A economia do criador está mudando o marketing de várias maneiras, e acompanhar pode ser um desafio para os profissionais de marketing de conteúdo não familiarizados com esse cenário relativamente novo.
Felizmente, a HubSpot investe em criadores e acompanha as últimas tendências de criação de conteúdo. Falei com criadores no Programa de Criadores da HubSpot e pedi conselhos sobre como os profissionais de marketing podem se adaptar à economia do criador.
Lições que os profissionais de marketing de conteúdo podem aprender com os criadores da HubSpot
Veja o que os criadores da HubSpot dizem sobre como os profissionais de marketing podem prosperar na economia do criador.
Crie conteúdo valioso
“Ao criar conteúdo, você deve manter seu público ideal em mente”, disse John Lee Dumas, do podcast Entrepreneurs on Fire. “Que desafios, questões ou lutas eles estão enfrentando agora? Cada parte do conteúdo que você criar deve ter como objetivo ajudá-los a obter uma vitória rápida ou ajudá-los a superar um desafio, pergunta ou luta.”
Para entender o que é valioso para seu público, crie buyer personas com base em dados e pesquisas. As personas do comprador representam seus clientes ideais e incluem informações como idade, hábitos, problemas, ocupações e muito mais.
As personas do comprador o ajudarão a criar conteúdo adequado às necessidades do seu público-alvo e garantirão que seu trabalho esteja alinhado à sua visão.
Outra chave para criar conteúdo valioso é não se prender a algoritmos. Embora não haja problema em manter os algoritmos sociais em mente em relação à visibilidade do seu conteúdo, os algoritmos não são seu público-alvo.
“Crie para o seu público, não para os algoritmos”, disse Kyle Denhoff, diretor de novas mídias da HubSpot. “Forneça notícias, educação e informações úteis para o seu nicho.”
Ser consistente
A única maneira de melhorar a criação de conteúdo é continuar fazendo isso de forma consistente, mas essa não é a única razão pela qual a consistência é essencial. A consistência também gera confiança com seu público.
“Seu público continuará voltando para você para obter conselhos e orientações quando conhecer, gostar e confiar em você. E a maneira mais rápida de construir conhecimento, gostar e confiar é ser consistente”, disse Dumas. “Se você não está fornecendo respostas, eles as encontrarão em outro lugar.”
A consistência parece diferente para todos. Alguns criadores de conteúdo postam todos os dias, alguns postam uma vez por semana e alguns uma vez por mês. Depende de você quantas vezes você publica conteúdo, mas o que você decidir – tem que ser regularmente.
“Publique todos os dias ou todas as semanas”, disse Denhoff. “Selecione o dia e a hora em que você lançará seu conteúdo. Ajude seu público a criar um hábito.
Criar para a comunidade
“A economia do criador está levando o marketing a uma abordagem 100% voltada para a comunidade”, disse Troy Sandidge, da iDigress. “A comunidade sempre foi importante e, com sua crescente popularidade e avaliação de US$ 13,7 bilhões no ano passado, espera-se que cresça exponencialmente.”
Essa abordagem de comunidade em primeiro lugar decorre de plataformas como Twitch e Discord crescendo em popularidade e se tornando espaços onde pessoas com interesses semelhantes podem se reunir e se conectar.
“Em vez de se concentrar em personas pessoais, os profissionais de marketing se concentrarão em personas e tendências da comunidade e também encontrarão microinfluenciadores sobrepostos em comunidades identificadas para ajudar a impulsionar suas iniciativas de marketing”, disse Sandidge. “Para que os profissionais de marketing ganhem na economia do criador, eles devem criar para a comunidade e a conexão e chamar a atenção para conversões consistentes.”
Para criar conteúdo relevante baseado na comunidade, revisite as personas do comprador que mencionei anteriormente. Realize pesquisas e colete dados para determinar quais plataformas seu público-alvo usa e de quais comunidades eles fazem parte. A partir daí, você poderá criar conteúdo útil para essa comunidade. Você também pode encontrar criadores e influenciadores na comunidade para apresentar sua marca ao público.
Faça conteúdo multiuso
É claro que criar conteúdo novo regularmente pode ser assustador, mas há uma maneira de contornar esse obstáculo – crie conteúdo que atenda a vários propósitos!
“Um dos meus melhores conselhos é primeiro reservar um tempo para entender por que você está criando conteúdo e para quem exatamente você está criando esse conteúdo”, disse John Jantsch, apresentador do Duct Tape Marketing. “Em seguida, crie cada parte do conteúdo com a ideia de que terá vários usos.”
Isso pode significar criar um vídeo do TikTok que pode ser reaproveitado para o Instagram Reels ou adicionar uma imagem a uma gravação de podcast e carregá-la no YouTube. Você também pode pegar trechos de sua transmissão ao vivo do Twitch e enviá-los para o YouTube Shorts.
“Por exemplo, faremos um webinar que se transforma em um podcast que se transforma em uma postagem de blog que se transforma em várias postagens de mídia social”, disse Jantsch. “Isso nos permite conectar nosso conteúdo aos canais que as pessoas gostam de usar. Em última análise, atender nosso público onde quer que esteja, sem se sentir esgotado ou sobrecarregado como criador.”
Resumindo, para se preparar para o sucesso na economia do criador, você deve criar conteúdo valioso, consistente e com foco na comunidade. Agora que você tem esses princípios, está pronto para criar ou refinar sua estratégia de marketing de conteúdo.
