Bem-vindo às notícias de marketing da HubSpot! Aproveite os mergulhos profundos da campanha, as últimas notícias do setor de marketing e insights testados e comprovados da equipe de mídia da HubSpot.
![a nissan criou um anúncio com o tema Lofi para atingir um novo público](https://novo.plataformavx.com.br/wp-content/uploads/2023/04/Como-a-Nissan-criou-um-anuncio-de-4-horas-que.png)
Muitos espectadores do YouTube clicam em “pular anúncio” o mais rápido possível, mas a Nissan descobriu como manter os espectadores envolvidos por quatro horas sem precisar clicar no botão “pular”. Continue lendo para saber como.
A indústria automotiva está pronta para a inovação de marketing. Tradicionalmente, fora do comercial de carros ocasional com veículos passando por vários terrenos e excursões, a maior parte do marketing acontecia nas concessionárias de carros.
Até a pandemia.
Entre restrições de viagens, altas taxas de juros e problemas na cadeia de suprimentos que causaram interrupções na fabricação, a indústria automotiva teve grandes desafios de crescimento nos últimos anos, e depender apenas de concessionárias para impulsionar as vendas não é suficiente.
Com mais clientes procurando facilitar o processo de compra de carros on-line, a capacidade dos fabricantes de automóveis de adotar táticas de marketing digital é mais importante do que nunca para fazer vendas.
No início deste ano, a Nissan lançou um novo anúncio que é refrescantemente diferente das táticas de marketing tradicionais associadas às montadoras.
O fabricante postou um vídeo de quatro horas em seu canal no YouTube com uma lista de reprodução Lofi personalizada que serve como trilha sonora para a viagem de um personagem animado. O personagem animado está dirigindo um Nissan ARIYA e passa por vários outdoors da Nissan em seu caminho.
Desde o lançamento em fevereiro, o vídeo acumulou mais de 17 milhões de visualizações e 3.500 comentários extremamente positivos. Aqui está o que os espectadores tinham a dizer:
- “Estou deixando esse anúncio rodar há 20 minutos. Enviei para amigos, salvei nos meus favoritos e nunca havia pensado em um Nissan antes – mas quem sabe agora? Eu realmente quero apertar a mão de quem deu sinal verde para isso no departamento de publicidade. É um rolo de chill hop muito normal, mas é isso que é tão incomum e cativante. Trabalho incrível e elogios sinceros por ter o dedo no pulso neste aqui!”
- “No começo, eu era como? ‘Este é realmente um anúncio de 4 horas?’ Então eu fiquei tipo, ‘Droga, essa batida é fogo.’”
- “Este pode ser o primeiro anúncio (e mais longo) que eu não queria pular.”
Além de ter o vídeo listado em seu próprio canal, a Nissan também veicula o anúncio em outros canais Lofi no YouTube. O spot combina perfeitamente com as listas de reprodução Lofi que o público está procurando e não tenta os fãs de Lofi a clicar em “pular anúncio”.
Por que o anúncio do Nissan ARIYA Lofi é tão cativante?
Bem, a música, para começar. Lofi significa baixa fidelidade, um gênero que combina elementos de jazz, hip-hop e pop para criar faixas de música descontraídas e sonhadoras.
Com origem no início dos anos 2000, a música Lofi tornou-se um gênero popular, principalmente no YouTube, que as pessoas costumam ouvir enquanto trabalham, estudam ou tentam relaxar.
Muitos comentaristas do vídeo da Nissan elogiaram a qualidade da música e observaram que era uma lista de reprodução que eles gostariam de voltar e ouvir de novo e de novo.
Inspirado em Lofi Girl
O anúncio se inspira claramente no Lofi Girl, um canal popular do YouTube que transmite música Lofi 24 horas por dia, 7 dias por semana e acumulou bilhões de visualizações (sim, bilhões, com um B) desde 2017.
Recentemente, o canal Lofi Girl no YouTube ganhou as manchetes por desbloquear um novo personagem.
Os fãs de Lofi Girl ficaram surpresos quando um misterioso cronômetro de contagem regressiva apareceu no canal e a conhecida personagem Jane the Lofi Girl desapareceu temporariamente. A contagem regressiva eventualmente introduziu uma nova transmissão ao vivo chamada Synthwave do ponto de vista de um novo personagem Lofi Boy.
O anúncio da Nissan depende fortemente do marketing subliminar, criando uma associação entre a música Lofi e a condução de um Nissan. Embora seja um jogo longo, a Nissan saiu do parque alcançando um novo público com esse esforço inovador.
Em outro lugar no Marketing
As últimas notícias de marketing e insights de estratégia.
Snapchat está lançando seu chatbot “My AI” para todos os usuários da plataforma gratuitamente.
Os podcasts vieram para ficar: de acordo com a Pew Research, quase metade dos adultos americanos ouve regularmente podcasts de notícias e educação.
meta agora está permitindo adolescentes de 13 anos para usar seu aplicativo de realidade virtual Horizon Worlds. Anteriormente, o aplicativo estava disponível apenas para usuários com mais de 17 anos.
Marketing no LinkedIn: veja como gerar leads no LinkedIn em 2023.