O que as postagens de blog de melhor desempenho da HubSpot têm em comum e por que esses elementos funcionam

Quer saber quais elementos compõem uma postagem de blog bem-sucedida? Analisamos nossas 8 principais postagens de blog no Blog de Marketing em 2022.

Em termos de tráfego, cada uma dessas postagens recebeu mais de 500.000 visualizações orgânicas desde a publicação e ganha pelo menos 40.000 visualizações mensais.

Vamos ver o que eles têm em comum e o que os profissionais de marketing podem aprender com eles.

1. Manchetes atraentes

O que você notará em todas as nossas postagens de melhor desempenho é que elas têm um título que chama a atenção.

Alguns dos componentes de um título atraente são:

• Números
• Verbos de ação
• Adjetivos descritivos

Em 2013, a Moz realizou um estudo que descobriu que artigos com números nas manchetes superavam aqueles que não tinham. Nossos dados sugerem que o mesmo ainda é verdade quase uma década depois.

Todas as postagens de melhor desempenho, exceto uma, apresentam números no início do título. Uma razão pela qual os números são eficazes é que eles estabelecem expectativas. As postagens do blog podem ser um pouco avassaladoras e, quando você adiciona um número à sua postagem, remove algumas incertezas e permite que o leitor saiba exatamente o que receberá.

2. Introdução Descritiva

Quando um usuário acessa sua postagem no blog, a primeira coisa que provavelmente lerá é sua introdução.

Sua introdução deve abranger três áreas:

• Quem este artigo é para ou sobre
• o que será abordado no artigo
• Por que o leitor deve se importar

Sua introdução também pode ser um bom lugar para apresentar um novo dado ou uma anedota que leve ao seu tópico. Você também pode apresentar uma situação ou uma pergunta que convide o leitor a continuar lendo.

Por exemplo, os 20 dos melhores exemplos de biografias profissionais que já vimos [+ Templates] post começa com uma pergunta: “Seja honesto, sua biografia profissional faz uma declaração?”

A partir daí, o escritor descreve um desafio comum que muitos leitores provavelmente já experimentaram e, em seguida, destaca a importância de uma biografia profissional.

Existem muitas maneiras de abordar uma introdução, mas desde que cubra esses três Ws e tenha uma lente empática, certamente manterá seus leitores envolvidos.

3. Listas Abrangentes

Em 2020, um estudo de um blogueiro descobriu que 41% dos principais artigos do Medium em 2020 eram listas. Da mesma forma, nossas 8 postagens de blog com melhor desempenho deste ano também são listas.

Listicles são ótimos porque são inerentemente escaneáveis. O leitor pode navegar rapidamente para a(s) seção(ões) em que está mais interessado.

Essas listas também são muito abrangentes, servindo como um guia detalhado que os leitores podem marcar para uso futuro.

Pegue a postagem do blog “445 melhores legendas do Instagram para 2022: boas, legais, engraçadas e fofas”. Quando foi originalmente publicado, o artigo não trazia 445 exemplos. No entanto, a cada atualização, consideramos os SERPs e como eles se sairão em relação aos concorrentes.

A partir daí, decidimos quais atualizações de conteúdo serão mais valiosas para os leitores. Para esta postagem, em particular, isso significou adicionar mais legendas para tornar a postagem mais abrangente.

4. Índice

Quando você tem uma postagem de blog longa, um dos melhores elementos que você pode adicionar à página é um sumário com links de salto. Um link de salto é um link que, ao ser clicado, levará o usuário direto para uma seção da página.

No entanto, uma tabela de conteúdo pode ser tão valiosa quanto uma postagem curta para leitores que procuram informações específicas.

No artigo 445 Best Instagram Captions for 2022: Good, Cool, Funny, & Cute, a seção do sumário é dividida por categoria.

5. Trechos em destaque

Um snippet em destaque é um recurso de pesquisa do Google no qual um trecho de um site é mostrado na parte superior da SERP se corresponder à consulta de pesquisa.

Fonte da imagem

Como um snippet em destaque aparecerá no topo da página, ele leva a mais cliques – tornando-o um recurso cobiçado que todo site deseja. Mas, para obter um snippet em destaque para uma consulta específica, sua página da Web deve ser otimizada e superar outras páginas da Web.

Embora isso possa acontecer organicamente, os blogueiros podem otimizar seções em sua página para aumentar suas chances, como:

• Marcação de esquema
• Títulos e tags de parágrafo
• Parágrafos com 50 a 60 palavras

6. Seções escaneáveis

Outro elemento comum em todos os nossos posts de alto desempenho é a ênfase na escaneabilidade.

Cada postagem apresenta parágrafos curtos e marcadores – e isso não é por acaso, é por design.

Fonte da imagem

Sabemos que os leitores costumam verificar as postagens do blog para encontrar as informações mais relevantes. Grandes blocos de texto podem ser visualmente intimidantes e levar a altas taxas de rejeição. Para evitar isso, optamos por parágrafos curtos que funcionam tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.

7. Elementos Visuais e Interativos

Com tantas distrações ao nosso alcance, não basta ter um post de blog apenas com palavras. Quanto mais elementos interativos e visualmente ricos você puder adicionar à sua postagem, mais engajados seus leitores ficarão.

Isso pode variar de incorporações de vídeo, links de salto e imagens a questionários e enquetes.

Além de aumentar o engajamento, esses elementos também ajudam a quebrar a monotonia visual do texto escrito. Eles dão aos leitores algo novo para ver, ler e se envolver.

Aí está – sete elementos que contribuíram para o sucesso de nossos posts de alto desempenho. Embora cada leitor seja diferente, esses são elementos universais que proporcionarão uma melhor experiência do usuário e maior taxa de engajamento.