Como os profissionais de marketing estão se preparando para uma possível proibição do TikTok

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Uma possível proibição do TikTok está se aproximando nos EUA

Depois que o aplicativo foi banido de dispositivos do governo e de alguns campi universitários, a administração Biden ameaçou banir todo o país se a ByteDance, empresa chinesa proprietária do TikTok, não vender suas participações na plataforma.

Se o aplicativo for banido, isso pode ter grandes repercussões para os profissionais de marketing que investiram pesadamente na plataforma nos últimos três anos.

Embora o gasto geral com anúncios sociais esteja diminuindo devido à incerteza econômica, o TikTok teve um aumento de 20% nos gastos com anúncios durante os três primeiros trimestres de 2022, com algumas agências relatando que 25% de seus gastos sociais são dedicados apenas aos anúncios do TikTok.

Embora muitas empresas continuem investindo dinheiro em anúncios em plataformas mais estabelecidas, o TikTok tem um potencial inexplorado para alcançar novos públicos que não estão em outras plataformas. Em janeiro de 2023, o TikTok atingiu 850 milhões de usuários globais, embora 40% dos usuários do TikTok não estejam no Facebook e 63% não estejam no Twitter.

Algumas agências e marcas estão reduzindo seus gastos com publicidade no TikTok para ver como as coisas ficam, enquanto outras continuam investindo para continuar alcançando a plataforma enquanto ainda podem.

Enquanto isso, o TikTok está tentando aliviar as preocupações dos anunciantes para manter o dinheiro dos anúncios entrando.

Vale a pena notar que o alcance da publicidade não é a única preocupação que os profissionais de marketing têm quando se trata de uma proibição do TikTok.

O aplicativo tem sido frutífero para jogadas de marketing orgânico e momentos virais, os quais podem ser limitados se os profissionais de marketing dependerem apenas de plataformas como Instagram e Facebook, que limitam o alcance orgânico aos seguidores de uma conta.

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