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Threads foi lançado no verão de 2023 e foi quase imediatamente apelidado de “Twitter Killer” e foi projetado para ser um forte concorrente do recém-nomeado X (anteriormente Twitter).
Todo o hype no início da mais nova propriedade do Meta pode fazer você se perguntar: “Minha empresa deveria usar Threads?”
Os aplicativos de mídia social vêm e vão, e o tempo é precioso no mundo do marketing, então você provavelmente está hesitante em tentar expandir sua marca em uma plataforma tão nova.
Aqui estão alguns benefícios e preocupações em torno do Threads para fornecer clareza e ajudá-lo a tomar a decisão que melhor se alinha ao seu negócio.
Prós e contras dos tópicos do Instagram
Há benefícios em ter uma conta Threads para o seu negócio. No entanto, a plataforma ainda é muito nova e apresenta algumas desvantagens.
Prós de tópicos
Seguimento instantâneo
Como o Threads se conecta à sua conta do Instagram, seus seguidores do Instagram são transferidos para o Threads – desde que tenham suas contas.
O recurso facilita a construção de uma grande plataforma no aplicativo porque você não precisa começar do zero.
Seu crachá de verificação, foto de perfil e biografia são transferidos para sua conta, simplificando a consistência da marca entre plataformas.
Maior Conscientização e Engajamento
Threads ainda está em sua infância. Enquanto escrevo este artigo, Threads está disponível há menos de três meses. Normalmente, há uma vantagem da qual as marcas se beneficiam ao se inscrever em plataformas mais novas.
Aproveitar uma nova plataforma mais cedo ou mais tarde permitirá que sua empresa estabeleça um forte reconhecimento e seguimento da marca antes que os algoritmos mudem e as oportunidades de envolvimento com a marca sejam colocadas atrás de um acesso pago.
Chance de alcançar um público mais jovem
Se você deseja atrair um público da Geração Z, Threads o ajudará a atingir seu objetivo.
No momento, não há muitas informações a serem citadas sobre a demografia dos usuários da plataforma, mas 40,1% dos membros da Geração Z que baixaram o aplicativo o fizeram porque parece divertido, de acordo com Estatista.
Em volta 38% disseram que baixaram para experimentar uma nova plataforma e 1 em cada 5 disse eles estavam procurando uma alternativa para X.
Há poucos dados sobre quantos usuários de mídia social da Geração Z estão no Threads, mas eles estão lá e têm interesse no aplicativo.
Como Threads é relativamente novo, você pode construir um relacionamento duradouro com a Geração Z na plataforma antes que mudanças futuras tornem o envolvimento mais difícil.
Contras de threads
Não é possível excluir tópicos
Bem, você pode exclua Threads, mas não sem excluir sua conta do Instagram – então você não seria capaz de excluir Threads sem prejudicar seriamente a presença de sua marca nas redes sociais.
Isso é especialmente problemático se você depende de ferramentas de comércio eletrônico como o Instagram Shopping.
Falta de alguns recursos de descoberta
Threads lançou recentemente um recurso de pesquisa por palavra-chavepermitindo que os usuários encontrem postagens com as palavras em suas consultas.
No entanto, o Instagram Threads ainda não oferece suporte a hashtags, portanto elas não podem ser usadas para ajudá-lo a encontrar seu público-alvo ou para que seu público encontre sua marca.
Threads também não tem uma página de descoberta como o Instagram, que mostraria conteúdo de contas que você talvez não siga, mas nas quais estaria interessado.
A ausência de recursos de descoberta cruciais pode dificultar o crescimento do seu público ou o acesso a novos.
Felizmente, Threads lança constantemente novas atualizações para tornar a plataforma mais fácil de usar e funcional para consumidores e marcas.
Não é possível rastrear impressões ou engajamento
Ao contrário do Instagram, X, Facebook ou outros sites de mídia social, Threads possui ferramentas para rastrear KPIs como taxa de engajamento, impressões, tempos de exibição, etc.
Embora você possa ver curtidas, respostas e comentários, é difícil acompanhar o desempenho e o ROI da sua marca na plataforma.
Como resultado, você pode ter problemas para descobrir que tipo de conteúdo atrai mais seus seguidores.
O aplicativo parece estar perdendo força
Um dia após seu lançamento, Threads ganhou 30 milhões de usuários, tornando-se a plataforma de crescimento mais rápido da história – superando o ChatGPT. Um mês depois, a contagem de usuários do Threads caiu 82% desde o lançamento.
Nossa recente pesquisa Glimpse sobre Threads e X descobriu que 62% dos usuários do X usaram o aplicativo por pelo menos uma hora desde julho de 2023. Apenas 21% disseram o mesmo sobre Threads.
Além disso, a partir de 1º de agosto, o tempo médio gasto pelo Threads no aplicativo caiu para apenas 2,9 minutos diário. Infelizmente, os dados mostram que a contagem diária de usuários ativos do Threads continua caindo cerca de 1% ao dia.
Sua marca deveria estar no Threads?
Então, sua marca deveria aproveitar Threads? Minha resposta – por que não?
Sim, a plataforma luta para manter o ritmo e ainda precisa de certos recursos de descoberta e rastreamento de dados.
No entanto, sua integração com o Instagram ainda oferece muitas oportunidades para sua marca se expandir nas redes sociais, construir uma comunidade e aumentar o reconhecimento.
Threads é especialmente benéfico se você já possui uma conta no Instagram.
Como eu disse, o aplicativo importa imediatamente seus seguidores, foto de perfil, crachá de verificação e biografia para sua conta Threads – dando a você uma vantagem inicial no crescimento de sua plataforma.
Se você deseja ter a chance limitada de estar entre as primeiras marcas a construir uma comunidade forte em uma plataforma futura, então Threads pode ser ideal para você.
No entanto, se construir uma comunidade nas redes sociais não é uma prioridade, o aplicativo não precisa ser uma prioridade agora.
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