Como a Nissan criou um anúncio de 4 horas que os espectadores não querem pular

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Muitos espectadores do YouTube clicam em “pular anúncio” o mais rápido possível, mas a Nissan descobriu como manter os espectadores envolvidos por quatro horas sem precisar clicar no botão “pular”. Continue lendo para saber como.

A indústria automotiva está pronta para a inovação de marketing. Tradicionalmente, fora do comercial de carros ocasional com veículos passando por vários terrenos e excursões, a maior parte do marketing acontecia nas concessionárias de carros.

Até a pandemia.

Entre restrições de viagens, altas taxas de juros e problemas na cadeia de suprimentos que causaram interrupções na fabricação, a indústria automotiva teve grandes desafios de crescimento nos últimos anos, e depender apenas de concessionárias para impulsionar as vendas não é suficiente.

Com mais clientes procurando facilitar o processo de compra de carros on-line, a capacidade dos fabricantes de automóveis de adotar táticas de marketing digital é mais importante do que nunca para fazer vendas.

No início deste ano, a Nissan lançou um novo anúncio que é refrescantemente diferente das táticas de marketing tradicionais associadas às montadoras.

O fabricante postou um vídeo de quatro horas em seu canal no YouTube com uma lista de reprodução Lofi personalizada que serve como trilha sonora para a viagem de um personagem animado. O personagem animado está dirigindo um Nissan ARIYA e passa por vários outdoors da Nissan em seu caminho.

Desde o lançamento em fevereiro, o vídeo acumulou mais de 17 milhões de visualizações e 3.500 comentários extremamente positivos. Aqui está o que os espectadores tinham a dizer:

• “Estou deixando esse anúncio rodar há 20 minutos. Enviei para amigos, salvei nos meus favoritos e nunca havia pensado em um Nissan antes – mas quem sabe agora? Eu realmente quero apertar a mão de quem deu sinal verde para isso no departamento de publicidade. É um rolo de chill hop muito normal, mas é isso que é tão incomum e cativante. Trabalho incrível e elogios sinceros por ter o dedo no pulso neste aqui!”
• “No começo, eu era como? ‘Este é realmente um anúncio de 4 horas?’ Então eu fiquei tipo, ‘Droga, essa batida é fogo.’”
• “Este pode ser o primeiro anúncio (e mais longo) que eu não queria pular.”

Além de ter o vídeo listado em seu próprio canal, a Nissan também veicula o anúncio em outros canais Lofi no YouTube. O spot combina perfeitamente com as listas de reprodução Lofi que o público está procurando e não tenta os fãs de Lofi a clicar em “pular anúncio”.

Por que o anúncio do Nissan ARIYA Lofi é tão cativante?

Bem, a música, para começar. Lofi significa baixa fidelidade, um gênero que combina elementos de jazz, hip-hop e pop para criar faixas de música descontraídas e sonhadoras.

Com origem no início dos anos 2000, a música Lofi tornou-se um gênero popular, principalmente no YouTube, que as pessoas costumam ouvir enquanto trabalham, estudam ou tentam relaxar.

Muitos comentaristas do vídeo da Nissan elogiaram a qualidade da música e observaram que era uma lista de reprodução que eles gostariam de voltar e ouvir de novo e de novo.

Inspirado em Lofi Girl

O anúncio se inspira claramente no Lofi Girl, um canal popular do YouTube que transmite música Lofi 24 horas por dia, 7 dias por semana e acumulou bilhões de visualizações (sim, bilhões, com um B) desde 2017.

Recentemente, o canal Lofi Girl no YouTube ganhou as manchetes por desbloquear um novo personagem.

Os fãs de Lofi Girl ficaram surpresos quando um misterioso cronômetro de contagem regressiva apareceu no canal e a conhecida personagem Jane the Lofi Girl desapareceu temporariamente. A contagem regressiva eventualmente introduziu uma nova transmissão ao vivo chamada Synthwave do ponto de vista de um novo personagem Lofi Boy.

O anúncio da Nissan depende fortemente do marketing subliminar, criando uma associação entre a música Lofi e a condução de um Nissan. Embora seja um jogo longo, a Nissan saiu do parque alcançando um novo público com esse esforço inovador.

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