O que os profissionais de marketing de vídeo devem saber em 2023, de acordo com a Wyzowl Research

Está bem estabelecido que o vídeo tem sido uma das principais tendências no mundo do marketing na última década.

Mas o que está acontecendo no marketing de vídeo agora? E como seu crescimento e sucesso resistem às reviravoltas de uma pandemia global?

Na Wyzowl, lançamos uma pesquisa anual sobre o estado do marketing de vídeo todos os anos desde 2015, mapeando o uso, gastos, canais e opiniões entre profissionais de marketing e consumidores de vídeo.

Recentemente, lançamos nosso nono relatório State of Video Marketing. Durante esse período, o uso, os gastos e o ROI relatado subiram lentamente – de um ponto de partida já alto.

Mas os resultados deste ano sugerem que, longe de atingir o ponto de saturação, o marketing de vídeo continua crescendo em popularidade – e alcançando melhores resultados do que nunca para os profissionais de marketing.

Nossa pesquisa sugere:

• O vídeo continua sendo uma prioridade fundamental para os negócios com seu uso como ferramenta de marketing e sua importância percebida pelos profissionais de marketing, atingindo um recorde histórico.
• Os profissionais de marketing se sentem mais positivos sobre o retorno do investimento em vídeo do que em qualquer outro momento desde 2015, pois relatam um nível sem precedentes de influência em KPIs, como tráfego, leads, vendas e compreensão do público.

• Mais profissionais de marketing creditaram ao vídeo o aumento do tempo de permanência, tráfego, leads, vendas e consultas de suporte reduzidas do que em QUALQUER uma de nossas pesquisas anuais desde 2015, enquanto um número recorde de profissionais de marketing (92%) nos disse que obtém um bom ROI no conteúdo de vídeo, de 87% em 2022.
• O que impulsiona tudo isso é o fato de que os consumidores continuam a usar o vídeo como parte integrante de sua jornada com as marcas. Eles esperam ver o conteúdo de vídeo das marcas – e usá-lo como parte fundamental de suas pesquisas e decisões de compra.

Sobre a Pesquisa

O State of Video Marketing Survey da Wyzowl é um relatório anual, agora em sua nona iteração. Todos os anos, fazemos uma série de perguntas – muitas delas as mesmas de ano para ano – para avaliar como o cenário do marketing de vídeo está mudando e crescendo.

Desta vez, nossa pesquisa foi realizada por uma amostra de 528 entrevistados únicos, consistindo de profissionais de marketing e consumidores, apenas cerca de 8% dos quais eram clientes da Wyzowl.

Você pode conferir o relatório completo – com muito mais pontos de dados – e obter uma versão para download visitando a página State of Video Marketing 2023 da Wyzowl.

Principais conclusões

91% das empresas usam vídeo como ferramenta de marketing – um recorde histórico desde que começamos a rastrear esses dados e um salto significativo em relação aos anos anteriores.

O uso de vídeo não é o único ponto de dados mais alto em 2023 do que nunca.

96% – mais profissionais de marketing do que em qualquer outro momento nos últimos nove anos – nos disseram que veem o vídeo como uma “parte importante” de sua estratégia de marketing.

E talvez o mais impressionante, 92% dos profissionais de marketing de vídeo relataram que o vídeo lhes dá um ROI positivo – você adivinhou, outro recorde histórico.

Isso pode ser atribuído a uma compreensão cada vez maior de como usar o vídeo, bem como rastrear e quantificar seu impacto.

Analisando as especificidades do que os profissionais de marketing alcançaram usando o vídeo, mais profissionais de marketing do que nunca nos disseram que geraram leads usando o vídeo.

87% dos profissionais de marketing acham que o vídeo tem um impacto direto e positivo nas vendas – outro ponto alto de todos os tempos.

E 96% dos profissionais de marketing concordam que os vídeos ajudaram a aumentar a compreensão do usuário sobre seu produto ou serviço.

Esse número nunca caiu abaixo de 93% desde 2015, mas os dados deste ano representam o valor mais alto em cinco anos.

Em termos de métricas que os profissionais de marketing consideram realmente importantes para determinar o sucesso do marketing de vídeo, o número de exibições de vídeo continua sendo o mais popular em 63%.

Isto é seguido por:

• Engajamento do público (61%)
• Leads/cliques (56%)
• Conhecimento da marca (43%)
• Retenção de clientes (42%)
• Vendas finais (26%)

Mais de um em cada 10 profissionais de marketing ainda dizem que não acompanham o ROI do vídeo.

olhando para frente

Todos os sinais sugerem que o uso e os gastos estão a caminho de continuar crescendo em 2022.

Para começar, 70% dos profissionais de marketing que atualmente não usam vídeo como ferramenta de marketing nos disseram que planejam começar em 2023.

Adicione isso aos 99% dos atuais profissionais de marketing de vídeo que nos disseram que continuarão usando vídeo em 2023 e os 96% que nos disseram que planejam manter ou aumentar seu orçamento de marketing de vídeo, você verá que há potencial para que esses números continuem aumentando quando revisitarmos esta pesquisa em um ano.

O resultado líquido disso é, obviamente, que todos podemos esperar ver mais barulho e competição pela atenção do público nos próximos 12 meses.

Mas, embora a supersaturação seja um desafio, não é intransponível. Ele simplesmente eleva a fasquia em termos de qualidade de conteúdo. Seus vídeos precisarão ser bem planejados e muito bem executados.

As grandes oportunidades para o marketing de vídeo em 2022

A boa notícia é que, apesar do barulho e da concorrência, grandes oportunidades permanecem.

É notável que o público continue assistindo a mais vídeos. Nossos dados sugerem que a quantidade de vídeos online assistidos por semana, por pessoa, quase dobrou desde 2018 – embora tenha sofrido uma queda este ano.

E sobre onde eles assistem? Sem surpresa, o YouTube é a plataforma mais usada – usada por 90% dos profissionais de marketing de vídeo.

Mas algumas das táticas de vídeo menos usadas também parecem colher resultados reais para os profissionais de marketing de vídeo.

Este ano, pedimos às pessoas que nos contassem os propósitos dos vídeos que criaram – quais objetivos específicos estavam procurando alcançar e como planejavam usá-los?

Os tipos de vídeos mais amplamente criados foram aqueles para serem usados ​​nas redes sociais.

Os vídeos explicativos tiveram um tremendo sucesso. Além de ser o segundo ‘objetivo’ mais comum de um vídeo de marketing, uma esmagadora maioria das pessoas (96%) relata assistir a vídeos explicativos para saber mais sobre um produto, com 89% sendo influenciados a fazer uma compra.

O produto também não precisa ser físico. 79% das pessoas dizem que foram convencidas a comprar um aplicativo ou software por causa de um vídeo.

Isso significa que, acima de tudo, a capacidade do vídeo de informar as decisões de compra também está em alta.

Resumindo

A ascensão do vídeo como ferramenta de marketing parece inexorável.

Mais de nove em cada 10 pessoas relatam querer ver mais vídeos de marcas em 2023 – outro ponto de dados mais alto do que nunca – tornando o vídeo uma excelente ferramenta para geração de leads e reconhecimento da marca.

O vídeo rapidamente se tornou algo inegociável para o público que deseja explorar e fazer compras.

O vídeo parece pronto para continuar sua história de sucesso durante a noite de dez anos na próxima década.

Essas estatísticas retratam um tipo de mídia que é quase universalmente popular entre os profissionais de marketing e seu público, ajudando a atingir uma série de objetivos incrivelmente importantes.

Nota do editor: Este post foi originalmente publicado em janeiro de 2018 e foi atualizado para refletir os dados mais recentes.