A corrida para criar conteúdo perspicaz e de qualidade está se tornando cada vez mais difícil para os profissionais de marketing. Já é um desafio garantir um artigo de alto escalão no Google – e é ainda mais difícil quando sua empresa é mais nova ou carece de autoridade no mecanismo de pesquisa.
Em 2023, muitas empresas estão procurando aproveitar mais ferramentas para aumentar a produção de conteúdo e melhorar o SEO, e o conteúdo gerado por IA é uma solução popular.
Nesta postagem, discutiremos os prós e contras do conteúdo gerado por IA. Mas antes de mergulhar neles, vamos primeiro definir o que é.
O que é conteúdo gerado por IA?
O conteúdo gerado por IA é um texto feito por máquina – como blogs, artigos, descrições e outros materiais de marketing – com base em consultas de pesquisa humanas.
O software de inteligência artificial pode extrair informações pré-existentes dos mecanismos de pesquisa e criar conteúdo exclusivo a partir das consultas de pesquisa das pessoas em diferentes palavras-chave, frases ou tópicos.
Nossos colegas da HubSpot Podcast Network mergulham em uma ferramenta de IA popular, Chatgbt, e explicam como você pode otimizá-la para melhorar seus esforços de marketing, clique abaixo para ouvi-la.
Como delegar seu trabalho ao ChatGPT (use estes prompts) com Rob Lennon
Embora pareça a solução perfeita para o seu plano de marketing, você deve considerar seus prós e contras antes de usar o software.
Prós e contras do conteúdo gerado por IA
Profissionais de conteúdo gerado por IA
1. Retorno rápido
A IA fornece resultados quase imediatos para criação rápida de conteúdo, não importa se o assunto é simples ou complicado.
Escritores humanos – mesmo em seus momentos mais produtivos – podem levar horas para produzir postagens de blog ou materiais de marketing de qualidade. Por outro lado, sua ferramenta média de IA levará menos de um minuto para produzir um produto semelhante.
O que gostamos: Dependendo do software que você escolher ou pelo qual pagar, não há limite para a quantidade de conteúdo que você pode solicitar em um dia. Isso pode ajudar os profissionais de marketing a preencher um backlog de conteúdo para um plano de marketing de conteúdo aprimorado ou calendário de conteúdo de mídia social.
2. Custo Efetivo
A IA pode criar conteúdo por uma fração do custo de um escritor ou freelancer em tempo integral. Os autores recebem centenas de artigos que precisam de especialização e milhares de salários. As assinaturas de AI geralmente custam menos de US $ 100 para uma assinatura anual.
O que gostamos: O trabalho feito por uma pessoa é um investimento que vale a pena para quem procura conteúdo de qualidade e bem pesquisado – mas para uma pequena empresa ou startup, o conteúdo gerado por IA oferece um ótimo ponto de partida por uma taxa de assinatura relativamente pequena.
3. Melhor SEO
Os recursos relacionados a SEO do conteúdo gerado por IA são um dos principais pontos de venda do software.
A IA extrai conteúdo já popular e otimizado para SEO para abordar o tópico desejado. Este é um grande valor agregado, especialmente se você não sabe como escrever sobre palavras-chave específicas ou como estruturar sua página.
Dica Profissional: A IA pode ser um passo na direção certa para ajudá-lo a fazer seu blog funcionar e se familiarizar com o SEO. Ao inserir consultas de pesquisa, você pode ver exemplos de clusters de palavras-chave otimizados e formatação que podem ajudá-lo a ganhar visibilidade.
4. Sem bloqueio de escritor
Há muita pressão para desenvolver novas ideias, e isso se torna ainda mais assustador com um prazo.
Usando conteúdo gerado por IA, os escritores não precisam se preocupar em se esgotar ou ficar para trás, pois isso pode gerar várias ideias para você trabalhar a partir de uma entrada.
O que gostamos: Mesmo se você estiver usando IA apenas para procurar ideias de conteúdo e não escrever o artigo inteiro, já ganhou metade da batalha. Para muitos escritores, seu maior obstáculo está começando e, se a IA puder ajudá-lo a superar essa etapa, o resto será muito mais administrável.
Contras de conteúdo gerado por IA
1. Preocupações com plágio
A IA extrai de várias fontes para criar o conteúdo que os usuários procuram, mas você não saberia disso porque nunca fornece citações.
O risco legal é que um autor ou artista possa processá-lo por plágio flagrante de seu trabalho original se for muito relacionado.
Dica Profissional: Pesquisa reversa de imagens e verificação de fatos de seu conteúdo gerado por IA – você não pode confiar em todas as informações que recebe, pois elas podem vir de uma fonte não credenciada.
2. O Google desvaloriza o conteúdo de IA
A atualização de conteúdo útil do Google descreve sua missão de “ajudar as pessoas a ver conteúdo mais original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa”.
Em meio ao aumento das ferramentas de escrita de IA, os mecanismos de pesquisa podem reconhecer a IA porque ela normalmente carece de experiência humana, autoridade e confiabilidade.
Dica Profissional: Você não precisa renunciar completamente à IA em seu processo de criação de conteúdo. Em vez disso, use-o com sabedoria para ajudar a desenvolver sua própria criatividade – abrangendo elementos como verificação gramatical, criação de conteúdo ou conteúdo de formato curto.
3. Qualidade inconsistente
Aqueles que começam a usar conteúdo gerado por IA podem receber um nível diferente de qualidade a cada vez. A quantidade de informações disponíveis sobre os tópicos varia de acordo com a quantidade de conteúdo relevante sobre cada assunto.
Isso significa que você não terá uma saída consistente de conteúdo informativo em todos os assuntos nos quais está interessado.
Dica Profissional: Quanto mais específico você for com as consultas de pesquisa de conteúdo de IA, menor a probabilidade de encontrar esse problema. Se você precisa que os resultados imitem um determinado estilo visual ou nível de leitura, inclua-o na busca para ter uma chance melhor de obter um resultado mais consistente.
4. Requer verificação humana
Carregar conteúdo gerado por IA sem revisá-lo ou editá-lo de antemão não é do seu interesse. Os humanos podem identificar conteúdo desordenado, impreciso ou ofensivo que a tecnologia de IA não detectaria devido à falta de consciência.
Dica profissional: Se você depende de conteúdo gerado por IA, use-o como base para uma ideia em vez do produto final. Use os resultados que você recebe para adaptá-los em algo original para esse aspecto humano que o Google está procurando.
O conteúdo de IA é uma solução imperfeita
Mesmo os melhores escritores do mundo podem precisar de uma ajuda aqui e ali. O conteúdo gerado por IA pode ajudar a preencher essa necessidade, mas tem suas desvantagens.
Você não deve confiar totalmente na IA para obter conteúdo – em vez disso, use-a para ajudar sua empresa a crescer de uma forma que também incorpore sua própria criatividade.
