De acordo com o Google, 40% dos Gen Zers preferem usar o TikTok em vez dos mecanismos de busca tradicionais.
A Geração Z prefere fazer uma pesquisa rápida no aplicativo e ver uma representação visual do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) na forma de avaliações, recomendações e dicas de consumidores comuns do que ler sobre isso.
Portanto, se você está pronto para aumentar sua capacidade de descoberta, agora é a hora de aumentar o nível de sua estratégia de SEO TikTok.
O que é TikTok SEO?
TikTok SEO (otimização de mecanismo de pesquisa) significa aprimorar seus vídeos TikTok para aparecer no topo dos resultados de pesquisa no aplicativo.
Portanto, quando alguém pesquisar algo no TikTok por meio de uma palavra-chave ou hashtag, você deseja que seu vídeo apareça próximo ao topo da lista para aumentar o alcance e o engajamento do seu conteúdo.
Os profissionais de marketing planejam aumentar seus investimentos no aplicativo exibindo anúncios do TikTok, melhorando a produção de vídeo, usando uma ferramenta de gerenciamento do TikTok e colaborando com criadores de UGC.
Aprimorar suas habilidades de SEO no TikTok tornará seu conteúdo mais amigável à pesquisa e apreciado pelo algoritmo.
Por que o TikTok SEO é importante?
O TikTok adicionou mais recursos para oferecer suporte ao aumento da descoberta de vídeos na plataforma.
Recentemente, eles anunciaram uma expansão massiva de seus campo de descrição do vídeo de 300 caracteres para 2.200 — isso aumenta o espaço disponível para adicionar texto sobre seu clipe em 730%.
O foco principal é melhorar o elemento pesquisável dos vídeos e conectá-lo aos usuários interessados. O algoritmo do TikTok coleta informações de vídeo para determinar sobre o que é a postagem e quem pode achá-la interessante.
Portanto, com uma forte estratégia de SEO do TikTok, você pode aumentar sua capacidade de descoberta no aplicativo (ou seja, aparecer em mais páginas para você) e aumentar o engajamento.
É a melhor tática para atingir o público interessado e dar aos seus vídeos a visibilidade que eles merecem.
Fatores de classificação de SEO do TikTok
O algoritmo do TikTok usa muitos sinais de classificação complexos para servir o conteúdo dos usuários na página inicial da plataforma – a página Para você (FYP).
O algoritmo considera informações de vídeo, como contas que você segue ou com as quais interagiu, configurações do dispositivo, como localização e idioma, e vários outros sinais de classificação, como áudio e hashtags.
Embora vários detalhes possam influenciar o algoritmo, esses 3 sinais de classificação são os principais contribuintes:
1. Informações de vídeo
O algoritmo do TikTok deseja mostrar a você o conteúdo que eles acham que seria o mais interessante para você, portanto, as informações do vídeo são um fator importante quando se trata de alcance potencial no aplicativo.
O TikTok determina as informações do vídeo ao:
- Palavras-chave de legenda
- Sons
- Hashtags
- efeitos
- Conteúdo (ou seja, transcrições de vídeo)
2. Interação do usuário
As interações e visualizações em um vídeo são um sinal de classificação importante; basicamente diz ao algoritmo: “queremos ver mais disso”. Assim, o conteúdo que gera muito engajamento será exibido para públicos maiores. As principais interações do usuário incluem:
- curtidas
- Comentários
- Ações
- Conclusões e re-assistir
- Conta segue
3. Configuração do dispositivo
Você não gostaria de ver um monte de vídeos de contas em um idioma diferente que você não entende, então o algoritmo levará em consideração as configurações do seu dispositivo (ou seja, idioma e localização). Aqui estão algumas configurações do dispositivo que são consideradas:
- Local de postagem
- Preferências de idioma
- Tipo de dispositivo móvel
3 estratégias de SEO do TikTok para aumentar sua capacidade de descoberta
À medida que o comportamento do consumidor muda e as redes sociais se tornam mais usadas como um mecanismo de pesquisa, é hora de repensar sua estratégia de SEO e mesclá-la com plataformas de mídia social.
Entender como usar as estratégias de SEO do TikTok a seu favor pode aumentar sua visibilidade no aplicativo.
De palavras-chave a criadores de UGC, estamos explicando como adotar uma abordagem de SEO em sua estratégia TikTok para aumentar seus seguidores e construir uma forte comunidade TikTok.
1. Realize pesquisas de palavras-chave do TikTok.
O TikTok deseja conectar palavras-chave de pesquisa com conteúdo que melhor corresponda a esse termo.
Assim, por exemplo, se você pesquisar “melhores óculos de sol” no TikTok, os vídeos classificados no topo terão o texto de palavra-chave “melhores óculos de sol” adicionado à tela – provando o quão poderoso é o texto no vídeo para o algoritmo.
Em seguida, você notará que os principais vídeos também têm essa palavra-chave na legenda (ou seja, descrição do vídeo).
Portanto, se você puder encontrar qual palavra-chave corresponde melhor ao seu vídeo e adicioná-la ao texto e à legenda do vídeo, é uma maneira infalível de aumentar sua visibilidade.
Como encontrar palavras-chave relevantes para o TikTok
1. Categorize seu conteúdo.
Reúna de 5 a 10 categorias de tópicos (ou seja, nichos) nas quais você deseja que seu conteúdo apareça. Tente chegar a 3-5 termos gerais e, em seguida, outros 3-5 termos mais específicos.
Por exemplo, se você for uma marca de beleza, seus termos gerais seriam um resumo de sua oferta geral. Termos gerais podem ser produtos de beleza, truques de beleza e dicas de beleza.
Termos mais específicos se concentram em diferentes categorias de produtos: recomendação de base, hacks de base e base para pele seca.
2. Use a ferramenta Trend Discovery do TikTok.
A Trend Discovery Tool do TikTok pode ajudar os profissionais de marketing a descobrir o que é tendência por local, hashtag, criador, áudio e muito mais.
Isso pode ajudar na pesquisa de palavras-chave para ver o que está viralizando no TikTok em tempo real – e ver quais palavras-chave estão sendo usadas nesses vídeos.
3. Veja o conteúdo de outros criadores.
Digite uma palavra-chave que seja relevante para o seu conteúdo na pesquisa. Tome nota de quais vídeos aparecem primeiro – eles têm essa palavra-chave no texto do vídeo? Essa palavra-chave está na legenda?
Descubra quais outras hashtags do TikTok eles adicionaram à descrição do vídeo ou veja os comentários para ver o que as pessoas estão pedindo para encontrar palavras-chave relevantes que você pode querer usar.
2. Explore os criadores de conteúdo gerado pelo usuário.
Os consumidores da geração Z são compradores experientes – eles basicamente mesclam as fases de conscientização e consideração do funil de vendas, descobrindo marcas por meio de conteúdo na forma de avaliações, dicas e conselhos.
Agora, o marketing de influenciadores no Tiktok não é necessariamente uma nova estratégia, mas colaborar com um criador de UGC é.
O que é um criador de UGC?
Um criador de UGC é um criador de conteúdo que cria especificamente conteúdo que se parece com UGC, mas é pago.
É uma nova estratégia que está ganhando força rapidamente; no TikTok, a hashtag #ugccreator tem 147,1 milhões de visualizações e continua crescendo.
Para marcas, é simples, procure no TikTok criadores do seu nicho ou contas que já tenham incluído seu produto ou serviço (ou seus concorrentes) em um vídeo para uma colaboração.
Se você é novo no trabalho com criadores, faça parceria com uma agência de marketing de influenciadores de primeira linha para apoiá-lo durante o processo.
3. Crie uma estratégia de hashtag.
Há um grande debate sobre se “as hashtags estão mortas”, mas o TikTok usa hashtags para categorizar o conteúdo no aplicativo.
Obviamente, lançar um monte de hashtags aleatórias não funcionará para aumentar o engajamento e pode parecer spam.
Mas adicionar hashtags relevantes do TikTok (pense nelas como palavras-chave) que explicam os tópicos abordados em seu vídeo pode ajudar o algoritmo a entender melhor o conteúdo do seu vídeo.
Uma ferramenta de hashtag de mídia social pode fazer sugestões de hashtag com base em palavras-chave de tendências e ajudá-lo a organizar suas hashtags em grupos, para que você possa adicioná-las facilmente às suas legendas para um fluxo de trabalho contínuo.
Dica profissional: Se você está participando de um desafio de tendências ou rotina de dança, certifique-se de adicionar a hashtag de tendências à sua postagem.
Empacotando
À medida que o comportamento do consumidor muda e mais pessoas procuram marcas nas mídias sociais, adotar uma abordagem de SEO pode aumentar sua capacidade de descoberta no TikTok.
Concentre-se em palavras-chave e criadores de UGC relevantes para seu produto ou serviço e agende suas postagens no TikTok para manter um senso de consistência com o algoritmo.
Com a estratégia de SEO TikTok certa, você começará a colher os benefícios rapidamente.
