Dados demográficos e dados do YouTube a serem conhecidos em 2023

As chances são de que você provavelmente passou uma tarde caindo em uma toca de coelho de vídeos do YouTube.

Embora seja uma ótima fonte de entretenimento, a plataforma também é valiosa para profissionais de marketing que usam o YouTube para encontrar seu público-alvo. Com uma base de usuários global de mais de 2,5 bilhões de pessoas, também é seguro presumir que seu público está na plataforma.

Nesta postagem, abordaremos as principais estatísticas do YouTube que você precisa saber este ano para ajudá-lo a ter sucesso em seus esforços de marketing.

Dados demográficos do YouTube de 2023

Abaixo, veremos as estatísticas mais importantes do YouTube que mostram aos profissionais de marketing como o público global está usando a plataforma.

Dados demográficos gerais do usuário do YouTube

• O YouTube tem 2,5 bilhões de usuários, representando quase um terço de toda a internet. (Estatista)
• 70% dos espectadores compraram de uma marca depois de ver o conteúdo no YouTube. (Anúncios do Google)
• A Índia tem o maior número de usuários do YouTube em 2023, com cerca de 467 milhões (Statista)
• As receitas globais de publicidade do YouTube totalizaram cerca de 29,24 bilhões de dólares americanos em 2022. (Statista)
• O YouTube é o principal aplicativo de streaming de vídeo e o usuário médio gasta 23,2 horas por mês assistindo a conteúdo. (App Annie)
• O vídeo mais popular do YouTube é Baby Shark Dance, com 12,3 bilhões de visualizações. (Estatista)
• Os vídeos têm maior probabilidade de se tornarem virais no YouTube (27%), TikTok (24%), Instagram (18%) e Facebook (14%). (Relatório de marketing de vídeo da HubSpot)

Dados demográficos da idade do YouTube

• A geração do milênio confia no YouTube mais do que em qualquer outra geração. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• 56% da Geração Z, 54% da Geração Y, 48% da Geração X e 26% dos Boomers dizem que descobrem novos produtos com mais frequência no YouTube. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• Cerca de 377 milhões de adultos entre 18 e 24 anos usam o YouTube – cerca de 15% da audiência do YouTube. (DataReportal)
• Em 2022, 20,2% da audiência publicitária do YouTube tem entre 25 e 34 anos – o maior grupo – e 15,5% tem entre 35 e 44 anos. (Hootsuite)
• 85% das crianças de 2 a 12 anos dizem que assistem ao YouTube. (TVTech)
• 84% dos pais que usam o YouTube ou YouTube Kids concordam que o YouTube torna o aprendizado mais divertido para seus filhos. (Economia de Oxford)

Dados demográficos de gênero do YouTube

Observe que os dados de público para indivíduos que não se identificam no binário não são relatados.

• Em janeiro de 2023, 48,6% dos usuários do YouTube nos Estados Unidos eram do sexo masculino. (Estatista)
• 51,4% dos usuários do YouTube nos Estados Unidos são mulheres. (Estatista)
• 11,9% da audiência global do YouTube consiste em homens entre 25 e 34 anos. (Estatista)
• 8,8% da audiência global do YouTube consiste em mulheres entre 25 e 34 anos. (Estatista)

Dados demográficos da geografia do YouTube

• Os Estados Unidos têm o segundo maior número de usuários do YouTube, com 246 milhões. (Inteligência da mídia global).
• O Brasil tem o terceiro maior número de usuários, com 142 milhões. (Informações Globais de Mídia)
• O YouTube lançou versões locais da plataforma em mais de 100 países. (Blog do Youtube)
• 74% dos adultos americanos que vivem em áreas rurais, 81% dos que vivem em áreas suburbanas e 84% que vivem em áreas urbanas relatam usar o YouTube. (Pew Research)

O que diferentes gerações assistem no YouTube

O que a Geração Z assiste no YouTube

• Em maio de 2022, 96% dos usuários da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) tinham uma conta no YouTube. (Estatista)
• 56,66% da audiência do YouTube são millennials ou Geração Z. (SimilarWeb)
• Para detalhar ainda mais, 30,19% têm idades entre 25 e 34 anos e 26,47% têm idades entre 18 e 24 anos. (SimilarWeb)
• 82% da Geração Z dizem que usaram o YouTube para assistir a conteúdo que os deixará nostálgicos. (YouTube)
• 83% da Geração Z usaram o YouTube para assistir a conteúdo relaxante que os ajuda a relaxar. (YouTube)

Dicas para profissionais de marketing de vídeo

Com base na pesquisa, a Geração Z recorre ao YouTube quando quer relaxar ou revisitar memórias positivas do passado. Se você estiver mirando na Geração Z, o conteúdo de entretenimento reinará supremo.

O que a geração do milênio assiste no YouTube

• O YouTube atinge mais millennials do que todas as redes de TV juntas. (A prateleira)
• Um relatório de 2022 descobriu que o YouTube terá quase o dobro da penetração do TikTok entre os millennials este ano. (eMarketista)
• A geração do milênio prefere assistir:
  • Notícias e histórias de interesse humano para se manter atualizado
  • Unboxing e vídeos de análise de produtos para influenciar os gastos
  • Conteúdo de entretenimento rápido e divertido (The Shelf)

Dicas para profissionais de marketing de vídeo

A geração do milênio acessa o YouTube quando quer aprender algo ou se divertir. Além disso, eles acessam a plataforma para se inspirar, assistir TV e ficar por dentro das novidades. Se você estiver mirando na geração do milênio, notícias, análises de produtos, conteúdo divertido e conteúdo inspirador vencerão.

Como segmentar o grupo demográfico certo no YouTube

Embora cada geração possa assistir a conteúdo bastante semelhante, é importante lembrar que o objetivo é diferente. Para a Geração X, pode ser para relembrar, enquanto para os Boomers é para economizar tempo, e para os Millennials e a Geração Z, pode ser para aprender algo novo.

Para segmentar adequadamente o grupo demográfico certo no YouTube, preste atenção nas categorias e tipos de vídeos mais populares que eles assistem na plataforma.

Assim como em todas as redes sociais, construir uma presença no YouTube requer compreensão qual segmentos de seu público já estão lá e o que estão assistindo.

Use essas estatísticas para criar uma estratégia de marketing do YouTube que atenda aos interesses de seu público, gere receita e aumente as conversões.

Ter essas informações facilita a criação de conteúdo que atenda aos seus interesses, maximize o ROI e alcance o sucesso geral do marketing.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em abril de 2019 e foi atualizada para maior abrangência.