A última campanha da Dove adota um filtro popular do TikTok
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No final de fevereiro, um novo filtro chamado “Bold Glamour” conquistou o TikTok.
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O filtro Bold Glamour usa AI para alterar drasticamente as características faciais de quem o usa e é menos detectável do que outros filtros. O filtro foi usado em mais de 30 milhões de vídeos até o momento.
À medida que o Bold Glamour ganhou popularidade, foi amplamente criticado pelos usuários do TikTok por promover padrões de beleza irrealistas, especialmente para os jovens. A marca de beleza Dove juntou-se à conversa com uma campanha oportuna com dados originais.
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De acordo com a pesquisa da Dove, 48% das meninas que alteram digitalmente suas fotos têm baixa auto-estima em comparação com 28% das meninas que não alteram digitalmente suas fotos. Para ampliar essa mensagem, a Dove fez parceria com a Ogilvy e DAVID para lançar a campanha #TurnYourBack em 7 de março.
A campanha apresentava influenciadores e celebridades comparando seus rostos alterados digitalmente com suas aparências naturais, enquanto incentivava seus seguidores a virar as costas para o filtro Bold Glamour na esperança de que parassem de usá-lo.
Desde o lançamento da campanha, a hashtag #TurnYourBack acumulou mais de 40 milhões de visualizações no TikTok e recebeu feedback geralmente positivo do público. Esta campanha não é a primeira postura da Dove contra imagens que promovem padrões de beleza irrealistas.
A empresa estreou sua “No Digital Distortion Mark” em 2018 para autenticar fotos que não foram alteradas digitalmente. Em 2004, a empresa lançou o Projeto Dove de Autoestima, que começou inicialmente com oficinas para jovens relacionadas à imagem corporal e padrões de beleza.
Atualmente, o Dove Self Esteem Project seleciona materiais educacionais relacionados à imagem corporal para pais, professores e líderes juvenis, e defende pesquisas originais conduzidas por Edelman.
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