11 estadísticas del tiempo de carga de la página del sitio web (+ Cómo aumentar la tasa de conversión)

El tiempo de carga de la página es una métrica crítica que influye en el rendimiento de todo su sitio web.

Incluso unos pocos milisegundos pueden afectar significativamente la experiencia del usuario (UX), las tasas de conversión y, en última instancia, los ingresos generados por su sitio web.

En esta publicación, aprenderá por qué es importante la velocidad de carga de su página, cómo afecta su negocio y algunos consejos rápidos y sencillos para mejorar su rendimiento.

Índice

¿Cuál es el tiempo de carga del sitio web?

El tiempo de carga del sitio web, o tiempo de carga de la página, se refiere a cuánto tiempo tarda un sitio web o una página web en cargarse completamente y aparecer "en la pantalla" cuando un usuario solicita visitarlo.

O, simplemente, es la rapidez con la que se muestra el contenido de una página web cuando un usuario hace clic en el sitio web.

Factores que influyen en el tiempo de carga del sitio web

La velocidad del sitio web o de la página depende de una amplia gama de factores.

Los factores "internos" como los elementos de la página, el tamaño de los archivos, la eficiencia del código, los complementos/widgets, etc. pueden afectar la velocidad de la página.

Del mismo modo, los factores "externos", como los tiempos de respuesta del servidor/host, las conexiones de red, etc., pueden afectar significativamente la rapidez con la que se carga una página.

Pero incluso más allá de eso, el tipo de dispositivo desde el que un usuario accede a un sitio web también puede determinar la rapidez con la que se carga el sitio web.

Según Jillian Streitest, estratega de sitios web de Blue Frog, "Desafortunadamente, la mayoría de las páginas móviles tardan mucho más en cargarse que sus contrapartes de escritorio, y los usuarios de dispositivos móviles esperan que las páginas se carguen mucho más rápido en sus dispositivos".

Por lo tanto, es fundamental considerar y optimizar cuidadosamente todos estos factores (internos y externos) para garantizar que su sitio web se cargue de manera rápida y eficiente.

Para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo hacer esto, consulte esta guía que lo guía para medir y mejorar la velocidad de la página y esta publicación que comparte 19 estrategias prácticas de optimización de sitios web.

¿Cuál es el tiempo promedio de carga de una página?

El tiempo promedio de carga de un sitio web en 2023 es de 2,5 segundos en computadoras de escritorio y de 8,6 segundos en dispositivos móviles, según un informe reciente que analizó más de 4 mil millones de visitas web.

¿Qué es un buen tiempo de carga de una página?

Si bien el estudio de 2023 es uno de los estudios más recientes sobre el tiempo de carga de la página, varios estudios más antiguos han descubierto que se necesitan velocidades de página mucho más bajas para ser verdaderamente competitivos.

Por ejemplo, un estudio de Portent encontró que un tiempo de carga de entre 0 y 4 segundos es mejor para obtener tasas de conversión óptimas.

Por esta razón, simplemente considere la velocidad promedio del Informe de tiempos de carga de sitios web de 2023 mencionado anteriormente como punto de referencia o punto de referencia para medir y comparar su rendimiento actual con el promedio general en una amplia gama de sitios web.

Por ejemplo, el estudio también encontró que sólo 34% de los 100 sitios web principales (que constituyeron una base importante de los análisis del estudio) aprobaron los Core Web Vitals.

11 Estadísticas de tiempo de carga de página

Aquí hay 11 estadísticas que le brindarán una mejor comprensión de cómo el tiempo de carga de su sitio web puede afectar el rendimiento de su sitio web, específicamente las tasas de conversión.

Vamos a empezar.

• La velocidad promedio de carga de páginas de los sitios web B2B no ha mejorado en los últimos cuatro años, según un estudio de 2021 realizado por Portent.

• Sin embargo, puede que no sea suficiente simplemente estar dentro de los puntos de referencia de la industria. El estudio de Portent también encontró una correlación significativa entre las velocidades de carga y las conversiones. Según los hallazgos de este estudio, un sitio web B2B que se carga en 1 segundo tiene una tasa de conversión 3 veces mayor que un sitio web que se carga en 5 segundos.
• Y este impacto se vuelve aún más pronunciado cuando la diferencia es aún más exagerada. El estudio encontró que un sitio web B2B que se carga en 1 segundo tiene una tasa de conversión 5 veces mayor que un sitio web que se carga en 10 segundos.
• Pero aún más interesante es que el comercio electrónico B2C puede ser aún más implacable en lo que respecta a los tiempos de carga del sitio web. En 2019, 81% de sitios de comercio electrónico B2C se cargaron en menos de 5 segundos, similar a la cantidad de sitios B2B actuales. Sin embargo, en 2023, este número saltó a 86%.

• Curiosamente, la diferencia en el rendimiento de los sitios cargados dentro de este rango de 5 segundos es similar a la observada en los sitios B2B. Un sitio web de comercio electrónico que se carga en un segundo convierte 2,5 veces más visitantes que un sitio web que se carga en 5 segundos.
• Pero, ¿cómo se ven exactamente estas “mejoras” en el mundo real? Vodafone realizó recientemente una prueba A/B para medir el impacto de Web Vitals optimizados. Los resultados mostraron que una mejora de 31% en LCP (que mide el rendimiento de carga de una página) condujo a una mejora de 15% en la tasa de clientes potenciales a visitas, una mejora de 11% en la tasa de carritos a visitas y 8 % más en ventas.
• Entonces, ¿cómo se pueden mejorar los tiempos de carga de la página y potencialmente generar resultados similares? Bueno, una solución fácil y rápida es simplemente optimizar su sitio web para dispositivos móviles. Aunque actualmente los dispositivos móviles representan más de la mitad del tráfico web en todo el mundo, varios estudios han encontrado que las velocidades de carga de páginas en dispositivos móviles siguen siendo significativamente peores, en promedio, que en las computadoras.
• Un informe de 2023 encontró que las páginas web se cargan 70,9% más lentamente en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. Curiosamente, este estudio también encontró que el rendimiento de los sitios web móviles fue significativamente peor en todas las plataformas de creación de sitios web analizadas.

• Y en los creadores de sitios web, se puede encontrar otro aumento fácil pero significativo en la velocidad de la página cambiando su proveedor actual. Un estudio analizó 400 sitios web creados por los 12 principales creadores de sitios web. Esta investigación encontró una diferencia de casi 2 segundos en los tiempos promedio de carga de páginas entre las plataformas con mejor y peor rendimiento.
• Y recuerde, estos números eran para sitios de escritorio. Según este informe, las velocidades de carga de las páginas móviles cayeron drásticamente a un promedio de 6,40 segundos incluso para el mejor desempeño, Godaddy, mientras que el peor desempeño tuvo una velocidad de carga promedio de 15,26 segundos.
• Finalmente, al comenzar a optimizar su sitio web, inicialmente debe dirigir su atención a páginas que atraigan tráfico de alta intención. El informe del estudio de velocidad de página de Portent también encontró que las velocidades más rápidas en las páginas de pago, páginas de inicio de sesión, etc., tuvieron el mayor impacto.

Además de estas, varias estrategias pueden ayudarlo a mejorar significativamente la velocidad de carga de su página. Por lo tanto, asegúrese de consultar las guías recomendadas en las secciones anteriores de esta publicación.

Conclusiones sobre el tiempo de carga de la página para especialistas en marketing

Optimizar la velocidad de carga de su página es esencial para aumentar las tasas de conversión y los ingresos por ventas.

Si bien unos segundos extra pueden no parecer gran cosa, las estadísticas muestran que con cada segundo que pasa, aumenta la posibilidad de perder clientes potenciales.

Si le preocupa que la velocidad de carga de la página de su sitio web pueda estar obstaculizando el crecimiento de su negocio, existen algunas soluciones para disminuir el tiempo de carga de su sitio web.

Herramientas en línea como Pingdom Website Speed ​​Test, GTmetrix y Google PageSpeed ​​​​Insights le permiten cronometrar y probar la velocidad de la página de su sitio web. También puede almacenar en caché su sitio web o habilitar el almacenamiento en caché del navegador para acelerar los tiempos de carga de la página.

Garantizar que el tiempo de carga sea lo más eficiente posible no necesariamente requiere mucho tiempo ni un esfuerzo significativo, pero sí requiere algo de reflexión.

Así que empieza a pensar en optimizar la velocidad de tu página web y verás una mejora en la experiencia del usuario, las conversiones, el tiempo en la página y los ingresos en poco tiempo.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en marzo de 2017 y se actualizó para que sea más completa.