Como otimizar o mecanismo de pesquisa do conteúdo do seu blog

56% dos consumidores entrevistados fizeram uma compra de uma empresa depois de ler seu blog e 10% dos profissionais de marketing que usam blogs dizem que gera o maior retorno sobre o investimento.

Se você está escrevendo um blog para uma empresa, essas estatísticas tornam o SEO do blog um grande negócio.

Mesmo se você estiver blogando apenas por diversão, o SEO pode ajudá-lo a impulsionar sua mensagem e se conectar com leitores mais engajados.

Mas o que é SEO para blog? E como você pode otimizar seu blog para os mecanismos de pesquisa? Prepare-se para uma exploração aprofundada no mundo das palavras-chave, backlinks e otimização de conteúdo.

Comece a ler ou clique em um tópico abaixo para pular para a seção que você está procurando:

O que é SEO para blogs?

Blog SEO é a prática de criar e atualizar um blog para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Essa abordagem geralmente inclui pesquisa de palavras-chave, criação de links, otimização de imagens e redação de conteúdo.

O blog ajuda no SEO?

Os blogs ajudam a aumentar a qualidade do SEO, posicionando seu site como uma resposta relevante às perguntas de seus clientes. As postagens de blog que usam uma variedade de táticas de SEO na página podem oferecer mais oportunidades de classificação nos mecanismos de pesquisa e tornar seu site mais atraente para os visitantes.

Quando você otimiza suas páginas da web – incluindo suas postagens de blog – você torna seu site mais visível para as pessoas que usam mecanismos de pesquisa (como o Google) para encontrar seu produto ou serviço. Mas o conteúdo do seu blog realmente ajuda sua empresa a se classificar organicamente nos mecanismos de pesquisa?

Por que os blogs melhoram a otimização do mecanismo de pesquisa?

O Google e outros mecanismos de pesquisa usam fatores de classificação para descobrir quais resultados aparecem para cada consulta de pesquisa. Ele também decide como classificar esses resultados. Os blogs podem ajudá-lo a otimizar seu site para importantes fatores de classificação do Google, como:

Taxa de cliques orgânicos

O blog ajuda você a criar conteúdo relevante para mais palavras-chave do que outros tipos de páginas, o que pode melhorar seus cliques orgânicos.

Por exemplo, uma pessoa que clica em uma página de destino geralmente tem intenção transacional. Isso significa que a pessoa está clicando porque está pronta para converter.

Mas as pessoas pesquisam online por muitos motivos diferentes. E um blog tem o potencial de responder a consultas de pesquisa de navegação, informativas e transacionais. Criar conteúdo para mais tipos de pesquisa pode aumentar os cliques em suas páginas, o que pode melhorar seu SEO.

Cobertura do índice

O Google não pode classificar uma página que não tenha indexado. Indexação significa que um mecanismo de pesquisa encontra o conteúdo e o adiciona ao seu índice. Posteriormente, a página pode ser recuperada e exibida na SERP quando um usuário pesquisar palavras-chave relacionadas à página indexada.

Portanto, é importante criar conteúdo relevante e digno de link para incentivar o Google a rastrear as páginas do seu site. Uma maneira de fazer isso é adicionar constantemente novos conteúdos ao seu site. Um blog oferece um motivo para postar novos conteúdos em seu site regularmente, o que incentiva a indexação mais frequente.

Backlinks

Quando outros sites têm links para páginas do seu site, isso mostra aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é útil e confiável. Backlinks são uma espécie de sistema de revisão por pares online. Se o seu blog obtiver backlinks de sites respeitados, é mais provável que seu site seja classificado nos resultados de pesquisa.

Como as postagens do blog tendem a educar ou informar os usuários, elas tendem a atrair mais backlinks de qualidade.

Links Internos

Ao criar um link de uma página para outra em seu site, você cria um caminho claro para os usuários seguirem. Os links internos também podem tornar mais fácil para as pessoas encontrarem o conteúdo que estão procurando em seu site. Esses links também ajudam os rastreadores do mecanismo de pesquisa a descobrir a organização do seu site.

Um blog cria mais páginas de site que você pode vincular internamente. Também lhe dá a chance de direcionar o tráfego do site para outras páginas que podem ajudar seus usuários.

Por exemplo, digamos que você administre uma empresa de manutenção de gramados e ofereça serviços de corte de grama. Alguém procurando por um cortador de grama não encontraria seus serviços online porque não é isso que eles estão procurando (ainda).

Mas digamos que você escreva blogs sobre os melhores cortadores de grama, desafios de cortar grama ou controle de pragas para gramados. Essas postagens tornam seu site mais fácil de encontrar. E se alguém que procura cortadores de grama decidir que deseja uma opção mais fácil, pode ser um bom candidato para seus serviços. Você pode ajudá-los a visitar outras páginas do seu site por meio de links internos.

Estas são apenas algumas das muitas razões pelas quais o blog é bom para SEO. Os blogs permitem que você compartilhe informações úteis com seu público. Pode atrair novos clientes e envolver os clientes atuais. Criar um blog pode ajudá-lo a criar confiança, aumentar as vendas e os leads e melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa.

O que é estratégia de SEO para blog?

A estratégia de SEO do blog é um plano abrangente para melhorar os resultados da pesquisa orgânica. Esse plano pode incluir pesquisa competitiva, listas de palavras-chave ou uma proposta de otimização.

Os mecanismos de pesquisa fazem atualizações frequentes. Os objetivos de negócios também podem mudar rapidamente. Mas pode levar em média de três a seis meses para uma postagem ser classificada no Google. Sem uma estratégia, você pode estar investindo em seu blog, mas não vendo um aumento no SEO.

Uma estratégia pode ajudá-lo a avaliar se suas ideias e esforços são eficazes. Também pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo o tempo e os recursos de sua equipe. Este post pode ajudá-lo a desenvolver sua estratégia de SEO se você não souber por onde começar.

Práticas recomendadas de SEO para blogs

1. Identifique o público-alvo do seu blog.

Não importa qual setor seu blog segmente, você desejará encontrar e falar com o público principal que lerá seu conteúdo. Entender quem é seu público e o que você deseja que eles façam quando clicarem em seu artigo ajudará a orientar sua estratégia de blog.

As personas do comprador são uma maneira eficaz de atingir os leitores usando seus comportamentos de compra, dados demográficos e psicográficos. Sem esse insight, você pode estar produzindo um conteúdo gramaticalmente correto e preciso no qual poucas pessoas clicarão porque não fala com elas em um nível pessoal.

2. Realize pesquisas de palavras-chave.

Agora que você selecionou seu público-alvo e preparou uma buyer persona, é hora de descobrir qual conteúdo seus leitores desejam consumir. A pesquisa de palavras-chave pode ser uma tarefa pesada se você não começar com uma estratégia. Portanto, recomendo começar com os tópicos que seu blog abordará e, a partir daí, expandir ou reduzir seu escopo. Para um tutorial detalhado, confira nosso guia de instruções sobre pesquisa de palavras-chave.

3. Adicione recursos visuais.

Os mecanismos de pesquisa, como o Google, valorizam recursos visuais para determinadas palavras-chave. Imagens e vídeos estão entre os elementos visuais mais comuns que aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Para conseguir um lugar cobiçado em um pacote de imagens ou trecho de vídeo, você deve criar gráficos criativos, usar fotos e vídeos originais e adicionar texto alternativo descritivo a cada elemento visual em sua postagem no blog.

O texto Alt é um fator importante que determina se sua imagem ou vídeo aparece ou não na SERP e o quão alto ele aparece. O texto Alt também é importante para leitores de tela, para que pessoas com deficiência visual tenham uma experiência positiva ao consumir conteúdo em seu blog.

4. Escreva um título cativante.

O título da postagem do seu blog é o primeiro elemento que um leitor verá quando se deparar com seu artigo e influencia fortemente se eles clicarão ou continuarão rolando. Um título cativante usa dados, faz uma pergunta ou leva à curiosidade para despertar o interesse do leitor.

De acordo com o Headline Analyzer da Coscheduler, os elementos de um título cativante incluem palavras poderosas, emocionais, incomuns e comuns. Nas proporções certas, esses tipos de palavras em um título de blog vão chamar a atenção de seus leitores e mantê-los na página.

Aqui está um exemplo de um título cativante com uma pontuação Coschedule Headline Analyzer de 87:

O vestido perfeito tem 3 elementos, de acordo com este especialista em moda popular

• Destacadas em amarelo estão palavras comuns. Eles são familiares ao leitor e não se afastam muito de outros títulos que podem aparecer na SERP.
• “Especialista” é uma palavra emocional, de acordo com a Coschedule. Neste exemplo, a palavra especialista cria confiança no leitor e informa que este artigo tem um ponto de vista confiável.
• Palavras roxas são palavras poderosas — isso significa que elas capturam a atenção dos leitores e os deixam curiosos sobre o assunto.
• Outro elemento neste título é o número três. Isso indica ao leitor que ele aprenderá uma quantidade específica de fatos sobre o vestido perfeito.

5. Inclua um CTA atraente.

O que é um post de blog sem uma frase de chamariz? O objetivo de um CTA é levar seu leitor ao próximo passo em sua jornada pelo seu blog.

A chave para um ótimo CTA é que ele seja relevante para o tópico de sua postagem de blog existente e flua naturalmente com o restante do conteúdo. Esteja você vendendo um produto, oferecendo uma assinatura de boletim informativo ou desejando que o leitor consuma mais de seu conteúdo, você precisará de um CTA atraente em cada postagem de blog que publicar.

CTAs vêm em todos os tipos de formatos, então seja criativo e experimente com eles. Botões, hiperlinks e widgets são alguns dos CTAs mais comuns e todos têm finalidades diferentes.

Por exemplo, você deve adicionar um CTA em negrito e visível como um botão se quiser que o leitor faça uma compra. Por outro lado, você pode facilmente fazer com que um leitor verifique outra postagem de blog, fornecendo um hiperlink para ela na conclusão do artigo atual.

6. Concentre-se na experiência do leitor.

Qualquer grande escritor ou SEO dirá que a experiência do leitor é a parte mais importante de uma postagem no blog. A experiência do leitor inclui vários fatores, como legibilidade, formatação e velocidade da página. Isso significa que você deseja escrever um conteúdo claro, abrangente sobre seu tópico e preciso de acordo com os dados e tendências mais recentes.

Organizar o conteúdo usando títulos e subtítulos também é importante porque ajuda o leitor a escanear o conteúdo rapidamente para encontrar as informações de que precisa. Por fim, os elementos na página, como imagens e vídeos, afetam a velocidade da página. Mantenha os tamanhos de arquivo de imagem baixos (250 KB é um bom ponto de partida) e limite o número de vídeos que você incorpora em uma única página.

Focando no que o leitor quer saber e organizando o post para atingir esse objetivo, você estará no caminho certo para publicar um artigo otimizado para o buscador.

Fatores que afetam o SEO do blog

Embora esteja claro que o conteúdo do blog contribui para o seu SEO, as muitas atualizações de algoritmo do Google podem tornar a publicação do tipo certo de conteúdo do blog complicada se você não souber por onde começar. Alguns fatores de classificação do blog resistiram ao teste do tempo, enquanto outros são considerados “antigos”. Aqui estão alguns dos principais fatores de classificação que podem, direta e indiretamente, afetar o SEO do blog.

1. Tempo de Permanência

Embora o tempo de permanência seja um fator de classificação indireto para o Google, é um fator crítico na experiência do usuário – e sabemos que a experiência do usuário é fundamental quando se trata de SEO.

O tempo de permanência é o tempo que um leitor gasta em uma página do seu blog. A partir do momento em que um visitante clica em seu site na SERP, até o momento em que sai da página, é considerado tempo de permanência.

Essa métrica informa indiretamente aos mecanismos de pesquisa, como o Google, o valor do seu conteúdo para o leitor. Faz sentido que quanto mais tempo eles passam na página, mais relevante ela é para eles.

No entanto, há uma razão para essa métrica ser um indicador indireto de SEO – é completamente subjetivo. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa não conhecem sua estratégia de conteúdo.

Seu blog pode se concentrar em conteúdo curto que leva apenas um ou dois minutos para ser lido. Você também pode incluir informações pertinentes no início das postagens do seu blog para oferecer a melhor experiência ao leitor, o que significa menos tempo gasto na página.

Então, sim, o tempo de permanência pode afetar o SEO, mas não manipule seu conteúdo para alterar essa métrica se não fizer sentido para sua estratégia de conteúdo. O HubSpot permite que você publique conteúdo de qualidade com um criador de blog gratuito que amplia o alcance de sua marca e aumenta seu público.

2. Velocidade da página

Mencionamos anteriormente que os elementos visuais em seu blog podem afetar a velocidade da página, mas essa não é a única coisa que pode mover essa agulha. Código desnecessário e uso excessivo de plug-ins também podem contribuir para um site de blog lento.

Remover o código indesejado pode ajudar suas páginas a carregarem mais rápido, melhorando assim a velocidade da página. Se você não tiver certeza de como localizar e remover o código indesejado, confira HTML-Cleaner. É uma ferramenta fácil de usar que não requer conhecimento de codificação. Ele simplesmente mostra o código desnecessário e permite removê-lo com o clique de um botão.

Eu também recomendo fazer um inventário dos plugins do seu blog. Decida quais você precisa para manter seu blog funcionando no dia a dia e quais foram instalados como uma correção para um problema temporário. Os plug-ins que afetam o front-end do seu site são uma ameaça à velocidade da página e, provavelmente, você pode desinstalar mais desses plug-ins do que imagina para aumentar a velocidade geral do site.

3. Capacidade de resposta móvel

Mais da metade do tráfego de pesquisa do Google nos Estados Unidos vem de dispositivos móveis. Em um nível individual, seu blog pode seguir a mesma tendência. Não há como contornar isso – otimizar seu blog para celular é um fator que afetará suas métricas de SEO.

Mas o que exatamente significa otimizar um site para celular? A regra geral da indústria é manter as coisas simples. A maioria dos temas de sites pré-fabricados atualmente já são compatíveis com dispositivos móveis, então tudo o que você precisa fazer é ajustar um botão CTA aqui e aumentar o tamanho da fonte ali.

Em seguida, fique de olho no desempenho do seu site no celular, dando uma olhada no painel do Google Analytics e executando um teste de velocidade do site móvel regularmente.

4. Data do Índice

Os mecanismos de pesquisa visam fornecer as informações mais relevantes e precisas disponíveis. Um fator que os mecanismos de pesquisa usam ao determinar o que é relevante e preciso é a data em que um mecanismo de pesquisa indexa o conteúdo.

Você pode estar se perguntando: a data em que o conteúdo foi indexado é a mesma data em que foi publicado?

A resposta: sim e não. Se uma postagem de blog for publicada pela primeira vez, é provável que um rastreador do Google indexe essa postagem no mesmo dia em que você a publicar. Mas o conteúdo também pode ser retroativo por vários motivos legítimos, como arquivar informações ou atualizar uma frase ou duas.

Uma maneira de afetar positivamente esse fator de SEO é implementar uma estratégia de otimização histórica. Essa estratégia funciona bem em blogs estabelecidos há alguns anos e que já possuem uma boa quantidade de conteúdo.

Ao atualizar essas postagens antigas com novas perspectivas e dados, você poderá impactar significativamente o SEO do seu blog sem criar muito conteúdo novo. Os rastreadores do site reindexarão a página – levando em consideração o conteúdo atualizado – e darão a ela outra oportunidade de competir na SERP. É realmente um ganha-ganha.

5. Dados recentes

Dados recentes, outro fator indireto de classificação do SEO, devem ser incluídos nas postagens do blog. Dados recentes fornecem aos visitantes informações relevantes e precisas, o que contribui para uma experiência positiva do leitor.

Quando você inclui um link para um site confiável que possui dados originais e atualizados, você está dizendo ao mecanismo de pesquisa que esse site é útil e relevante para seus leitores (o que é uma vantagem para esse outro site). Você também está informando ao mecanismo de pesquisa que esse tipo de dado está de alguma forma relacionado ao conteúdo que você publica. Com o tempo, seus leitores apreciarão o conteúdo, o que pode ser confirmado usando outras métricas, como maior tempo na página ou menor taxa de rejeição.

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Dica profissional: Como regra geral, reserve um tempo para entender o que cada um desses fatores faz, mas não tente implementá-los todos de uma vez. Cada um deles serve a um propósito específico e deve ser usado para atingir uma meta específica de SEO para o seu blog. Ouça Matt Barby e Victor Pan, da HubSpot, abordarem esse tópico neste episódio de podcast.

Como otimizar o conteúdo do blog para os mecanismos de pesquisa

1. Escolha tópicos de blog com pesquisa de palavras-chave.
2. Escreva um título de postagem de blog atraente.
3. Descreva sua postagem no blog com SEO em mente.
4. Use palavras-chave estrategicamente em toda a postagem do blog.
5. Certifique-se de que sua postagem no blog cobre seu tópico completamente.
6. Adicione imagens e vídeos otimizados para SEO.
7. Incluir texto alternativo da imagem.
8. Link para postagens de blog relacionadas.
9. Otimize a meta descrição.
10. Revise as métricas regularmente.

1. Escolha tópicos de blog com pesquisa de palavras-chave.

Os tópicos do seu blog devem começar com as perguntas e preocupações mais importantes de seus clientes. Mas se você deseja que esses clientes encontrem seu conteúdo, você precisa usar as mesmas palavras-chave que eles usam para encontrar respostas. Você pode encontrar essas palavras com a pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave também pode ajudá-lo a encontrar novos tópicos para escrever e atrair o interesse de novos públicos.

Ao pesquisar as palavras-chave certas para o seu blog, pense na intenção de pesquisa. Enquanto algumas pessoas estão procurando seus produtos para usar imediatamente, outras podem estar em um ponto diferente da jornada do comprador. Portanto, é uma boa ideia ter uma combinação de palavras-chave de foco.

As ferramentas de palavras-chave podem ajudá-lo a encontrar e restringir sua lista de palavras-chave para que você escreva os blogs certos para seu público-alvo.

2. Escreva um título de postagem de blog atraente.

Escrever títulos é difícil. Muitos escritores de blog gastam tempo escrevendo uma postagem de blog e, em seguida, adicionam rapidamente um título quando terminam e esperam o melhor. Mas os títulos de blog têm um impacto maior do que você imagina.

Primeiro, os títulos dizem ao seu público o que esperar do seu post. Se o título do seu blog for uma pergunta inteligente e cativante que sua postagem não responde, você terá muitos leitores insatisfeitos.

Em seguida, o título do seu blog é o que faz os pesquisadores quererem ler sua postagem. Não importa o quão bem escrito e pesquisado seja um post de blog se o título não despertar interesse.

Tag de título

Finalmente, os títulos são essenciais para o SEO do blog. Este é um lugar para apresentar suas palavras-chave de forma autêntica. O Google chama isso de “tag de título” em um resultado de pesquisa.

Certifique-se de incluir sua palavra-chave nos primeiros 60 caracteres do seu título, que é exatamente onde o Google corta os títulos no SERP. Tecnicamente, o Google mede por largura de pixel, não por contagem de caracteres. Recentemente, aumentou a largura do pixel para resultados de pesquisa orgânica de aproximadamente 500 pixels para 600 pixels, o que se traduz em cerca de 60 caracteres.

Tag de título longa? Quando você tem um título longo, é uma boa ideia obter sua palavra-chave no início, pois ela pode ser cortada nas SERPs no final, o que pode afetar a relevância percebida de sua postagem.

No exemplo abaixo, tínhamos um título longo com mais de 65 caracteres, então colocamos a palavra-chave na frente.

Também é importante observar os resultados da SERP para sua palavra-chave quando estiver escrevendo os títulos de seus posts. Esta pesquisa ajudará você a entender os resultados mais populares para suas palavras-chave. Também lhe dará uma noção melhor do que os pesquisadores esperam encontrar quando clicam em sua postagem.

Ao escrever os títulos do seu blog, use palavras que tenham apelo emocional. Você pode querer adicionar números ou estatísticas para enfatizar um ponto. Evite linguagem comercial ou sua postagem pode parecer spam. Essas dicas de título oferecem mais conselhos para criar ótimos títulos de blog.

3. Descreva sua postagem no blog com SEO em mente.

Se você está acostumado a escrever postagens de blog de sua imaginação com um fluxo livre de ideias, o SEO do blog pode parecer um desafio. Mas qualquer um pode criar uma ótima redação de SEO com um esboço forte.

Um esboço pode ajudá-lo a organizar suas ideias em torno de suas palavras-chave alvo. Ele também pode dar a você um espaço para descobrir o melhor local para incluir os recursos que tornam uma postagem de blog excelente, como:

• Vídeos
• Estatisticas
• Citações
• Links internos e externos

O esboço é uma importante etapa criativa em que você decide o ângulo e o objetivo de sua postagem no blog. Você já tem um ótimo título de postagem, portanto, sua próxima etapa é descrever como sua postagem abordará o tópico. Você pode criar um esboço detalhado ou uma visão geral rápida, o que for melhor para você.

Dito isso, um esboço é um ótimo espaço para escrever cada um dos seus cabeçalhos. Escrevê-los durante o esboço pode facilitar o processo de elaboração do blog.

4. Use palavras-chave estrategicamente em todo o post do blog.

Agora é hora de incorporar suas palavras-chave em sua postagem no blog. Mas onde é o melhor lugar para incluir esses termos para que você tenha uma classificação alta nos resultados de pesquisa?

Existem mais dois lugares essenciais onde você deve tentar incluir suas palavras-chave: cabeçalhos e corpo e URL.

Cabeçalhos e corpo

Mencione sua palavra-chave em uma cadência normal em todo o corpo de sua postagem e nos cabeçalhos. Isso significa incluir suas palavras-chave em sua cópia, mas apenas de uma maneira natural e amigável ao leitor. Não exagere sob o risco de ser penalizado por excesso de palavras-chave.

Antes de começar a escrever uma nova postagem no blog, você pensará em como incorporar suas palavras-chave em seus cabeçalhos e postagens. Essa é uma ideia inteligente, mas não deve ser seu único foco, nem mesmo seu foco principal.

Sempre que você criar conteúdo, seu foco principal deve ser o que importa para o seu público, não quantas vezes você pode incluir uma palavra-chave ou frase-chave nesse conteúdo.

Concentre-se em ser útil e responder a qualquer pergunta que seu cliente possa ter feito para chegar ao seu post. Faça isso e você otimizará naturalmente para palavras-chave importantes.

URL

Os mecanismos de pesquisa também analisam seu URL para descobrir sobre o que é sua postagem, e é uma das primeiras coisas que ele rastreia em uma página.

Você tem uma grande oportunidade de otimizar seus URLs em cada postagem que publicar, pois cada postagem reside em sua URL exclusiva – portanto, inclua uma ou duas palavras-chave nela.

No exemplo abaixo, criamos a URL usando a palavra-chave “declaração de posicionamento” porque queremos ranquear para ela.

Ao escrever, lembre-se de que sua cópia é muito importante para as taxas de cliques. Isso ocorre porque deve satisfazer a intenção de seus leitores – quanto mais envolvente, melhor.

5. Certifique-se de que sua postagem no blog cobre seu tópico completamente.

O SEO do blog é mais do que incluir foco e palavras-chave de suporte em sua postagem. Você deve tornar cada postagem o mais abrangente possível para garantir que ela responda às perguntas de seus leitores.

Mas o que significa abrangente? Para alguns, é uma questão de contagem de palavras. De acordo com a pesquisa da HubSpot, uma postagem de blog deve ter cerca de 2.100 a 2.400 palavras para SEO.

É mais fácil classificar um conteúdo mais longo, mas nem todo post precisa ter mais de 2.000 palavras. O mais importante é atender às necessidades e expectativas de seus usuários com sua postagem.

Algumas maneiras de criar os melhores blogs para o seu público incluem:

• Verificando suas personas de comprador
• Pesquise seu tópico on-line e off-line
• Converse com clientes e especialistas sobre o seu tópico
• Atenha-se ao seu tópico enquanto escreve
• Escreva com uma voz consistente
• Verifique fatos e estatísticas

Este artigo é um ótimo lugar para começar se você quiser mais dicas sobre como escrever uma ótima postagem no blog.

6. Adicione imagens e vídeos otimizados para SEO.

As postagens do blog não devem conter apenas texto – elas também devem incluir imagens e outras mídias que ajudem a explicar e apoiar seu conteúdo.

As imagens tornam as postagens do seu blog mais empolgantes e fáceis de entender. Eles ajudam seus leitores a se envolverem, melhoram a lembrança de fatos importantes e tornam seu site mais acessível. Vídeos e GIFs são outras adições interessantes e úteis às postagens do seu blog. Eles tornam seu conteúdo mais visual, interativo e memorável.

Para usar imagens e outras mídias com SEO em mente, há algumas coisas importantes a serem lembradas.

O tamanho do arquivo é importante. Imagens e GIFs muito grandes podem diminuir a velocidade da página, o que pode afetar a classificação. Também é importante que as dimensões da sua imagem sejam consistentes para uma aparência profissional.

Escolha o tipo certo de conteúdo para a voz da sua marca. GIFs engraçados são uma ótima escolha para alguns blogs, mas se eles não parecerem adequados para o seu público, eles podem ter um impacto negativo.

Idealmente, suas imagens devem facilitar a compreensão de tópicos difíceis ou novas informações. Isso aumentará seu SEO e criará uma melhor experiência na página. Confira este post para mais dicas de SEO para imagens.

7. Inclua o texto alternativo da imagem.

Os mecanismos de pesquisa não procuram apenas imagens. Em vez disso, eles procuram imagens com texto alternativo de imagem.

https://youtube.com/watch?v=-jn9aaNn8_I%3Ffeature%3Doembed

Você pode estar se perguntando por que isso acontece. Como os mecanismos de pesquisa não podem “ver” imagens da mesma forma que os humanos, o texto alternativo de uma imagem informa ao mecanismo de pesquisa sobre o que é a imagem. Em última análise, isso ajuda essas imagens a serem classificadas na página de resultados de imagens do mecanismo de pesquisa.

O texto alternativo da imagem também contribui para uma melhor experiência do usuário (UX). Ele é exibido dentro do contêiner de imagem quando uma imagem não pode ser encontrada ou exibida. Tecnicamente, o texto alternativo é um atributo que pode ser adicionado a uma tag de imagem em HTML.

Aqui está a aparência de uma tag de imagem completa:

Quando você incorpora o texto alternativo da imagem, o nome de uma imagem em seu blog pode ir de algo como “IMG23940” para algo preciso e descritivo, como “cachorrinhos brincando em uma cesta”.

O texto alternativo da imagem deve ser descritivo de maneira útil — ou seja, deve fornecer ao mecanismo de pesquisa o contexto para indexar a imagem se ela estiver em um artigo de blog relacionado a um tópico semelhante.

Para fornecer mais contexto, aqui está uma lista de coisas que você deve ter em mente ao criar texto alternativo para as imagens do seu blog:

• Descreva a imagem
• Deixe de fora “imagem de… “— comece com a descrição da imagem
• Seja específico em sua descrição
• Mantenha-o abaixo de 125 caracteres
• Use suas palavras-chave (mas evite o excesso de palavras-chave)

Dica profissional: pense em adicionar uma extensão do Chrome como Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs que permite revisar rapidamente os dados de texto alternativo para imagens existentes. Os clientes da HubSpot podem usar o Painel de SEO. Ele reconhecerá se você otimizou ou não suas imagens.

8. Link para postagens de blog relacionadas.

Você pode ter ouvido falar que os backlinks influenciam o quão alto o site do seu blog pode ser classificado no SERP, e isso é verdade – os backlinks mostram o quão confiável é o seu site com base em quantos outros sites relevantes apontam para o seu. Mas os backlinks não são o fim de tudo para o link building. Vincular de e para suas próprias postagens de blog também pode ter um impacto positivo na classificação do site do seu blog.

Os links de entrada para o seu conteúdo ajudam a mostrar aos mecanismos de pesquisa a validade ou relevância do seu conteúdo. O mesmo vale para links internos para outras páginas do seu site. Se você escreveu sobre um tópico mencionado em sua postagem de blog em outra postagem de blog, e-book ou página da Web, é uma prática recomendada criar um link para essa página.

(Você deve ter notado que tenho feito isso de tempos em tempos ao longo desta postagem do blog, quando acho que é útil para nossos leitores.) Os links internos não apenas ajudam a manter os visitantes em seu site, mas também exibem outras informações relevantes e páginas autorizadas para os mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, se o seu blog for sobre moda, você pode abordar tecidos como tópico. Adicionar um hiperlink de uma postagem de blog sobre algodão a uma postagem sobre a maneira correta de misturar tecidos pode ajudar ambas as postagens a se tornarem mais visíveis para os leitores que pesquisam essas palavras-chave.

Os motores de busca também terão mais um ponto de entrada para o post sobre algodão quando você criar um hiperlink no post sobre mistura de tecidos. Isso significa que a postagem sobre tecido de algodão e quaisquer atualizações que você fizer serão reconhecidas pelos rastreadores do site mais rapidamente. Pode até ver um aumento no SERP como resultado.

Clientes da HubSpot: o Painel de SEO sugere automaticamente links para outros recursos internos em seu site.

Você pode pensar nisso como uma solução para o seu SEO e, ao mesmo tempo, ajudar seus visitantes a obter mais informações do seu conteúdo.

9. Otimize a meta descrição.

Uma meta descrição é um texto adicional que aparece nas SERPs que permite aos leitores saber do que se trata o link. A meta descrição fornece aos pesquisadores as informações necessárias para determinar se o seu conteúdo é ou não o que eles procuram e, em última análise, os ajuda a decidir se clicarão ou não.

O comprimento máximo dessa meta descrição é maior do que antes – agora em torno de 300 caracteres – sugerindo que ela deseja dar aos leitores mais informações sobre o que cada resultado lhes dará.

Portanto, além de ser fácil de ler (atraente e relevante), sua meta descrição deve incluir a palavra-chave de cauda longa para a qual você está tentando classificar.

No exemplo a seguir, procurei por “exemplos de boletim informativo por e-mail”.

O termo está em negrito na meta descrição, ajudando os leitores a fazer a conexão entre a intenção do termo de pesquisa e esse resultado.

Neste exemplo, procurei o termo “espaço HTML”.

Você vê os termos “espaço” e “HTML” em negrito, indicando que o Google sabe que há uma conexão semântica entre “espaço HTML” e as palavras “espaço” e “HTML” na meta descrição.

Nota: hoje em dia, não é garantido que sua meta descrição seja sempre puxada para as SERPs como antes. Como você pode ver na imagem acima, o Google extrai outras partes da postagem do seu blog que incluem as palavras-chave pesquisadas, presumivelmente para fornecer aos pesquisadores um contexto ideal sobre como o resultado corresponde à consulta específica.

Deixe-me mostrar outro exemplo. Abaixo estão duas consultas de pesquisa diferentes que fornecem dois trechos de texto diferentes nos SERPs do Google. O primeiro é o resultado da consulta “no index no follow” e extrai uma explicação do termo “noindex.”:

O segundo é o resultado da consulta “noindex nofollow” e extrai a primeira instância dessas palavras-chave específicas que aparecem no corpo da postagem do blog:

Embora não haja muito que você possa fazer para influenciar o texto que será inserido, você deve continuar a otimizar esses metadados, bem como sua postagem, para que os mecanismos de pesquisa exibam o melhor conteúdo do artigo. Ao criar conteúdo fácil de ler com inclusão natural de palavras-chave, você tornará mais fácil para o Google provar a relevância de sua postagem nas SERPs para você.

10. Revise as métricas regularmente.

O Search Console gratuito do Google contém relatórios que ajudam você a entender como os usuários pesquisam e descobrem seu conteúdo. Esses relatórios ajudam você a analisar os cliques da Pesquisa Google — é útil para determinar quais palavras-chave as pessoas estão usando para encontrar o conteúdo do seu blog.

Você pode aprender a usar o Google Search Console verificando a página de relatórios de desempenho do Google.

Se você estiver interessado em otimizar suas postagens de blog mais antigas de melhor desempenho para tráfego e leads, como fazemos desde 2015, esta ferramenta pode ajudá-lo a encontrar frutas fáceis de encontrar.

Lembre-se, muitos profissionais de marketing de conteúdo lutam para otimizar suas postagens de blog para pesquisa. A verdade é que as postagens do seu blog não começarão a ser classificadas imediatamente. Leva tempo para construir a autoridade de pesquisa.

Mas, quando você publica postagens de blog com frequência e as otimiza consistentemente para pesquisa, mantendo uma experiência do leitor baseada em intenção, você colherá as recompensas na forma de tráfego e leads a longo prazo.

Agora, vamos dar uma olhada nessas dicas de SEO de blog que você pode aproveitar para melhorar a capacidade de pesquisa do seu conteúdo.

Blog de dicas de SEO

1. Use 1–2 palavras-chave de cauda longa.
2. Crie pessoas de SEO.
3. Considere os dispositivos móveis.
4. Aproveite ao máximo as ferramentas e recursos de SEO em seu CMS.
5. Concentre-se na legibilidade.
6. Limite as tags de tópico.
7. Crie URLs amigáveis.
8. Organize por grupo de tópicos.
9. Otimize para recursos de SERP.
10. Publique conteúdo perene.
11. Atualize o conteúdo existente.

Observação: esta lista não cobre todas as regras de SEO existentes. Em vez disso, as dicas a seguir são os fatores na página para você começar com uma estratégia de SEO para o seu blog.

1. Use 1–2 palavras-chave de cauda longa.

Otimizar suas postagens de blog para palavras-chave não é incorporar o máximo possível de palavras-chave em suas postagens. Hoje em dia, isso realmente prejudica o seu SEO porque os mecanismos de pesquisa consideram esse preenchimento de palavras-chave (como incluir palavras-chave o máximo possível com o único objetivo de classificar bem na pesquisa orgânica).

Também não contribui para uma boa experiência do leitor – um fator de classificação que os mecanismos de pesquisa agora priorizam para garantir que você esteja respondendo à intenção de seus visitantes. Portanto, você deve usar palavras-chave em seu conteúdo de uma forma que não pareça artificial ou forçada.

Uma boa regra é focar em uma ou duas palavras-chave de cauda longa por postagem no blog. Embora você possa usar mais de uma palavra-chave em uma única postagem, mantenha o foco da postagem estreito o suficiente para permitir que você gaste tempo otimizando apenas uma ou duas palavras-chave.

Você pode estar se perguntando: por que palavras-chave de cauda longa?

Essas palavras-chave mais longas, geralmente baseadas em perguntas, mantêm sua postagem focada nos objetivos específicos de seu público. Por exemplo, a palavra-chave de cauda longa “como escrever um post de blog” é muito mais impactante em termos de SEO do que a palavra-chave curta “post de blog”.

Os visitantes do site que pesquisam palavras-chave de cauda longa têm maior probabilidade de ler a postagem inteira e buscar mais informações suas. Em outras palavras, eles ajudarão você a gerar o tipo certo de tráfego – visitantes que convertem.

2. Crie personas de SEO.

A maioria das empresas tem personas de compradores, mas você pode tornar seu blog ainda mais pesquisável e relevante com personas de SEO.

Essa estratégia não serve apenas para aumentar a visibilidade do SEO. Isso pode ajudá-lo a concentrar seu tempo e recursos no tráfego que pode impulsionar seus negócios. Essa é uma estratégia baseada em dados que pode ajudar você a entender os temas de palavras-chave e os hábitos de pesquisa do seu público-alvo.

Depois de entender esses detalhes, será mais fácil escolher quais tópicos priorizar na estratégia de SEO do seu blog. Ao criar suas personas de SEO, você deve responder a perguntas como:

• Como seu público-alvo usa as mídias sociais?
• Como seus usuários ideais respondem à publicidade paga?
• Eles participam de grupos, fóruns ou quadros de mensagens online?

Esses detalhes podem ajudar você a entender como seus usuários pesquisam e a quais tipos de conteúdo eles responderão online. Isso pode ajudá-lo a aumentar o tráfego, leads e conversões, além de otimizar para SEO.

Esta apresentação de Rory Hope no INBOUND 22 mostra como você pode usar seus dados de mídia social para criar personas de SEO para seu blog.

3. Considere os dispositivos móveis.

Aprendemos anteriormente que mais pessoas usam mecanismos de pesquisa em seus telefones celulares do que em um computador. De acordo com a HubSpot Research, 64% dos profissionais de marketing de SEO dizem que a otimização móvel é um investimento eficaz.

E para todas essas consultas valiosas em dispositivos móveis, o Google exibe primeiro os resultados compatíveis com dispositivos móveis. Este é mais um exemplo de como o Google favorece fortemente sites otimizados para dispositivos móveis – o que é verdade desde que a empresa atualizou seu algoritmo em abril de 2015.

(Clientes da HubSpot: fiquem tranquilos. Todo o conteúdo criado na plataforma da HubSpot responde automaticamente a dispositivos móveis.)

Então, como você mantém seu blog compatível com dispositivos móveis? Usando design responsivo. Sites responsivos para dispositivos móveis permitem que as páginas do blog tenham apenas um URL em vez de dois — um para desktop e outro para celular, respectivamente. Isso ajuda o SEO da sua postagem, porque todos os links de entrada que retornam ao seu site não serão divididos entre os URLs separados.

Como resultado, você centralizará o poder de SEO obtido desses links, ajudando o Google a reconhecer mais facilmente o valor de sua postagem e a classificá-la de acordo.

Dica profissional: o que os mecanismos de pesquisa valorizam está mudando constantemente. Certifique-se de estar atualizado sobre essas mudanças assinando o blog oficial do Google.

4. Aproveite ao máximo as ferramentas e recursos de SEO em seu CMS.

O CMS certo pode ajudá-lo a melhorar o SEO do blog. Esteja você criando uma nova postagem no blog ou atualizando as páginas do site, quanto mais recursos integrados você tiver, mais fácil será otimizar para SEO.

O SEO é complexo, portanto, os recursos necessários dependerão do seu nível de especialização e da frequência com que você publica em seu blog.

Por exemplo, o HubSpot CMS possui recursos de SEO robustos que podem ajudá-lo a criar ou otimizar seu blog. Se o seu site já tiver muitas postagens de blog, uma ferramenta que pode escanear páginas ativas em busca de recomendações é obrigatória. Se você está apenas começando a blogar, os prompts pop-up de texto alternativo podem ser mais úteis para você.

Outro desafio com o qual os blogueiros lutam é encontrar tópicos de postagem. A ferramenta de SEO da HubSpot pode fornecer sugestões com base na concorrência, popularidade e relevância. Ele também fornece acesso a dados mensais de palavras-chave de pesquisa. Isso pode ajudar você a entender como tópicos específicos podem aumentar seu tráfego orgânico. Esta ferramenta oferece relatórios detalhados para que você possa acompanhar seus resultados e atualizar sua estratégia de SEO rapidamente.

As integrações de CMS também são importantes. Por exemplo, as ferramentas de publicação de página da HubSpot se conectam ao Google Search Console. Isso facilita a visualização de suas principais consultas de pesquisa, impressões, taxa de cliques e muito mais para cada página do seu site.

5. Concentre-se na legibilidade.

Um dos erros mais comuns em blogs iniciantes é presumir que as pessoas que acessam seu blog irão lê-lo completamente. Em vez disso, a maioria dos leitores está procurando uma resposta rápida para uma pergunta. Quando eles encontram sua postagem, o objetivo deles é encontrar o que estão procurando.

O conteúdo legível é fácil de consumir e rápido de folhear. Também é uma delícia ler — oferecendo respostas claras e um caminho lógico da pergunta à resposta. A legibilidade melhora as chances de seus leitores se envolverem com seu conteúdo. Isso ajuda você a garantir que eles vejam seu blog como uma autoridade em seu setor.

Além de melhorar a experiência do usuário em seu blog, a legibilidade afeta o SEO, facilitando o rastreamento de suas postagens pelo Google. Também aumenta o potencial de os usuários encontrarem seu blog com pesquisas por voz.

Há muitas maneiras de melhorar a legibilidade. Escolhas de vocabulário, comprimento de frase e parágrafo e a estrutura de suas postagens de blog podem tornar suas postagens mais legíveis. Algumas estratégias para melhorar a legibilidade incluem:

• Use palavras curtas e simples
• Escreva frases curtas
• Limite o jargão, adjetivos e advérbios

Ferramentas como o Hemingway Editor oferecem uma pontuação que pode ajudá-lo a entender como é fácil ler sua cópia e como melhorá-la.

Você também pode tornar seus blogs mais fáceis de consumir adicionando imagens e vídeos úteis ou escolhendo cores e fontes que sejam agradáveis ​​aos olhos.

6. Limite as tags de tópico.

As tags de tópico podem ajudar a organizar o conteúdo do seu blog, mas se você usá-las em excesso, elas podem ser prejudiciais. Se você tiver muitas tags semelhantes, poderá ser penalizado pelos mecanismos de pesquisa por ter conteúdo duplicado.

Pense desta forma: ao criar uma tag de tópico (que é simples se você for um usuário da HubSpot, como visto aqui), você também cria uma nova página do site onde o conteúdo dessas tags de tópico aparecerá.

Se você usar muitas tags semelhantes para o mesmo conteúdo, parecerá aos mecanismos de pesquisa que você está exibindo o conteúdo várias vezes em todo o site. Por exemplo, tags de tópico como “blogging”, “blog” e “postagens de blog” são muito semelhantes entre si para serem usadas na mesma postagem.

Se você está preocupado com o fato de suas postagens de blog atuais terem muitas tags semelhantes, reserve um tempo para limpá-las. Escolha cerca de 15 a 25 tags de tópico que você considera importantes para o seu blog e que não sejam muito semelhantes entre si. Em seguida, marque apenas suas postagens com essas palavras-chave. Dessa forma, você não terá que se preocupar com conteúdo duplicado.

Aqui na HubSpot, usamos um relatório de insights de pesquisa para mapear ideias específicas de palavras-chave baseadas em MSV para um tópico de conteúdo a cada trimestre. O processo nos ajuda a direcionar um punhado de postagens em um determinado número de tópicos ao longo do ano para uma abordagem sistemática de SEO e criação de conteúdo.

7. Crie URLs amigáveis.

Antes de publicar sua postagem no blog, dê uma olhada cuidadosa em sua estrutura de URL. É longo, cheio de palavras irrelevantes ou não está relacionado ao tópico da postagem? Nesse caso, convém reescrevê-lo antes de ir ao ar.

A estrutura de URL de suas páginas da web (que são diferentes das URLs específicas de suas postagens) deve facilitar para seus visitantes entender a estrutura de seu site e o conteúdo que estão prestes a ver. Os mecanismos de pesquisa favorecem URLs de páginas da Web que facilitam a compreensão do conteúdo da página por eles e pelos visitantes do site.

Essa diferenciação é inserida nas respectivas estruturas de URL dos blogs da HubSpot. Se eu decidisse ir para a seção Marketing desta página principal, seria levado para a URL

Se quisermos ler a seção Vendas, basta alterar onde diz “marketing” na URL para “vendas”:

Essa estrutura de URL me ajuda a entender que “/marketing” e “/vendas” são seções menores — chamadas de subdiretórios — dentro do blog maior.

E se houver um artigo específico que queremos ler, como “Como fazer pesquisa de palavras-chave: um guia para iniciantes”?

Sua estrutura de URL — — denota que é um artigo da seção Marketing do blog.

Dessa forma, a estrutura de URL funciona como um sistema de categorização para os leitores, informando onde estão no site e como acessar novas páginas do site. Os mecanismos de pesquisa apreciam isso, pois facilita a identificação exata de quais informações os pesquisadores acessarão em diferentes partes do seu blog ou site.

Dica profissional: não altere a URL da postagem do blog depois de publicada – essa é a maneira mais fácil de pressionar o botão metafórico “redefinir” em seus esforços de SEO para essa postagem. Se seu URL for menos descritivo do que você gostaria ou se não seguir mais as diretrizes de sua marca ou estilo, sua melhor opção é deixá-lo como está. Em vez disso, altere o título da postagem usando as diretrizes que abordamos anteriormente.

8. Organize por grupo de tópicos.

A forma como a maioria dos blogs está estruturada atualmente (incluindo nossos próprios blogs, até muito recentemente), blogueiros e SEOs trabalharam para criar postagens de blog individuais que classificam para palavras-chave específicas.

Isso torna as coisas desorganizadas e difíceis para os visitantes do blog encontrarem as informações exatas de que precisam. Isso também resulta em URLs competindo entre si nas classificações dos mecanismos de pesquisa quando você produz várias postagens de blog sobre tópicos semelhantes.

Veja como era a arquitetura do nosso blog usando este manual antigo:

Agora, para classificar na pesquisa e responder melhor aos novos tipos de consultas que os pesquisadores estão enviando, a solução é o modelo de cluster de tópicos.

Para que esse modelo funcione, escolha os tópicos amplos para os quais deseja classificar. Em seguida, crie conteúdo com base em palavras-chave específicas relacionadas a esse tópico, todas vinculadas umas às outras para estabelecer uma autoridade de mecanismo de pesquisa mais ampla.

É assim que nossa infraestrutura de blog se parece agora, com o modelo de cluster de tópico. Os tópicos específicos são cercados por postagens de blog relacionadas ao tópico maior, conectadas a outras URLs no cluster com hiperlinks:

Este modelo usa uma arquitetura de site mais deliberada para organizar e vincular URLs para ajudar mais páginas em sua classificação de site no Google – e para ajudar os pesquisadores a encontrar informações em seu site com mais facilidade. Essa arquitetura consiste em três componentes — conteúdo de pilar, conteúdo de cluster e hiperlinks:

Sabemos que este é um conceito relativamente novo, portanto, para mais detalhes, confira nossa pesquisa sobre o assunto ou faça nosso treinamento de SEO.

9. Otimize para recursos SERP.

Há mais do que apenas resultados de páginas orgânicas no Google. Em vez disso, cada página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) inclui uma variedade de recursos diferentes para ajudar os usuários a encontrar o que procuram. Por exemplo, o recurso Pessoas também destaca perguntas relacionadas à solicitação de pesquisa inicial dos usuários, como no exemplo abaixo:

Existem muitos tipos diferentes de recursos de SERP. Outros recursos SERP populares incluem:

• Snippets em destaque : geralmente aparecem no topo das páginas de resultados de pesquisa. Eles geralmente destacam uma seção de uma postagem de blog para responder a uma solicitação de pesquisa específica.
• Pacotes de imagens : este é um grupo de imagens de postagens de blog ou sites que correspondem a uma solicitação de pesquisa.
• Pacote local : destaca respostas locais para solicitações de pesquisa.
• O que você deve saber : esse recurso geralmente aparece em pesquisas amplas. Ele destaca outras informações que podem ajudar o usuário a refinar sua pesquisa.
• Snippets de revisão : esse rich snippet é um trecho de uma revisão específica e pode incluir informações de vários revisores.
• Trechos de receita : este é um grupo de receitas de postagens de blog ou sites que correspondem a uma solicitação de pesquisa.

Existem algumas maneiras de melhorar suas chances de obter recursos de SERP para melhorar o SEO do seu blog.

Primeiro, escreva um conteúdo claro, bem estruturado e útil que responda às palavras-chave do seu nicho. Certifique-se de responder a perguntas específicas em cada postagem relacionadas ao tópico do seu blog.

A seguir, dê uma olhada nos exemplos dos concorrentes para obter dicas e ideias. Também é uma boa ideia otimizar suas imagens e vídeos com texto alternativo para melhorar suas chances de aparecer em pesquisas relevantes.

Por fim, aprenda sobre dados estruturados e aplique-os à formatação dos posts do seu blog. Por exemplo, estas instruções do Google descrevem como formatar uma receita com dados estruturados.

10. Publique conteúdo evergreen.

Ao planejar e escrever os artigos do seu blog, certifique-se de que seja um conteúdo perene. Ou seja, o conteúdo é sobre tópicos que permanecerão relevantes e valiosos por um longo período de tempo (com apenas pequenas alterações ou atualizações). Vejamos algumas razões pelas quais o conteúdo evergreen é tão importante:

• Isso ajudará você a se classificar ao longo do tempo, não apenas no futuro próximo.
• Contribui para quantidades constantes de tráfego chegando ao seu blog (e site) muito depois de ter sido publicado.
• Isso ajudará você a gerar leads ao longo do tempo como resultado do tráfego que gera continuamente.

Todo o conteúdo do blog – seja um artigo longo, guia de instruções, perguntas frequentes, tutorial e assim por diante – deve ser perene. Mesmo as imagens que você usa nessas postagens devem ser perenes. Confira esta postagem no blog para ver alguns exemplos e ideias de conteúdo perene em seu blog.

11. Atualize o conteúdo existente.

Para melhorar seu SEO, você pode presumir que precisa criar um novo conteúdo de blog. Embora isso seja parcialmente verdade, você também deve concentrar grande parte do seu tempo e energia no conteúdo do seu blog existente. Especificamente, redirecionar e atualizar seu conteúdo atual, bem como remover seu conteúdo desatualizado.

Isso ocorre porque leva muito mais tempo para um conteúdo completamente novo se estabelecer na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e ganhar autoridade, enquanto você pode atualizar um conteúdo e colher os benefícios imediatamente em comparação.

Seu conteúdo atualizado não apenas será classificado no SERP mais rapidamente, melhorando seu número de visitantes e leads, mas também levará muito menos tempo e menos recursos para atualizar um conteúdo existente em vez de criar um novo artigo.

Além disso, atualizar e redirecionar algumas de suas peças de conteúdo mais bem-sucedidas estende sua vida útil para que você possa obter os melhores resultados por um longo período de tempo (especialmente se for um conteúdo perene).

A etapa final envolve a remoção de conteúdo desatualizado que não é mais relevante para seu público. Embora seu objetivo seja garantir que seu conteúdo seja perene, parte dele pode ficar desatualizado com o tempo. Isso inclui estatísticas, informações sobre produtos (se houver alguma listada em seus blogs – à medida que seus produtos e negócios evoluem) ou informações que mudam em seu setor ao longo do tempo.

Se você quiser ainda mais dicas de SEO, confira estes recursos:

Crie conteúdo de blog que seus leitores (e mecanismos de pesquisa) vão adorar

Não esperamos que você incorpore cada uma dessas práticas recomendadas de SEO à sua estratégia de conteúdo imediatamente. Mas, à medida que seu site cresce, seus objetivos nos mecanismos de pesquisa também devem crescer. Depois de descobrir os objetivos e a intenção de seus leitores ideais, você estará no caminho certo para fornecer conteúdo relevante que subirá nas classificações do SERP.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em setembro de 2019 e foi atualizada para maior abrangência.