Como as marcas podem lucrar com a “Joyconomy”

Vamos ser sinceros, poderíamos todos faça com um pouco de diversão alegre de vez em quando.

Em junho passado, eu e a equipe do Trends descobrimos que os adultos pesquisavam cada vez mais o que chamamos de “brincadeiras com termos”: como “quartos de contos de fadas para adultos”, “tranças para adultos” e a lista engraçada continuou.

Acontece que a festa estava apenas começando: com base em nossa pesquisa de acompanhamento, vemos consumidores continuar sua busca para positividade e júbilo. E as marcas estão percebendo. Aqui estão três tendências que temos observado no espaço “joyconomy”.

3 tendências da Joyconomy para observar

1. Expansões lúdicas da marca

Nos últimos dois anos, as marcas ajustaram as suas ofertas, expansões de marca e campanhas para encorajar o otimismo e o abandono infantil. Por exemplo:

• Pouco depois, a filial da Moxy Hotels em Manhattan lançou seu Playful Stays para oferecer “diversões sem fim animadas pelo espírito do absurdo.” Comodidades incluídas salas de jogos, fliperamas, itens de fantasia e decoração digna do Instagram.

Como você pode aproveitar táticas semelhantes?

Se você é um empreendedor com mais tempo e controle sobre sua marca, também pode reformular a marca de ofertas tradicionalmente focadas em crianças ou introduzir diversão por meio da experiência do produto – como a marca de cannabis de Seth Rogan, Houseplant, que recentemente revelou novos produtos. embalagem colecionável tipo Lego (esta está claramente apenas para adultos).

Mas você não precisa reinventar a roda, conhecer uma celebridade, construir uma reformulação de marca em grande escala ou possuir uma grande empresa para proporcionar às pessoas momentos de diversão e liberação emocional.

A simples criação de conteúdo ou comentários engraçados ou positivos nas redes sociais pode resolver o problema, como descobrimos em nosso pesquisa de tendências de consumo mais recentesvocê.

2. Plataformas sociais priorizando positividade

Sim, as redes sociais trazem MUITA negatividade hoje em dia. E muitas plataformas farão o oposto de criar alegria. Mas, aqui estamos nós.

Justamente quando você pensa que o mercado está saturado de canais de mídia social negativos e duplicados, um novo participante aparece, arrasa e demonstra uma nova vibração que todos podemos considerar explorar.

O vencedor mais recente? Um aplicativo de positividade social para adolescentes.

O Gas, que permite aos usuários se elogiarem anonimamente, foi lançado no final de agosto passado. No mês de outubro seguinte, já havia atingiu o primeiro lugar na App Store (superando até mesmo o TikTok), e em dezembro atingiu 10m downloads e US$ 6 milhões em vendas.

Menos de seis meses após o lançamento e ostentando um total de quatro membros da equipe, Gas foi adquirido pelo Discord.

Este foco na positividade social é ecoado pelo novo aplicativo comunitário Nichoquente de um Aumento pré-semente de US$ 1,8 milhão. Os usuários ingressam em clubes sociais unidos em torno de identidades ou interesses compartilhados, e os clubes geralmente são centrados na positividade – como Golpe de felicidade.

Até agora as avaliações são aé positivo como a experiência do aplicativo.

Mais do que nunca, os consumidores procuram claramente formas positivas de envolvimento, intimidade e apoio online. As pessoas querem ter um sentimento de pertencimento que as plataformas atuais (Facebook, Instagram) simplesmente não posso oferecer.

Embora os estrategistas de marca possam continuar a manter plataformas positivas (e as tendências emergentes nelas) em seu radar, os empreendedores poderiam competir diretamente com plataformas sociais de nicho, projetadas em torno da positividade e da elevação, para mercados específicos como idosos ou o LGBTQ+ comunidade.

3. Ofertas de produtos Joy-First

Um grande exemplo de marca que priorizou a “joyconomy” nas redes sociais é a marca esportiva JoJa, que possui uma forte presença social baseado em conteúdo motivador e positivo e recentemente lançou um programa focado na comunidade aplicativo de exercícios.

A nova plataforma da JoJa visa promover a intimidade reunindo indivíduos com ideias semelhantes que possam se unir por meio de exercícios compartilhados, dicas de beleza e conselhos nutricionais. Os membros também podem desbloquear descontos exclusivos em roupas JoJa completando desafios de condicionamento físico.

Eles não são a única marca de roupas esportivas que aposta na diversão e nas tendências da comunidade.

Set Active acaba de lançar uma loja física “voltada para a comunidade”, inspirado por excursões infantis a museus, bem como uma Coleção Comunitária, que apresenta designs escolhidos pelos fãs.

Enquanto isso, a psicóloga Kelly McGonigal deu um toque simples, mas positivo, ao tão visto modelo de negócios de fitness ao lançar o Treino de alegriaque inclui movimentos cientificamente comprovados que provocam emoções positivas (como saltos, balanços, saltos e um movimento que McGonigal chama de “celebrar”, que imita jogando confete).

Participando da diversão está a Pony Sweat, uma companhia de dança fitness no estilo dos anos 80 que campeões “antiperfeccionismo e autoaceitação radical”.

Eles viram seus seguidores no Instagram mais que o dobro desde 2020, e desde então lançou opções de aulas virtuais e um servidor comunitário Discord.

Comece a envolver públicos felizes

Em última análise, as marcas não precisam abrir lojas físicas ou desenvolver seu próprio aplicativo para dar uma chance à construção de uma comunidade íntima ou à motivação positiva. Eles só precisam de um pouco de criatividade e – idealmente – de interesse em fazer seu público pular de alegria.

Nota do Editor: Este artigo foi publicado originalmente no Trends’ Premium Newsletter e foi recentemente editado, atualizado e adaptado para o HubSpot Blog.