Muitos de nós já participamos da dieta do macarrão quando o dinheiro está escasso.
Às vezes, as equipes de marketing também enfrentam orçamentos apertados. Mas isso não significa que você deva interromper suas operações. Ainda existem maneiras inteligentes de realizar campanhas de marketing enxutas.
Nesta postagem, destacaremos dicas de campanhas de marketing econômicas, fornecidas diretamente por especialistas.
Dicas para campanhas de marketing de baixo orçamento
Campanhas de mídia
Seja realista
Quando você tem poucos recursos, uma das piores coisas que você pode fazer é ter expectativas inatingíveis. Você terá que reduzi-los e ser realista.
“Se você estiver trabalhando com um orçamento apertado, certifique-se de ter KPIs mensuráveis claros e evite pensar em maneiras de fazer o produto crescer a partir de uma perspectiva paga fora do orçamento que você tem para gastar”, diz Dréa Hudson, chefe de Crescimento de novas mídias na HubSpot.
Ela acrescenta que isso pode ser um desafio se você for uma pessoa que prioriza as ideias, mas também uma lição sobre como priorizar tempo, recursos, energia e orçamento.
“Seja criativo com sua mídia adquirida e própria, reúna uma proposta de valor clara e concisa que seja fácil de compartilhar, destacando o que você pode oferecer a qualquer parceiro que possa ajudá-lo a alcançar seus objetivos”, explica Hudson.
Concentre-se na publicidade direcionada
Quando você não pode arcar com uma campanha ineficaz, é crucial garantir que seus esforços publicitários alcancem o público certo.
Em vez de lançar uma rede ampla, concentre-se na publicidade direcionada para maximizar seu orçamento.
Use plataformas como Facebook Ads ou Google AdWords, que oferecem opções robustas de segmentação com base em dados demográficos, interesses e comportamento. Dessa forma, você pode garantir que seus anúncios sejam exibidos para pessoas com maior probabilidade de interagir com sua marca.
Apresente-se à imprensa
Obter cobertura da imprensa para lançamentos de produtos e campanhas é uma boa maneira de gerar buzz sem nenhum custo.
Elaborar um comunicado de imprensa sucinto e manter os contactos com os meios de comunicação organizados é um bom começo para obter cobertura.
Use canais promocionais gratuitos
Marketing de mídia social e marketing de email são formas poderosas de alcançar públicos com um orçamento apertado.
Campanhas editoriais
Abrace a colaboração
Ninguém deve operar isolado – é necessário trabalho em equipe para realizar uma campanha bem-sucedida.
“Identifique as equipes com as quais você gostaria de trabalhar em sua empresa e, em seguida, faça um brainstorming ou apresente colaborações mutuamente benéficas que possam alinhar seu trabalho em torno de um objetivo unificado.” diz Pam Bump, gerente da equipe de crescimento de conteúdo da HubSpot. “Se sua equipe cria conteúdo de blog baseado em texto ou e-mails de marketing, mas você precisa de vídeos para que sua campanha funcione, ofereça à equipe de vídeo promoção de conteúdo em seu conteúdo baseado em texto se eles criarem mídia relacionada ao tópico de sua campanha.”
Ela acrescenta que a colaboração entre equipes é benéfica para todas as partes envolvidas.
“Dessa forma, você obtém o conteúdo de que precisa para aumentar o tempo na página ou na pesquisa de vídeo, e eles se beneficiam das visualizações, do reconhecimento e das possíveis assinaturas de canal que vêm com a promoção em seu conteúdo”, conclui Bump.
Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário
Incentive seus clientes a criar e compartilhar conteúdo relacionado à sua marca.
O conteúdo gerado pelo usuário não apenas promove sua marca, mas também constrói confiança e credibilidade.
Tory Bullock, gerente de marketing do YouTube na HubSpot, afirma: “À medida que as marcas procuram novas maneiras de ampliar seu alcance em um espaço digital em rápido crescimento, o UGC está se tornando uma estratégia de marketing mais viável e econômica do que nunca… As pessoas confiam nas outras”.
Faça concursos, desafios de mídia social ou peça depoimentos e avaliações para incentivar a criação de conteúdo gerado pelo usuário. Essa abordagem não é apenas econômica, mas também ajuda a construir uma comunidade forte em torno de sua marca.
Campanhas de marca
Ser mais esperto, não gastar mais
Quando você está com um orçamento limitado, sua melhor aposta é ser mais esperto que a concorrência.
“Procure eficiências criativas produzindo ativos em ondas ou lotes. E para a mídia de marca, encontre maneiras de superar, e não gastar mais, sua concorrência com posicionamentos de anúncios contextuais e memoráveis para gerar um impacto descomunal”, afirma Callie Wilkinson, gerente principal de marketing de marca da HubSpot.
Use ferramentas acessíveis para agilizar ou otimizar o trabalho da campanha
Comece com o Assistente de campanha da HubSpot
O software é útil quando você executa campanhas com um orçamento apertado. Ferramentas como Assistente de campanha da HubSpot pode ajudá-lo a gerar conteúdo para campanhas que vão desde e-mails até landing pages.
Por exemplo, assumi o papel de proprietário de uma loja de fantasias e criei uma landing page para uma liquidação de Halloween.
O Campaign Assistant me levou a resumir a campanha, listar os principais fatores que as pessoas deveriam conhecer, decidir uma frase de chamariz e escolher um estilo de redação. Em segundos, obtive uma cópia da página de destino pronta para usar.
Se você está procurando outra ferramenta, Redator de conteúdo de IA da HubSpot pode ajudá-lo a gerar cópias rapidamente. Embora o Campaign Assistant seja projetado especificamente para campanhas, o AI Content Writer lança uma rede mais ampla. Você pode brincar com as duas ferramentas.
O software de IA não é a única ferramenta à sua disposição. Você também pode aproveitar Kit de marca da HubSpot que contém modelos gratuitos.
Abrace eventos virtuais
Os eventos presenciais costumam ser caros. Os eventos virtuais, por outro lado, são uma forma inteligente e econômica de fazer com que as pessoas interajam com sua marca em um nível pessoal.
“O segredinho sujo dos eventos presenciais é que todos vocês estão competindo pelo maior número – mas quanto maior o número, pior será a experiência para os participantes”, disse Bob Bejan, vice-presidente de eventos globais da Microsoft em uma entrevista anterior com HubSpot.
“O poder e a eficácia dos eventos virtuais são tão convincentes do ponto de vista dos dados que é difícil imaginar que eles irão desaparecer”, explicou Bejan. “Eventos virtuais em todas as dimensões são muito mais eficazes do que eventos presenciais.”
Comece com campanhas de marketing
Você não precisa ser extremamente bem financiado para realizar uma campanha de marketing bem-sucedida. Tudo que você precisa é de criatividade, compreensão do seu público e das ferramentas certas.
Ferramentas como Assistente de campanha da HubSpot pode ajudá-lo a gerar conteúdo para sua campanha.
