos.
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Em fevereiro, a empresa lançou sua primeira linha de esfoliantes médicos, que chama de “A primeira coleção de esfoliantes ativos do mundo”. A coleção foi lançada com 12 peças para todos os gêneros, além da possibilidade de customização com bordados.
Além de criar um questionário de estilo que os clientes em potencial podem responder para encontrar os itens que melhor lhes convém, a Fabletics se concentrou em um lançamento voltado para a comunidade.
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A marca prometeu doar 25.000 pares de uniformes para profissionais médicos nos Estados Unidos e convocou o porta-voz da empresa, Kevin Hart, para ajudar a distribuir uniformes para uma organização na Filadélfia.
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Por que uma marca de roupas esportivas começou a fazer esfoliantes médicos?
Espera-se que o mercado de scrubs valha mais de $ 236 milhões até 2025, e a Fabletics viu uma oportunidade de explorar.
A Fabletics pesquisou seus dois milhões de assinantes (referidos como membros VIP) e descobriu que 15% deles usavam jaleco para trabalhar todos os dias. Percebendo que havia demanda de seu grupo existente de clientes para scrubs, a marca começou a trabalhar.
Durante o processo de desenvolvimento, a Fabletics obteve feedback e insights de mais de 6.500 profissionais que usaram jalecos para criar a coleção inicial.
Desde que a Fabletics anunciou o lançamento da linha nas redes sociais, o feedback tem sido geralmente positivo. Os usuários de mídia social expressaram entusiasmo por poder comprar uniformes da marca e solicitaram estilos e cores adicionais.
Entre os concorrentes no mercado de aventais direto ao consumidor estão a FIGs e a Jaanuu, ambas fundadas em 2013. O sucesso dessas marcas mostrou uma demanda clara por aventais funcionais e modernos.
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