As plataformas de mídia social que mais crescem em 2023

As pessoas ainda estão usando o Facebook? BeReal é a próxima grande novidade? E o TikTok ainda é apenas para a geração Z?

Se você está procurando respostas para essas perguntas, nós as temos.

Perguntamos a mais de 600 adultos dos EUA sobre as plataformas de mídia social que eles usam em maio de 2022 e novamente em janeiro de 2023 para descobrir quais aplicativos estão crescendo e quais estão diminuindo. Aqui está o que descobrimos:

Uso de mídia social em 2022 x 2023

Enquanto 84% dos adultos americanos usam mídias sociais, sem surpresa, para onde eles vão quando as usam?

Aqui estão alguns fatos rápidos sobre as principais plataformas que os consumidores dos EUA usam em 2023, tendo em mente que esta lista pode ser diferente em outros países.

• Facebook (69%), YouTube (57%), Instagram (45%), TikTok (33%) e Twitter (30%) são os aplicativos de mídia social mais populares.
• BeReal (313%), Twitch (29%), LinkedIn (20%) e TikTok (16%) tiveram o maior crescimento desde maio passado.
• Reddit (-11%), Pinterest (-9%) e YouTube (-4%) são as únicas plataformas que tiveram um declínio no uso.
• Embora o Facebook seja a plataforma de mídia social mais popular para pessoas com mais de 25 anos, Instagram, TikTok e YouTube são as mais populares entre 18 e 24 anos.

Com isso, vamos nos aprofundar nas plataformas de crescimento mais rápido.

As plataformas de mídia social que mais crescem

1. Seja Real

A BeReal teve um crescimento de 313% no uso dos consumidores que pesquisamos, o que provavelmente foi impulsionado pelo hype. Mas – como nos perguntamos com todas as plataformas emergentes de mídia social – isso vai durar?

A jovem plataforma, que dá ao usuário a oportunidade de postar uma foto sua onde quer que esteja sem filtro durante alguns horários – designados pelo aplicativo a cada dia, passou de cerca de 0,7% da população para 2,8%, crescendo a maioria das plataformas sociais que analisamos. Mas, a verdadeira história é como isso aconteceu com a Geração Z. O uso apenas dessa faixa etária saltou de 1% para 13% (um aumento impressionante de 1.200%).

O BeReal se beneficia por ser a mais nova plataforma social sobre a qual perguntamos nessas pesquisas, por isso tinha mais espaço para crescer. Por outro lado, com outros concorrentes tentando copiar sua plataforma, corre o risco de ser mais uma plataforma de mídia social da moda que é esquecida ou perdida na confusão.

Devido ao formato do BeReal, também pode não ser o canal ou comunidade mais acolhedor para marcas, já que as pessoas se juntam para ver as versões “reais” de seus amigos e pretendem usar a plataforma para ampliar a autenticidade e a conexão humana.

2. Contrair

Esteja você assistindo Keke Palmer começar uma família com The Sims ou encantado com a cobertura ao vivo de alguém de um evento legal, é claro que o conteúdo transmitido veio para ficar. E enquanto plataformas sociais como Facebook, Instagram e TikTok habilitaram e testaram recursos ao vivo, o Twitch ainda reina supremo como o local ideal para vídeos ao vivo de formato longo.

Embora possa não parecer uma plataforma social óbvia, já que muitas pessoas vão lá para ver vídeos em vez de gravá-los ou interagir neles, ainda continua a competir com outros canais sociais que lançaram seus próprios imitadores de vídeo ao vivo.

Desde nossa primeira pesquisa, o uso do Twitch cresceu 29%, graças à Geração Z e Boomers, com a porcentagem total de consumidores que o usam crescendo de aproximadamente 7% para 9%.

A Geração Z impulsionou esse aumento, com o uso do Twitch saltando de 13% para 17%.

Boomers também estão entrando em ação. Em maio de 2022, apenas 0,3% usavam a plataforma, enquanto cerca de 3% a usam hoje. Embora pareça uma pequena porcentagem, ainda pode significar milhares de usuários adicionais.

3. LinkedIn

Entre maio e janeiro, o LinkedIn cresceu 20% entre os consumidores que pesquisamos, impulsionados pelos Boomers. No entanto, a plataforma está começando a ver quedas em outras faixas etárias.

Embora o uso do LinkedIn tenha diminuído levemente a cada geração, o uso do LinkedIn entre os Boomers cresceu de 11% para 20%, um aumento de 85%.

Em suma, não estamos muito preocupados com os ligeiros declínios, pois o LinkedIn continua a ser uma mistura de mídia social e utilidade que os caçadores de empregos e recrutadores precisarão e usarão para proteger seus portfólios nos próximos anos.

Portanto, se você é um profissional de marketing que utiliza a plataforma, embora seja importante manter as mudanças demográficas em mente, provavelmente ainda não precisa dinamizar sua estratégia.

Confira o vídeo abaixo para obter algumas dicas sobre como começar ou melhorar sua estratégia atual do LinkedIn:

4. TikTok

Apesar das preocupações regulatórias contínuas do TikTok, as pessoas que amavam a plataforma em maio parecem estar por perto, enquanto outras estão começando a experimentar o canal pela primeira vez.

Entre maio e janeiro, o uso do TikTok entre os consumidores pesquisados ​​cresceu 16%. O uso também cresceu em todas as gerações – especialmente com os Boomers.

Ao observar o aumento geracional, o número de Boomers que usaram o TikTok cresceu 164%, mostrando novamente que eles estão captando muitas tendências e aplicativos virais da Geração Z.

De nossa pesquisa, estimamos que um em cada três adultos americanos agora usa o TikTok.

Se você ainda não está no TikTok, deve mantê-lo em seu radar e levar algum tempo para considerar se o aplicativo faz sentido para sua marca. Lembre-se de que isso exigirá algum tempo e recursos relacionados ao vídeo, bem como pesquisa do usuário sobre todas as tendências que estão acontecendo lá, para criar uma estratégia bem-sucedida. Você pode aprender mais sobre o marketing do TikTok aqui.

5. Twitter

Apesar das flutuações na liderança, da controversa aquisição de Elon Musk e das mudanças em todo o escritório da empresa, a plataforma de mídia social do Twitter ainda mantém uma forte base de usuários e cresceu 7% entre nosso público consumidor.

Embora nossa amostra mostre que o Twitter atraiu cerca de 12% a mais de usuários da geração X e 27% a mais de boomers, isso deve ser considerado com cautela, já que 9% menos membros da geração Z disseram que usam o Twitter em janeiro em comparação a maio. .

Embora ainda seja difícil prever como o Twitter continuará a crescer e funcionar, especialmente para os profissionais de marketing, no futuro, aqui está um guia útil sobre como criar e reter públicos e seguidores que podem gerar ROI para sua marca.

6. Instagram

Não é surpresa que o Instagram seja um dos favoritos entre várias gerações. Entre maio e janeiro, o uso pelos consumidores que pesquisamos cresceu 6%. Enquanto o canal continua conquistando a geração Z e chamando a atenção dos Boomers, ele pode estar perdendo parte de seu público da geração do milênio. Abaixo estão apenas alguns fatos rápidos.

• Cerca de 45% dos adultos americanos usam o Instagram, um aumento de 6% em relação a maio passado.
• O Instagram cresceu 11% com a Geração Z e 53% entre os Boomers (de 18% para 27%).
• O uso do Instagram pela geração do milênio passou de 65% para 54%, uma queda de 17%.

Agora que cobrimos algumas das plataformas de mídia social de crescimento mais rápido, aqui estão as que desaceleraram em 2023.

Quais plataformas estão perdendo o Steam?

Embora muitas das grandes plataformas que tiveram um crescimento lento de nosso pool de consumidores não estejam indo a lugar nenhum, os dados sugerem que alguns profissionais de marketing de merda do consumidor podem querer saber ou manter em seu radar.

Clique aqui para saber por que Reddit, Pinterest e YouTube podem estar perdendo força em comparação com a concorrência.

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