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Nós recentemente discutido se os consumidores desejam ou não que as marcas façam declarações sociais com nossa publicação irmã, A agitação. O principal consenso é que, em vez de fazer declarações amplas nas redes sociais, os consumidores querem que as marcas façam mudanças tangíveis para melhorar comunidades mais amplas.
![](https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/Dove%20%26%20Nike%20Girl%20Sports%20-%20Blog%20Op1.jpg?%20Nike%20Girl%20Sports%20-%20Blog%20Op1.jpg&width=595&height=400&name=Dove%20%26%20Nike%20Girl%20Sports%20-%20Blog%20Op1.jpg?%20Nike%20Girl%20Sports%20-%20Blog%20Op1.jpg)
A Nike e a Dove estão fazendo exatamente isso com sua recente parceria, que é incrivelmente focada na marca e tem potencial para causar um impacto positivo.
No mês passado, Nike e Dove anunciaram uma nova iniciativa chamada Esporte com confiança corporal — um pacote de ferramentas e recursos de treino para aumentar a confiança corporal entre raparigas dos 11 aos 17 anos através da participação em desportos.
As duas marcas realizaram uma pesquisa global com 2.000 participantes para entender melhor as tendências relacionadas à participação das meninas nos esportes em todo o mundo. A pesquisa descobriu:
- 45% das meninas abandonam o esporte durante a adolescência devido aos impactos na imagem corporal e na autoestima associados à puberdade
- 74% das meninas entrevistadas disseram que seus treinadores impactaram positivamente sua confiança
Body Confident Sport equipa os treinadores com as ferramentas e recursos necessários para inspirar confiança em suas atletas, aumentando a probabilidade de continuarem participando de esportes.
A prática desportiva tem vários benefícios para mulheres e meninas, incluindo:
- Aumento da confiança e autoestima
- Diminuição do risco de problemas de saúde como câncer de mama e osteoporose
- Melhor desempenho acadêmico
- Maior liderança, trabalho em equipe e habilidades de definição de metas
Por que esta parceria faz sentido para Dove e Nike
Dove é defensora da imagem corporal positiva há anos. Através do Projeto Dove Autoestima, a marca desenvolveu diversas campanhas e recursos para apoiar a alfabetização corporal e a confiança em meninas em todo o mundo.
Como marca líder de vestuário de fitness, a Nike tem interesse no mundo do atletismo e está focada em aumentar a participação das raparigas nos desportos.
No início deste ano a marca estreou “Você conseguiu isso”- uma série do YouTube que destaca o impacto da participação atlética para meninas. A Nike também fez parceria com o Spotify para desenvolver o Fundo para fazer movimentosque concedeu subsídios a organizações sediadas no Reino Unido que apoiam atividades físicas e criativas para meninas.
A iniciativa Body Confident Sport é um exemplo de empresas que investem recursos em uma causa social que se alinha aos valores e à base de clientes de cada marca.
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