Os profissionais de marketing de plataformas de mídia social devem assistir em 2023

Quando você visita a App Store ou o Google Play e pesquisa “mídia social”, há centenas de aplicativos para escolher. Mas, à medida que o pool de plataformas sociais cresce, alguma delas realmente mudará o jogo para os profissionais de marketing este ano?

Em nossa Pesquisa de tendências de mídia social, perguntamos a mais de 1.000 profissionais de marketing de mídia social sobre as plataformas de mídia social que eles usarão em 2023 e compilamos os dados para você descobrir abaixo.

Tendências de mídia social para 2023

O mais quente tendências de mídia social em 2023 são vídeos curtos e transmissão ao vivo. O vídeo de formato curto também foi o principal formato usado pelos profissionais de marketing de mídia social e tem o ROI mais alto. Isso não é uma surpresa, já que plataformas como o TikTok estão crescendo em popularidade com o passar do tempo.

Compreender o que outros profissionais de marketing estão fazendo e aproveitar as tendências de mídia social desde o início dá a você tempo para entender o que funciona, colocando-o à frente dos concorrentes que esperam para ver como um formato funciona e se comporta antes de usá-lo.

Para ajudá-lo a ficar na vanguarda da mídia social, compilamos uma lista das principais plataformas e recursos que você deve ter em seu radar este ano – todos eles aumentaram em uso e base de usuários.

Os profissionais de marketing de plataformas de mídia social devem assistir em 2023

O uso da plataforma de mídia social entre os profissionais de marketing de mídia social nos EUA mudou de 2021 para 2022. Especificamente, o uso do Instagram (+35% YoY), TikTok (+15% YoY) e Facebook (+12% YoY).

1. Instagram

O Instagram é a plataforma que os profissionais de marketing de mídia social esperam crescer mais em 2023 e dizem que possui o algoritmo mais preciso e oferece às marcas o melhor potencial para aumentar seu público.

O Instagram também crescerá com usuários iniciantes, com 36% dos profissionais de marketing de mídia social que ainda não o usam e planejam experimentá-lo em 2023.

O aumento dos investimentos no Instagram está alinhado com a tendência de venda social, pois os profissionais de marketing dizem que o aplicativo oferece o melhor ROI para vender produtos diretamente em um aplicativo, e os consumidores dizem que ele tem a melhor experiência de compra no aplicativo.

2. TikTok

Como mencionado, o vídeo de formato curto é uma das tendências de ROI mais populares, de melhor desempenho e maior. Diante disso, não é surpresa que o uso do TikTok tenha aumentado YoY, pois atende a vídeos curtos. Os profissionais de marketing relataram que o TikTok oferece o segundo maior potencial para aumentar o público em 2023.

O TikTok é uma ótima plataforma para alcançar a Geração Z, pois nossa pesquisa de tendências de consumo descobriu que 62% da geração usa o TikTok e também é a plataforma na qual ele passa mais tempo.

3. Facebook

Os dados mostram que o uso do Facebook aumentou significativamente em 2022, então vale a pena ficar de olho em 2023. Especialmente porque a principal tendência para 2023 é investir em comunidades de mídia social, e o Facebook é a melhor plataforma para isso.

4. Plataformas de áudio ao vivo

As salas de bate-papo com áudio ao vivo são o formato de mídia que mais ganhou força em 2023, e 23% dos profissionais de marketing planejam aproveitá-las pela primeira vez este ano. Entre os profissionais de marketing de mídia social como um todo, o Facebook Live Audio é a plataforma mais popular (12% dizem que investiram nela).

O Facebook Live Audio também é a plataforma de áudio ao vivo mais popular, alavancada por profissionais de marketing de mídia social que já usam áudio ao vivo, seguido pelo Twitter Spaces.

Isso faz sentido, pois 80% dos consumidores da Geração Z, um grupo demográfico em constante crescimento em seu poder de compra, desfrutam de conteúdo de áudio porque podem expressar sua individualidade e explorar diferentes lados de suas personalidades.

Quais plataformas estão perdendo o Steam?

De acordo com os dados, a plataforma com queda mais significativa no uso é o Twitter, com uma variação de -17% YoY. O Twitch também caiu em uso (-30% YoY), mas teve o segundo menor investimento entre os profissionais de marketing de mídia social em 2021.

Plataformas como Clubhouse e Espaços do Twitter aumentaram em popularidade em 2020 durante o início da pandemia, mas diminuíram em seu crescimento e uso à medida que outras plataformas de áudio ao vivo cresceram.

Por exemplo, o Clubhouse foi uma das principais plataformas/recursos emergentes que os profissionais de marketing de mídia social observaram investir em nosso Relatório de tendências de mídia social de 2022, mas o relatório de 2023 constatou que, entre todos os profissionais de marketing de mídia social, o Clubhouse é o 5º na lista em termos de investimentos.

Como determinar quais plataformas de mídia social valem o investimento

Os profissionais de marketing determinam em quais plataformas de mídia social vale a pena investir com base em seu potencial de geração de leads, alcance do público e potencial de direcionar tráfego para seu site.

O potencial de uma plataforma para construir uma comunidade ativa de mídia social em torno de uma marca está no topo da lista deste ano, o que se alinha com 90% dos profissionais de marketing de mídia social dizendo que construir uma comunidade ativa de mídia social é crucial para uma estratégia bem-sucedida em 2023.

Você deve seguir as tendências de mídia social de 2023?

O comportamento do consumidor muda rapidamente no espaço digital, e as empresas que se adaptam às tendências das mídias sociais podem ter sucesso.

Se você ficar de olho nesse tipo de pesquisa de marketing e adaptá-la ao seu público-alvo, poderá criar um plano de mídia social estelar que gere reconhecimento e mostre sua marca sob uma luz criativa.

Lembre-se de que nem toda tendência funcionará para atingir seus objetivos, portanto, não se aventure nesse novo cenário de mídia social sem os dados mais atualizados.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em julho de 2019 e foi atualizada para maior abrangência.