Por que a Nike e a Dove estão se unindo para defender os esportes femininos

Nós recentemente discutido se os consumidores desejam ou não que as marcas façam declarações sociais com nossa publicação irmã, A agitação. O principal consenso é que, em vez de fazer declarações amplas nas redes sociais, os consumidores querem que as marcas façam mudanças tangíveis para melhorar comunidades mais amplas.

A Nike e a Dove estão fazendo exatamente isso com sua recente parceria, que é incrivelmente focada na marca e tem potencial para causar um impacto positivo.

No mês passado, Nike e Dove anunciaram uma nova iniciativa chamada Esporte com confiança corporal — um pacote de ferramentas e recursos de treino para aumentar a confiança corporal entre raparigas dos 11 aos 17 anos através da participação em desportos.

As duas marcas realizaram uma pesquisa global com 2.000 participantes para entender melhor as tendências relacionadas à participação das meninas nos esportes em todo o mundo. A pesquisa descobriu:

• 45% das meninas abandonam o esporte durante a adolescência devido aos impactos na imagem corporal e na autoestima associados à puberdade
• 74% das meninas entrevistadas disseram que seus treinadores impactaram positivamente sua confiança

Body Confident Sport equipa os treinadores com as ferramentas e recursos necessários para inspirar confiança em suas atletas, aumentando a probabilidade de continuarem participando de esportes.

A prática desportiva tem vários benefícios para mulheres e meninas, incluindo:

• Aumento da confiança e autoestima
• Diminuição do risco de problemas de saúde como câncer de mama e osteoporose
• Melhor desempenho acadêmico
• Maior liderança, trabalho em equipe e habilidades de definição de metas

Por que esta parceria faz sentido para Dove e Nike

Dove é defensora da imagem corporal positiva há anos. Através do Projeto Dove Autoestima, a marca desenvolveu diversas campanhas e recursos para apoiar a alfabetização corporal e a confiança em meninas em todo o mundo.

Como marca líder de vestuário de fitness, a Nike tem interesse no mundo do atletismo e está focada em aumentar a participação das raparigas nos desportos.

No início deste ano a marca estreou “Você conseguiu isso”- uma série do YouTube que destaca o impacto da participação atlética para meninas. A Nike também fez parceria com o Spotify para desenvolver o Fundo para fazer movimentosque concedeu subsídios a organizações sediadas no Reino Unido que apoiam atividades físicas e criativas para meninas.

A iniciativa Body Confident Sport é um exemplo de empresas que investem recursos em uma causa social que se alinha aos valores e à base de clientes de cada marca.