3 maneiras pelas quais as mudanças na privacidade de dados beneficiam os profissionais de marketing [New Data]

Quando se trata de marketing, quase nada é mais importante do que ter dados de alta qualidade sobre seu público-alvo. Portanto, não é surpresa que as mudanças na privacidade dos dados, limitando a visibilidade dos profissionais de marketing sobre o que seus clientes estão fazendo, sejam uma grande ameaça.

Mas e se eu dissesse que as mudanças na privacidade dos dados estão realmente tendo um impacto positivo nos profissionais de marketing?

Eu entendo – você provavelmente está acostumado a ouvir sobre como a perda de cookies de terceiros, GDPR e alterações na privacidade do iOS significam certa desgraça para o setor de marketing – mas nossa pesquisa mostra que isso não é verdade.

Dos mais de 1.000 profissionais de marketing afetados pelas mudanças na privacidade de dados, 32% dizem que tiveram um impacto positivo em sua estratégia de marketing no ano passado, enquanto apenas 10% dizem que as mudanças na privacidade tiveram um efeito negativo.

Ao mesmo tempo, 58% dos profissionais de marketing relatam um impacto neutro, o que é compreensível, já que as mudanças do Google estão atrasadas até 2024, e o impacto de outras mudanças de privacidade pode não ser totalmente aparente ainda.

Mas a grande questão é: por que os profissionais de marketing estão vendo impactos positivos das mudanças na privacidade? Vamos mergulhar em nossos dados para descobrir.

3 maneiras pelas quais as mudanças de privacidade estão ajudando os profissionais de marketing

1. Os orçamentos de marketing estão aumentando para acomodar as mudanças de privacidade de dados

Tanto os reguladores do governo quanto os consumidores estão exigindo mudanças na privacidade dos dados, e os profissionais de marketing não têm escolha a não ser enfrentar os tempos.

Felizmente, os profissionais de marketing estão recebendo o orçamento de que precisam para explorar soluções alternativas de rastreamento e segmentação.

Quase metade (48%) dos profissionais de marketing diz que seu orçamento mudou para compensar as mudanças na privacidade de dados este ano, com 71% deles relatando um aumento em seu orçamento de marketing.

O interessante é que essas soluções alternativas são potencialmente ainda mais precisas e eficazes do que as usadas atualmente pelos profissionais de marketing, o que nos leva ao segundo benefício das mudanças na privacidade dos dados.

2. Novas soluções de dados são melhores

As ferramentas que os profissionais de marketing usam atualmente são realmente tão eficazes? Acontece que a maioria dos profissionais de marketing está perdendo informações críticas sobre seu público-alvo – apenas 42% conhecem suas informações demográficas básicas e menos ainda seus hábitos de compra, histórico de compras e em quais canais consomem conteúdo/mídia.Por outro lado, alternativas como a coleta de dados primários podem ser usadas para obter insights de alta qualidade e oferecer uma experiência altamente personalizada aos seus clientes.

Como os dados primários são coletados diretamente de seus clientes, eles são altamente precisos e exclusivos para sua empresa – mas, para que os clientes forneçam suas informações pessoais, eles precisam primeiro confiar em você.

3. Mais confiança = melhores dados

Nossa pesquisa de tendências do consumidor mostra que quase metade (45%) dos consumidores desconfia das empresas com relação a dados de comportamento/cookies de seus sites.

As alterações na privacidade dos dados podem fazer com que os consumidores se sintam mais seguros ao compartilhar suas informações pessoais, portanto, eles estarão mais dispostos a confiar nos profissionais de marketing. Como disse um profissional de marketing em nossa pesquisa:

“Quando se trata de marketing, tudo se resume a atingir seu público-alvo. A eliminação gradual de cookies de terceiros para o Google torna os clientes mais propensos a confiar neles. Essa confiança deve se traduzir em informações mais confiáveis ​​que eu uso para atingir meu público por meio do Google.”

Atualmente, consumidores desconfiados deixam os profissionais de marketing com dados ruins ou incompletos sobre seu público-alvo. As mudanças na privacidade dos dados permitirão que os profissionais de marketing obtenham dados de maior qualidade, respeitando a privacidade dos consumidores, beneficiando ambas as partes.

O que vem a seguir para alterações de privacidade de dados

Adaptar-se às mudanças de privacidade de dados é um desafio porque os regulamentos e a opinião pública sobre privacidade de dados estão se desenvolvendo ativamente.

A coisa mais importante que os profissionais de marketing podem fazer é explorar novas soluções de rastreamento e segmentação para que estejam prontos para adaptar sua estratégia de dados quando chegar a hora. Afinal, nossa pesquisa mostra que os profissionais de marketing ágeis e orientados por dados vencerão em 2023.