11 Estatísticas de tempo de carregamento da página do site (+ Como aumentar a taxa de conversão)

O tempo de carregamento da página é uma métrica crítica que influencia o desempenho de todo o seu site.

Mesmo alguns milissegundos podem impactar significativamente a experiência do usuário (UX), as taxas de conversão e, em última análise, a receita gerada pelo seu site.

Nesta postagem, você aprenderá por que a velocidade de carregamento da sua página é importante, como ela afeta seus negócios e algumas dicas rápidas e fáceis para melhorar seu desempenho.

Índice

Qual é o tempo de carregamento do site?

O tempo de carregamento do site – ou tempo de carregamento da página – refere-se a quanto tempo leva para um site, ou página da web, carregar totalmente e aparecer “na tela” quando um usuário solicita visitá-lo.

Ou, simplesmente, é a rapidez com que o conteúdo de uma página da web é exibido quando um usuário clica no site.

Fatores que influenciam o tempo de carregamento do site

A velocidade do site ou da página depende de uma ampla gama de fatores.

Fatores “internos”, como elementos da página, tamanhos de arquivo, eficiência do código, plug-ins/widgets, etc., podem afetar a velocidade da página.

Da mesma forma, fatores “externos”, como tempos de resposta do servidor/host, conexões de rede, etc., podem impactar significativamente a rapidez com que uma página carrega.

Mas, mesmo fora disso, o tipo de dispositivo a partir do qual o usuário acessa um site também pode determinar a rapidez com que o site carrega.

De acordo com Jillian Streitestrategista de sites da Blue Frog, “Infelizmente, a maioria das páginas para dispositivos móveis demoram muito mais para carregar do que suas contrapartes para computadores, e os usuários de dispositivos móveis esperam que as páginas carreguem muito mais rápido em seus dispositivos móveis”.

Portanto, é fundamental considerar e otimizar cuidadosamente todos esses fatores (internos e externos) para garantir que seu site carregue de forma rápida e eficiente.

Para obter instruções passo a passo sobre como fazer isso, confira este guia que orienta você na medição e melhoria velocidade da página e esse post que compartilha 19 estratégias acionáveis ​​de otimização de sites.

Qual é o tempo médio de carregamento da página?

O tempo médio de carregamento do site em 2023 é de 2,5 segundos no desktop e 8,6 segundos no celular, de acordo com um relatório recente que analisou mais de 4 bilhões de visitas na web.

Qual é um bom tempo de carregamento da página?

Embora o estudo de 2023 seja um dos estudos mais recentes sobre tempo de carregamento de página, vários estudos mais antigos descobriram que são necessárias velocidades de página muito mais baixas para ser verdadeiramente competitivo.

Por exemplo, um estudo de Portent descobriram que um tempo de carregamento entre 0-4 segundos é melhor para taxas de conversão ideais.

Por esta razão, basta considerar a velocidade média do Relatório de tempos de carregamento de sites de 2023 mencionado acima como referência ou ponto de referência para medir e comparar seu desempenho atual com a média geral em uma ampla variedade de sites.

Caso em questão, o estudo também descobriu que apenas 34% dos 100 principais sites (que formaram uma base significativa das análises do estudo) passaram nos Core Web Vitals.

11 Estatísticas de tempo de carregamento da página

Aqui estão 11 estatísticas que lhe darão uma melhor compreensão de como o tempo de carregamento do seu site pode afetar o desempenho do seu site, especificamente as taxas de conversão.

Vamos começar.

• A velocidade média de carregamento de páginas de sites B2B não melhorou nos últimos quatro anos, de acordo com um Estudo de 2022 por Portent.

• No entanto, simplesmente estar dentro dos benchmarks do setor pode não ser suficiente. O estudo da Portent também encontrou uma correlação significativa entre velocidades de carregamento e conversões. De acordo com as conclusões desse estudo, um site B2B que carrega em 1 segundo tem uma taxa de conversão 3x maior do que um site que carrega em 5 segundos.
• E este impacto torna-se ainda mais pronunciado quando a diferença é ainda mais exagerada. O estudo descobriu que um site B2B que carrega em 1 segundo tem uma taxa de conversão 5x maior do que um site que carrega em 10 segundos.
• Mas ainda mais interessante é que o comércio eletrônico B2C pode ser ainda mais implacável em relação ao tempo de carregamento do site. Em 2019, 81% dos sites de comércio eletrônico B2C carregaram em menos de 5 segundos – semelhante ao número de sites B2B atuais. No entanto, em 2023, esse número saltou para 86%.

• Curiosamente, a diferença de desempenho para sites carregados dentro dessa faixa de 5 segundos é semelhante à observada em sites B2B. Um site de comércio eletrônico que carrega em um segundo converte 2,5x mais visitantes do que um site que carrega em 5 segundos.
• Mas como são exatamente essas “melhorias” no mundo real? A Vodafone realizou recentemente um teste A/B para medir o impacto de Web Vitals otimizados. Os resultados mostraram que uma melhoria de 31% no LCP (que mede o desempenho de carregamento de uma página) levou a uma melhoria de 15% na taxa de leads até a visita, uma melhoria de 11% na taxa de carrinho até a visita e 8 % mais vendas.
• Então, como você pode melhorar o tempo de carregamento da página e potencialmente gerar resultados semelhantes? Bem, uma vitória rápida e fácil é simplesmente otimizar seu site para dispositivos móveis. Embora o celular atualmente conte por mais da metade do tráfego da web em todo o mundovários estudos descobriram que as velocidades de carregamento de páginas em dispositivos móveis ainda são significativamente piores, em média, do que em computadores.
• Um relatório de 2023 descobriu que páginas da web carregam 70,9% mais devagar em dispositivos móveis do que em desktops. Curiosamente, este estudo também descobriu que o desempenho do site para celular foi significativamente pior em todas as plataformas de construção de sites analisadas.

• E, nos construtores de sites, outro aumento fácil, mas significativo, na velocidade da página pode ser encontrado mudando seu provedor atual. Um estudo analisou 400 sites construídos pelos 12 principais construtores de sites. Essa pesquisa encontrou uma diferença de quase 2 segundos nos tempos médios de carregamento de página entre as plataformas de melhor e pior desempenho.
• E lembre-se de que esses números eram para sites para desktop. De acordo com este relatório, as velocidades de carregamento de páginas móveis caíram drasticamente para uma média de 6,40 segundos até mesmo para o melhor desempenho, Godaddy, enquanto o pior desempenho teve uma velocidade média de carregamento de 15,26 segundos.
• Finalmente, ao começar a otimizar seu site, você deve inicialmente direcionar seu foco para páginas que atraem tráfego de alta intenção. O relatório do Portent Page Speed ​​Study também descobriu que velocidades mais rápidas nas páginas de checkout, páginas de login, etc., tiveram o maior impacto.

Além dessas, várias estratégias podem ajudá-lo a melhorar significativamente a velocidade de carregamento da página. Portanto, não deixe de conferir os guias recomendados nas seções anteriores deste post.

Conclusões sobre o tempo de carregamento da página para profissionais de marketing

Otimizar a velocidade de carregamento da sua página é essencial para aumentar as taxas de conversão e a receita de vendas.

Embora alguns segundos extras possam não parecer grande coisa, as estatísticas mostram que, a cada segundo que passa, aumenta o potencial de perda de clientes em potencial.

Se você está preocupado que a velocidade de carregamento da página do seu site possa estar prejudicando o crescimento da sua empresa, existem algumas soluções para diminuir o tempo de carregamento do seu site.

Ferramentas online como Pingdom Website Speed ​​Test, GTmetrix e Google PageSpeed ​​​​Insights permitem cronometrar e testar a velocidade da página do seu site. Você também pode armazenar seu site em cache ou ativar o cache do navegador para acelerar o tempo de carregamento da página.

Garantir que seu tempo de carregamento seja o mais eficiente possível não exige necessariamente muito tempo ou esforço significativo, mas requer alguma reflexão.

Portanto, comece a pensar em otimizar a velocidade da sua página da web – e você verá uma melhoria na experiência do usuário, nas conversões, no tempo na página e na receita rapidamente.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em março de 2017 e foi atualizada para maior abrangência.