Todo profissional de marketing digital entende que publicar artigos ou postagens de blog em seu site é uma excelente maneira de criar conteúdo para sua estratégia de SEO e aumentar a conscientização. Além disso, você também consegue se conectar ao seu público em um nível mais profundo.
No entanto, muitos profissionais de marketing se concentram na publicação de conteúdo sazonal ou artigos sobre tópicos de tendências, o que pode gerar tráfego, mas apenas por um tempo limitado.
De acordo com o Relatório State of Marketing Trends da HubSpot (2022), 83% dos profissionais de marketing dizem que é melhor focar na qualidade do que na quantidade de conteúdo, mesmo que isso signifique publicar menos postagens no blog.
Mas se o seu conteúdo depende de trending topics, como você pode criar um conteúdo de qualidade que dure? Digite conteúdo evergreen.
Primeiro, sejamos honestos; criar conteúdo evergreen não é um passeio no parque. Muitos profissionais de marketing tentaram criar esse tipo de conteúdo em seus sites, mas não conseguem obter os resultados de que precisam.
Então, como você cria algo que não envelhece?
Neste artigo, discutirei o que é conteúdo evergreen, por que é importante ter um e como você pode criar um que lhe dê resultados duradouros.
Vamos começar.
Conteúdo Evergreen Explicado
Tenho certeza de que muitos de vocês já ouviram esse termo muitas vezes, e alguns de vocês podem ter uma ideia do que seja.
Mas, para quem ainda não está familiarizado, o conteúdo evergreen é um conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa que é relevante o ano todo e pode permanecer atualizado por um período ainda mais longo. Alguns podem argumentar que qualquer conteúdo é sustentável, uma vez que permanece publicado depois de carregá-lo em seu site.
Mas o conteúdo evergreen não é apenas qualquer outro conteúdo. Continua a interessar ao seu público-alvo mesmo após a data de publicação, atraindo mais visitantes ao longo do tempo.
Os temas utilizados no conteúdo evergreen são aqueles que muitos usuários vão buscar em qualquer época do ano, tornando-se uma excelente estratégia de SEO e marketing de conteúdo.
Esse tipo de conteúdo vem em várias formas e tamanhos. Dependendo de seus produtos ou serviços, os formatos evergreen podem variar de listas, guias de instruções, dicas, análises e vídeos. Algo a ser observado é que a produção desses formatos não torna automaticamente seu conteúdo perene.
O principal ingrediente para criar um conteúdo perene é o tópico, que deve resistir ao teste do tempo.
Para entender isso melhor, vejamos o conteúdo sazonal. Esse tipo de conteúdo contém tópicos vinculados a uma época específica do ano, um item de tendência ou até mesmo nas notícias ou nas mídias sociais. O hype sobre esses tópicos geralmente diminui quando o tempo suficiente é passado.
Por exemplo, os profissionais de marketing geralmente produzem conteúdo para vários feriados, como Ação de Graças ou Natal.
O conteúdo nesses horários geralmente pode gerar tráfego, mas depois que o feriado acabar, é improvável que o nível de tráfego continue.
Por que é importante tê-los em seu site?
Não é nenhum segredo que o conteúdo sazonal pode gerar rapidamente muito tráfego para o seu site, mas pode se tornar irrelevante ainda mais rapidamente à medida que novas tendências surgem.
O conteúdo Evergreen pode fornecer resultados duradouros e muito mais. Aqui estão algumas razões pelas quais você deve começar a criar um:
- Ótimo para SEO . Tópicos Evergreen geralmente são pesquisados, o que significa que seu conteúdo provavelmente será classificado nos mecanismos de pesquisa. Além disso, sempre direcionará tráfego para seu site e continuará a fazê-lo, especialmente se for de alta qualidade.
- Imã de chumbo . Como você está mostrando sua experiência por meio de conteúdo perene, isso pode incentivar os visitantes a verificar seus produtos ou serviços. E como é relevante o ano todo, você pode usá-lo para atrair novos leads sempre.
- Excelente material de marketing . Este é um dos meus benefícios favoritos do conteúdo evergreen. Você pode promovê-lo repetidamente, tornando-o uma ferramenta de marketing versátil.
- Agregue valor para você e seus clientes . Como ele responde a um problema comum do seu público-alvo, você pode ajudá-lo a resolver o problema. Ao mesmo tempo, o tráfego constante que ele fornece pode ajudar seu site a crescer.
- Investimento de impacto . Criar conteúdo perene leva tempo. Isso garante que você forneça conteúdo de alta qualidade que sempre será interessante para o seu público. É por isso que é um excelente investimento, proporcionando retornos significativos no futuro.
- Dura anos . A ideia de que o conteúdo perene pode durar anos significa menos trabalho para você. Um único post de alta qualidade pode lhe dar um retorno real para seus investimentos, em comparação com os sazonais que duram apenas uma semana ou, se você tiver sorte, alguns meses.
Guia Passo a Passo: Criando Conteúdo Evergreen
Agora que estabelecemos o quão crítico é o conteúdo perene para sua estratégia de marketing digital, é hora de aprender como criar um que pode ser impactante por anos. Siga estas etapas para começar:
1. Encontre um problema para resolver
Para que o conteúdo perene seja bem-sucedido, ele deve resolver um problema que seus clientes enfrentam. Não precisa ser um grande problema, mas é algo que muitas pessoas podem encontrar em suas vidas.
Por exemplo, se você vende peças de carros como pneus, um problema que muitos proprietários de carros podem encontrar é trocar os pneus. Você pode criar um artigo ou um vídeo mostrando aos seus clientes como eles podem trocar os pneus e com que frequência devem fazer o rodízio para evitar o desgaste.
Agora você não está apenas resolvendo o problema, mas também agregando valor extra!
Mas eu entendo que você simplesmente não se depara com um problema magicamente e precisa trabalhar um pouco para encontrar o ajuste certo para o seu site. Então, aqui estão algumas etapas que você pode seguir para descobrir o melhor problema que pode resolver em seu conteúdo evergreen:
- Pergunte a si mesmo . Você conhece bem o seu negócio e pode usar esse conhecimento em primeira mão para procurar pontos problemáticos que seus clientes estão enfrentando.
- Pergunte aos seus clientes . Não tenha medo de enviar pesquisas para seus clientes. A pior coisa que pode acontecer é eles não atenderem. Mas os benefícios? Aprendendo sobre seus problemas e o que eles esperam de seu negócio.
- Verifique a sua concorrência . Embora alguns possam dizer para você copiar o que seus concorrentes estão fazendo, acho que muitas outras oportunidades estão disponíveis para evitar isso. Em vez disso, verifique o que eles estão fazendo para entender o que funciona e o que não funciona. A partir daí, será mais fácil ter uma ideia de qual problema você deseja resolver para seus clientes.
- Verifique a internet . A internet é uma excelente ferramenta, principalmente se você souber aproveitá-la. Uma maneira é verificar as perguntas frequentes sobre um determinado setor por meio de plataformas como Quora e Reddit. Você ficará surpreso com as informações que estão esperando por você.
2. Realize pesquisas de palavras-chave
Como o conteúdo perene é uma peça otimizada para mecanismos de pesquisa, ele requer alguma pesquisa de palavras-chave para torná-lo o mais eficaz possível. Isso também permitirá que você determine se o problema que deseja resolver tem mérito e se as pessoas estão realmente pesquisando na Internet em busca de respostas para ele.
Então, como você faz isso?
Primeiro, você precisa investir nas ferramentas certas. Embora existam inúmeras ferramentas, como o Google Trends e o Keyword Surfer, que podem fornecer recursos básicos de pesquisa de palavras-chave gratuitamente. Você pode perder oportunidades que apenas ferramentas pagas podem oferecer. Mas se você não estiver pronto para gastar algum dinheiro, as versões gratuitas também podem fornecer informações valiosas.
Em seguida, você precisa entender o que procurar. O volume de pesquisa mensal é a métrica mais importante que você deve verificar ao conduzir pesquisas de palavras-chave. Isso pode dizer a quantidade potencial de espectadores que você pode alcançar com uma determinada palavra-chave ou frase.
No entanto, observe que ainda não existe uma referência real sobre o que é um volume de pesquisa mensal saudável, especialmente porque os nichos e setores variam em tamanho.
Por exemplo, se você estiver trabalhando em um nicho popular como moda ou beleza, poderá ver que o volume de pesquisa é alto. Mas um nicho muito específico, como a pesca do robalo, pode ter um volume menor. Certifique-se de comparar apenas palavras-chave diferentes em seu nicho.
Por fim, use palavras-chave de cauda longa em vez de apenas palavras-chave. Quase todo mundo que conhecemos usa a internet para obter respostas para praticamente qualquer coisa. Portanto, quando você otimiza seu conteúdo para frases-chave mais longas, pode chamar a atenção deles com mais facilidade, pois geralmente se concentra em um tópico mais específico.
Voltando ao nosso exemplo sobre o negócio de autopeças, suas frases-chave para o conteúdo de troca de pneus podem incluir “quanto tempo leva para trocar os pneus” ou “com que frequência você deve trocar os pneus”. Eles também têm altos volumes de pesquisa, o que significa que muitas pessoas estão interessadas em saber as respostas para essas perguntas.
3. Crie um tópico usando as palavras-chave escolhidas
Agora, vamos para a parte divertida. Depois de obter todos os detalhes necessários e coletar todas as palavras-chave que deseja usar, é hora de pensar em um tópico para o seu conteúdo perene. Para ajudá-lo, aqui estão algumas perguntas que você pode fazer a si mesmo ao criar um tópico:
- Será relevante para seus clientes depois de um ano?
- Seu cliente e potenciais clientes sempre pesquisarão por esse tópico?
- Será fácil compartilhar novamente este tópico em várias plataformas sem parecer desatualizado?
Se sua resposta for sim, então você encontrou seu bilhete dourado. Você pode enquadrar isso como seu título de trabalho para ver como estruturar e posicionar o conteúdo e pensar em quaisquer outros tópicos relacionados que você queira abordar ao longo do caminho.
Coisas importantes para lembrar
Criar conteúdo perene pode parecer fácil, mas há outras coisas que você precisa considerar para torná-lo bem-sucedido. Você já tem um tópico em mente e isso é um bom começo. No entanto, há outras coisas que você precisa lembrar quando estiver juntando tudo.
1. Torne-o informativo
Lembre-se sempre de qualidade sobre quantidade. Embora postagens de blog mais longas possam ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, é melhor fornecer valor ao seu público do que o algoritmo de pesquisa. Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre os benefícios do software Google Meu Negócio ou tendências de marketing de mídia social, seus artigos ainda devem agregar algum valor aos leitores. Com isso em mente, certifique-se de que seu conteúdo perene seja tão longo quanto deveria ser – sem enrolação para atingir uma determinada contagem de palavras. Seu conteúdo deve ser feito para humanos, não para robôs.
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2. Não se esqueça do layout
Mesmo que você tenha o melhor conteúdo perene do mundo, se ele não tiver um bom design e formatação adequada, seus esforços serão desperdiçados. Portanto, além de garantir que seu conteúdo possa ser classificado, você deve oferecer uma experiência de leitura memorável.
Isso não apenas aumentará a confiança do cliente, mas também poderá converter visitantes em clientes.
Quando se trata de otimizar o layout e o design do seu conteúdo evergreen, verifique se há espaço em branco suficiente entre os parágrafos. Isso torna mais fácil para seus visitantes consumirem o conteúdo.
Em seguida, não coloque muitas distrações. Se você fizer isso, eles não conseguirão terminar o conteúdo e pularão para outra página. Por fim, torne-o visualmente atraente. Você pode adicionar imagens ou vídeos relevantes para quebrar paredes de texto. Apenas certifique-se de conseguir seus leitores no final.
Lembre-se, quanto mais tempo os leitores permanecerem e lerem seu conteúdo, maiores serão suas chances de transformá-los em leads qualificados.
3. Atualize seu conteúdo regularmente
Só porque o conteúdo perene pode durar anos não significa necessariamente que você pode simplesmente carregá-lo e nunca mais tocá-lo. Como seu principal objetivo é fornecer informações aos seus clientes, você deve garantir que esses detalhes sejam sempre atualizados. Não precisa ser toda semana; você só precisa garantir que as informações não estejam desatualizadas para não enganar seus leitores.
Você também pode usar esta oportunidade para vincular outras páginas do site a partir do seu conteúdo. Isso pode ajudar na sua estratégia geral de SEO, especialmente se a peça gerar muito tráfego. Se você já criou conteúdo evergreen, aqui estão algumas coisas que você precisa atualizar:
- Dados e Estatísticas
- Citações
- Capturas de tela e imagens
- Títulos
- Exemplos
Eu não recomendo adicionar datas ao seu URL de conteúdo perene se você puder evitar (por exemplo, Melhores aplicativos para edição de vídeo-2022), pois ele ficará desatualizado rapidamente e seus esforços de SEO serão desperdiçados sempre você muda o link.
Mas se você estiver usando um em seu título, certifique-se de atualizá-lo também. Você também pode usar a ajuda do software de escrita AI para adicionar parágrafos extras e reforçar um pouco sua postagem.
4. Escreva para Iniciantes
Isso pode parecer contra-intuitivo, especialmente se você deseja afirmar sua experiência no campo. Mas as pessoas que pesquisam tópicos amplos geralmente não são especialistas, portanto, certifique-se de que seu conteúdo possa atender a um grande público.
É por isso que é melhor evitar o jargão técnico. Não há problema em mencioná-lo quando necessário. Apenas certifique-se de dar uma breve explicação sobre isso. Ao mesmo tempo, mantenha seu tom de conversa. Leia suas frases e parágrafos para verificar se eles soam naturais.
5. Promova seu conteúdo
Agora que você montou sua peça de conteúdo vencedora, é hora de colocá-la em prática para alcançar seu público – ela não dá resultados automaticamente depois que você a publica. É aqui que entra a promoção de conteúdo.
Existem várias maneiras de promover seu conteúdo. Isso pode ser feito por meio de sites de mídia social como Facebook ou Instagram. Você também pode promovê-lo por e-mail, especialmente se tiver uma extensa lista de mala direta. Ou até mesmo através de guest blogging.
Como isso pode resistir ao teste do tempo, você pode promovê-lo repetidamente, o que é perfeito para momentos em que você simplesmente não sabe o que postar.
Conclusão
Antes que o conteúdo evergreen possa fornecer os resultados desejados, você deve garantir que o Google saiba que seu site existe. Caso contrário, você deve indexar seu site primeiro e depois trabalhar a partir daí.
Criar conteúdo perene que dure requer muito trabalho, e você deve estar disposto a fazê-lo. Seguindo essas práticas que compartilhei, você pode fazer uma peça eficaz para impulsionar o crescimento contínuo do seu site.
Os resultados podem não ser rápidos, mas se você fizer as coisas direito, colherá os benefícios por muito mais tempo do que pensa.
