O vídeo tornou-se a pedra angular do marketing moderno, ocupando o centro das atenções em muitas estratégias de marketing.
No entanto, apesar de ser uma potência de ROI e principal gerador de leads, o vídeo é um meio difícil de obter.
Para dizer o óbvio, a criação de vídeos não é rápida. Em média, os profissionais de marketing levam duas semanas para criar um vídeo do início ao fim.
Mas e se houvesse uma maneira de agilizar o processo — ter ideias rapidamente e executá-las em uma fração do tempo?
A solução já pode estar aqui, e é com inteligência artificial.
Aqui, conversei com Chris Lavigne, chefe de produção da Wistia, para saber como a IA está mudando a maneira como criamos vídeos e como ela pode impulsionar seu próximo vídeo de marketing.
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Como a IA está mudando o marketing de vídeo
Imagine criar um vídeo sem escrever um roteiro ou pegar uma câmera.
Graças às novas ferramentas de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML), isso não só é possível, como já está acontecendo.
A IA generativa usa conteúdo existente, como áudio, vídeo e texto, para gerar conteúdo original. Nesse caso, os profissionais de marketing de vídeo podem automatizar muitos estágios do processo – como script, edição e transcrição – em questão de segundos.
A capacidade de criar vídeos em tempo recorde é um benefício óbvio do uso da IA. Mas para Lavigne, é mais do que apenas economizar tempo. Ele também tem o potencial de empurrar o envelope criativo.
“Para mim, a IA está abrindo a porta para novas ideias, novas execuções e novos visuais que talvez eu não tenha inventado sozinho. Está expandindo minha paleta criativa, não apenas economizando meu tempo”, ele me disse.
Por exemplo, Lavigne e sua equipe na Wistia criaram um vídeo quase inteiramente alimentado por IA.
O processo começou com Lavigne abrindo o ChatGPT, um chatbot com inteligência artificial, para gerar um script de 60 segundos sobre como fazer uma torta de maçã no estilo de um vídeo do YouTube. Ele então usa o software de IA Synthesia para criar um avatar humano de si mesmo para ler o roteiro.
Para completar, ele acrescenta alguns toques finais com visuais e b-roll. Aqui está o resultado final:
Vamos dar uma olhada em mais maneiras de usar IA no processo de criação de vídeo.
Como a IA pode potencializar seu próximo vídeo
1. Ideação e redação do roteiro
Para a maioria dos profissionais de marketing de vídeo, a parte mais difícil do processo é ter uma ótima ideia, seguida de um roteiro convincente.
Para Lavigne, usar IA para escrever roteiros mudou o jogo. Especificamente, ele usa o ChatGPT para criar uma estrutura.
“Posso inserir um prompt e obter um ponto de partida incrível para me levar de zero a 100. Posso inserir quanto tempo quero que o vídeo tenha, quão detalhado quero que seja e que estilo de vídeo quero que seja . Os resultados são bastante notáveis quando você incita com as coisas certas”, ele me disse.
Por exemplo, você pode solicitar ao ChatGPT que escreva um anúncio no estilo de um info-mercial ou um vídeo do TikTok. Você pode até solicitar um tom específico, como engraçado ou acadêmico.
No entanto, Lavigne é rápido em alertar contra simplesmente copiar e colar conteúdo gerado por IA.
“A IA pode fornecer uma edição aproximada, mas você ainda precisa adicionar sua perspectiva, personalidade ou toque de marca. Não é tão simples quanto inserir um prompt e colar o resultado em seus esforços de marketing. Você está perdendo uma grande oportunidade se trate a IA a esse respeito”, diz ele.
2. Edição de vídeo
Na Wistia, Lavigne tem explorado diferentes ferramentas de IA na fase de pós-produção.
Uma dessas ferramentas é o Runway Al, que pode remover rapidamente objetos do fundo de um vídeo. Historicamente, esse seria um processo demorado que envolve mover quadro a quadro para rastreá-lo. Agora, a IA pode fazer o trabalho pesado.
Outra ferramenta que Lavigne usa é o Descript, que transcreve imagens brutas em texto em minutos. Isso permite que ele edite e reorganize o conteúdo do vídeo sem a necessidade de pausar e retroceder constantemente.
Transformar imagens brutas em um produto final leva muito tempo, mas as ferramentas de IA podem agilizar o processo.
Como Lavigne coloca, “Quando você encontra o caso de uso para o qual pode usar este software, fica surpreso com quanto tempo você pode economizar. Isso me deixa animado para onde essas ferramentas estão indo no futuro.”
3. Produção de Vídeo
Embora a inteligência artificial seja notável, ela tem suas limitações em termos de produção de vídeo.
Lavigne dá o exemplo de avatares humanos. Sim, eles se parecem com humanos. Eles falam como humanos. Mas eles não são humanos suficiente para ser crível.
Fonte da imagem
Ele me disse: “Não há substituto para atirar em um ser humano real. A IA ainda precisa replicar a imagem ou semelhança dos humanos, ou as emoções que eles têm em seu rosto. Isso não quer dizer que nunca mudará. Mas atualmente, é um enorme limitação no mundo da produção.”
Isso nos leva a um ponto importante: a IA não é a solução perfeita para tudo. Embora possa ajudar em outras áreas do estágio de produção — como a criação de B-roll — você precisa saber quando usar essa tecnologia e quando é melhor fazer as coisas à moda antiga.
que IA Não pode Faça para criadores de vídeo
Quase 70% das decisões são baseadas na emoção. No marketing de vídeo, você precisa apelar visualmente para as emoções das pessoas para causar impacto.
O problema?
A IA pode imitar a inteligência humana, mas a criatividade humana não é tão fácil.
“É quase instintivo para um grande editor entender batidas, ritmo, movimentos de câmera e qual música pode elevar melhor uma cena em um determinado momento. Todas essas peças estão enraizadas nas decisões criativas e pessoais do contador de histórias. Não há substituto para isso”, observa Lavigne.
Como consequência, Lavigne prevê que veremos um influxo de conteúdo genérico e medíocre gerado pela IA em um futuro próximo. No entanto, ele também vê isso como uma oportunidade para os profissionais de marketing de vídeo mostrarem sua criatividade e se destacarem da multidão.
Ele acrescenta: “Agora é a hora de os profissionais de marketing de vídeo colocarem suas impressões digitais criativas em seu trabalho. É assim que você se destacará”.
A IA é o futuro da criação de vídeos?
Quase toda tecnologia emergente é recebida com algum ceticismo, e a IA não é exceção. Por exemplo, poderia eventualmente substituir totalmente os profissionais de marketing de vídeo?
Felizmente, Lavigne não está tão convencida. Ele traça um paralelo com o advento da fotografia, que alguns acreditavam ter sido a morte das formas de arte tradicionais.
Ele diz: “A reação à IA é semelhante à chegada de várias tecnologias diferentes, como a fotografia. Se você pode apenas fotografar algo, por que precisa de um artista para pintá-lo? Na realidade, não foi bem isso que aconteceu.”
“Vamos tratar a IA como algo semelhante. Vai mudar a indústria, mas não vai substituir os criadores de vídeo”, acrescenta.
Embora a IA não possa substituí-lo, Lavigne argumenta que o profissional de marketing de vídeo quem usa IA terá vantagem. Portanto, os profissionais de marketing de vídeo devem abordar a IA como um ajudante útil – não um rival.
Por fim, Lavigne está entusiasmada com o futuro do vídeo. Em suas próprias palavras, “Estou animado para usar IA para automatizar as partes mais tediosas da produção, o que me libera para fazer os melhores vídeos possíveis”.
