Podcast SEO 101: Como ter uma classificação mais alta

40% dos ouvintes de podcast usam uma barra de pesquisa no aplicativo para descobrir novos podcasts. A tendência é clara: se você quer mais alcance, precisa otimizar seu podcast para busca.

Uma maneira de chegar lá é com podcast SEO. Pense nisso como alavancas invisíveis que você pode usar para aumentar sua classificação e direcionar mais tráfego para seu podcast.

Nesta postagem, abordaremos como otimizar seu podcast para Spotify, YouTube e pesquisa – além de descobrir como encontrar ótimos tópicos para seu próximo episódio.

Índice

Como otimizar um podcast para o Spotify

Como otimizar um podcast para o YouTube

Como otimizar um podcast para pesquisa

Como encontrar tópicos para um podcast

Como otimizar um podcast para o Spotify

Atualize a página do programa.

Todo podcast no Spotify tem uma página de show. Você pode pensar nisso como uma página de destino para o seu podcast.

De acordo com o Spotify, o objetivo de um mostrar página é para dê aos ouvintes tudo o que eles precisam saber sobre seu podcast, incluindo:

• seu título
• a arte da capa
• Sua descrição do show
• Um botão “Seguir”
• Uma lista de episódios publicados recentemente

A página do programa não é algo para se apressar – ou deixar para juntar poeira. Certifique-se de que cada elemento seja atualizado, preciso e o mais atraente possível.

Inclua subtópicos na descrição do programa.

As descrições do programa são geralmente curtas e concisas, então você precisa fazer valer cada palavra. Para obter um impulso de SEO, incorpore frases ou subtópicos que correspondam ao que seu público potencial está procurando.

Por exemplo, a fase de manutenção do podcast de saúde e bem-estar inclui subtópicos como “modismos de saúde”, “golpes de bem-estar” e “conselhos sobre nutrição” em sua descrição. Essas são equipes de pesquisa que podem levar alguém ao podcast.

Antecipar as principais informações na descrição do seu episódio.

Escrever uma descrição de episódio é outra maneira de otimizar seu podcast, mas muitos o ignoram. Esse espaço oferece oportunidades de palavras-chave, o que significa que você pode classificar episódios individuais na pesquisa.

O Spotify recomenda usar as primeiras 20 palavras da sua descrição para atrair novos ouvintes. Não repita informações no título do episódio ou na descrição geral do podcast. Em vez disso, pule direto para o tópico ou convidado do episódio.

Como otimizar um podcast para o YouTube

Adicione capítulos de vídeo.

Há alguns anos, o Google começou a exibir o conteúdo do YouTube nos resultados de pesquisa. Por exemplo, uma rápida pesquisa no Google de “Como fazer uma descoberta” preenche uma lista de vídeos relevantes – incluindo um capítulo de vídeo do Tony Robbins Podcast:

Para aparecer nos resultados da pesquisa, comece dividindo seu podcast em diferentes seções, também conhecidas como capítulos de vídeo. Isso cria uma estrutura para o Google entender seu vídeo.

Não basta adicionar capítulos de vídeo – você também precisa otimizá-los. A chave é adicionar palavras-chave relevantes no título de cada capítulo.

No vídeo abaixo, a palavra-chave principal é “marketing por e-mail”, mas, ao aproveitar os capítulos de vídeo, também segmenta as palavras-chave lista de e-mail e segmentação de e-mail.

Além dos benefícios da pesquisa, os capítulos de vídeo também melhoram a experiência do usuário. Por exemplo, você já deu uma olhada em um vídeo inteiro para encontrar uma conversa ou tópico específico? Ao adicionar capítulos ao seu podcast, os espectadores têm um roteiro para pular para os tópicos que mais os interessam.

Crie listas de reprodução.

Se o seu podcast cobrir uma variedade de tópicos, considere criar uma lista de reprodução para cada tópico. Por que? O YouTube preenche listas de reprodução em seus resultados de pesquisa, dando ao seu conteúdo outra chance de ser visto.

As listas de reprodução também podem organizar sua biblioteca de podcasts e enviar os espectadores para uma toca de coelho de conteúdo, incentivando-os a passar mais tempo assistindo a vídeos relacionados.

Por exemplo, o Jay Shetty Podcast tem várias listas de reprodução em seu canal do YouTube, incluindo dicas de saúde, hábitos financeiros e conselhos de relacionamento. Se você estiver interessado em um desses tópicos, poderá passar horas ouvindo uma única lista de reprodução.

Adicione a palavra-chave de destino ao nome do arquivo, título e descrição do seu vídeo.

Antes de clicar em “Publicar” em seu próximo vídeo do YouTube, verifique se as seguintes áreas estão otimizadas:

• O nome do arquivo. Você deve primeiro mencionar sua palavra-chave principal no nome do arquivo do vídeo. Aqui está o porquê: o YouTube não pode realmente “assistir” seu vídeo para ver o quão relevante ele é, mas pode ler o nome do arquivo do seu vídeo, que é uma (de muitas) pistas de contexto.
• Título do vídeo: Quando possível, incorpore naturalmente sua palavra-chave alvo no título do vídeo. Além disso, mantenha seu título claro, atraente e curto (prefira 60 caracteres ou menos).
• Descrição do vídeo. Carregue a descrição do seu vídeo com as informações mais importantes – como um resumo rico em palavras-chave, links cruciais ou um CTA. Lembre-se de que o YouTube exibe apenas as duas ou três primeiras frases antes que os espectadores tenham que clicar em “Mostrar mais” para ver a descrição completa.

Agora vamos dar uma olhada em como otimizar seu podcast para pesquisa.

Como otimizar um podcast para pesquisa

Planeje seus episódios em torno de palavras-chave específicas.

Palavras-chave são o nome do jogo quando se trata de podcast SEO. Afinal, a principal maneira de as pessoas descobrirem novos podcasts é por meio da barra de pesquisa.

Ao planejar seus episódios com base em palavras-chave, você pode colocar seu programa (ou episódios individuais) na frente de usuários com intenções específicas.

Por exemplo, se você tiver um podcast empresarial como o The Side Hustle Show, poderá segmentar palavras-chave como “agitação lateral”, “impressão sob demanda” e “marketing de afiliados”.

Sempre inclua conteúdo escrito para o Google indexar.

Nunca deixe de escrever um título ou descrição para cada episódio do podcast. Sim, é demorado, mas dá ao Google algo para “ler” e entender com mais detalhes.

Também é uma boa ideia adicionar uma transcrição ao seu podcast. Embora os recursos de conversão de texto em fala do Google estejam melhorando, nem sempre são precisos.

Ao adicionar sua própria transcrição – manualmente ou automaticamente – o Google pode entender melhor o conteúdo de seus episódios. Além disso, com o tópico, as palavras-chave e o posicionamento corretos, você pode aumentar a capacidade de descoberta e a classificação do seu podcast.

Crie um site para o seu podcast.

Embora isso não seja necessário – especialmente quando você está apenas começando – ter um site dedicado ao seu podcast traz benefícios de SEO. Um site oferece mais espaço para palavras-chave e fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre seu podcast, além de apenas o título e a descrição.

Você também pode criar conteúdo de blog que complemente seu podcast. Essa é uma ótima maneira de fazer promoção cruzada em vários canais e criar um número maior de seguidores no processo.

Como encontrar tópicos para um podcast

Se você está apenas começando um podcast ou já está no jogo há anos, é essencial encontrar bons tópicos para falar.

Os podcasts cobrem uma variedade de assuntos. Aqui estão os três principais tipos:

• Tópicos em alta — são tópicos que recebem atenção e engajamento acima da média nas mídias sociais.
• tópicos permanentes — são tópicos com demanda e interesse de pesquisa consistentes.
• entrevistas — são temas que dizem respeito ao entrevistado e/ou à sua área de especialização.

Como Encontrar Trending Topics

A melhor maneira de encontrar trending topics é verificando quais palavras, frases ou histórias estão em alta nas mídias sociais. O Twitter é um ótimo lugar para começar.

Você também pode aproveitar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Google Trends, Moz e Semrush, para identificar palavras-chave em alta e avaliar a popularidade de determinados tópicos.

Como Encontrar Tópicos Evergreen

Aqui, o objetivo é encontrar temas adequados ao seu público e atingir um determinado propósito. Por exemplo, você pode ser um investidor imobiliário procurando oferecer conselhos a novos profissionais na área.

Isso requer um mergulho profundo em seu público. Quais são seus interesses? Precisa? Pontos de dor? Essas perguntas são fundamentais ao encontrar conteúdo evergreen.

Além disso, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave (como as listadas acima) para encontrar tópicos relacionados ao seu nicho, setor ou especialidade. Sempre verifique se a demanda é consistente ou oscila ao longo do ano.

De volta para você

À medida que a popularidade dos podcasts aumenta, também aumenta a necessidade de otimizá-los para alcance máximo. Seguindo as dicas acima, você pode garantir que o conteúdo do seu podcast seja otimizado adequadamente para os mecanismos de pesquisa.