Criar uma estratégia de SEO no Instagram é fundamental para os profissionais de marketing, pois a plataforma se tornou mais popular do que os gigantes da mídia social Twitter e LinkedIn.
SEO para Instagram é como você pode criar oportunidades para que esses bilhões de usuários vejam seu conteúdo e se envolvam com sua marca. Felizmente, você pode aplicar as mesmas técnicas de SEO que usa para otimizar o conteúdo da página da web para impulsionar o crescimento orgânico da sua conta do Instagram.
Pense no Instagram como seu próprio mecanismo de pesquisa. A plataforma possui funções de pesquisa integradas que funcionam como seu próprio mini-Google. Aqui, compartilharemos 10 técnicas de SEO para expandir seu alcance trabalhando com o algoritmo do Instagram.
Índice
Otimização do Instagram
1. Otimize seu perfil do Instagram.
O primeiro passo que você deve dar para aumentar seu alcance no Instagram é otimizar seu perfil do Instagram. Direcionar tráfego para sua conta do Instagram não irá beneficiá-lo a longo prazo se seu perfil não estiver otimizado para a melhor experiência do usuário.
Aqui estão alguns truques para otimizar seu perfil do Instagram:
- Torne seu perfil público.
- Escolha uma imagem de perfil colorida e de acordo com a marca.
- Crie um @Username reconhecível e pesquisável.
- Crie um nome comercial facilmente pesquisável.
- Registre-se para uma conta comercial do Instagram.
- Inclua um link rastreável em sua biografia.
Por que é tão importante: Essas etapas podem parecer óbvias, mas é fundamental estabelecer as bases antes de fazer qualquer outra alteração de SEO. Depois de cobrir esses fundamentos, você pode passar para otimizações mais técnicas.
2. Tenha uma palavra-chave primária.
Seu nome de exibição e @username são os dois locais mais importantes para colocar sua palavra-chave principal. Quando os usuários digitarem sua intenção na barra de pesquisa, você fará a correspondência, aproximando-o da cobiçada posição no topo da pesquisa.
Para começar, você precisará identificar sua palavra-chave principal. Usaremos uma padaria como nosso exemplo. Quando um usuário do Instagram deseja preencher seu feed de notícias com assados, provavelmente pesquisará a palavra-chave “padaria”.
Quando você tem essa palavra-chave em seu nome de exibição e @Username, é mais provável que apareça nos resultados de pesquisa de contas sugeridas.
Como você pode ver aqui, quatro dos cinco principais resultados de pesquisa para padaria têm essa palavra-chave em seu nome de exibição e @Username.
Dica profissional: Um ou outro simplesmente não é tão poderoso. Para aproveitar ao máximo a otimização do Instagram, você deve usar sua palavra-chave principal em ambos os lugares para aumentar suas chances de ser escolhido pelo algoritmo.
Isso pode ser doloroso se você estava animado com o que escolheu ao abrir sua conta, mas a mudança é uma jogada inteligente em direção à otimização – e, finalmente, ao seu próprio sucesso!
3. Inclua uma palavra-chave secundária.
Agora que você cuidou de sua palavra-chave principal, é hora de aproveitar ao máximo suas palavras-chave secundárias. Palavras-chave secundárias são as frases e tópicos que orbitam sua palavra-chave primária.
Se sua palavra-chave principal for “padaria”, suas palavras-chave secundárias podem ser coisas como “cupcakes”, “bolos de casamento”, “assados” etc.
Vamos dar uma olhada na Magnolia Bakery, o principal resultado para esta palavra-chave — a palavra-chave principal está destacada em vermelho e as palavras-chave secundárias estão destacadas em laranja:
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A Magnolia Bakery fez um ótimo trabalho criando uma biografia informativa e divertida, ao mesmo tempo em que incluiu algumas palavras-chave otimizadas para pesquisa importantes. Uma pessoa que procura produtos de panificação provavelmente seguiria o Magnolia se os encontrasse na pesquisa, pois a conta corresponde à intenção de pesquisa do usuário.
Dica profissional: As palavras-chave secundárias são como uma rede de segurança – elas capturam as pessoas que podem não estar procurando por sua palavra-chave principal, mas ainda podem estar interessadas em seu produto.
As diferenças de idioma fazem com que muitas pessoas usem palavras diferentes ao procurar a mesma coisa, portanto, considere sinônimos que também podem ser boas palavras-chave secundárias.
4. Trate suas hashtags como palavras-chave.
Depois de otimizar seu perfil, é hora de otimizar suas postagens. Este é um processo contínuo que requer atenção especial. A maioria dos usuários não vai procurá-lo diretamente. Eles provavelmente descobrirão você por meio de uma hashtag em uma postagem específica.
É por isso cada das suas postagens no Instagram devem ter sua própria estratégia de hashtag. Você deve tratar essas hashtags como palavras-chave secundárias. Confira o exemplo do CorePower Yoga abaixo:
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Eles incluem seu próprio nome de marca em duas das hashtags – #corepowercommunity e #corepoweryoga. As outras duas hashtags, no entanto, são específicas para esta imagem.
Ao incluir uma variedade de hashtags específicas de postagem, o CorePower aumenta suas chances de atrair um público mais amplo e diversificado – pessoas que pesquisam termos relacionados a ioga, mas também pessoas que pesquisam #downdog.
Isso dá aos usuários uma chance melhor de encontrar você do que se você usasse as mesmas cinco hashtags em todas as postagens. Variedade e relevância são as chaves para o sucesso.
Melhor para: Todos os tipos de conteúdo – este conselho de hashtag é válido para postagens, rolos, IGTV e todos os outros tipos de conteúdo que você adiciona à plataforma. Torne qualquer conteúdo que você está criando o mais pesquisável possível para obter os melhores resultados.
5. Coloque suas hashtags estrategicamente.
Agora, onde você coloca essas hashtags inteligentemente otimizadas? Anteriormente, a prática comum era colocá-los nos comentários, mas os tempos mudaram.
É importante ajustar sua estratégia de otimização do Instagram quando receber conselhos confiáveis de, digamos, o CEO da empresa.
De acordo com o chefe do Instagram, Adam Mosseri, o algoritmo agora gosta quando você adiciona suas hashtags nas legendas. Ele lançou um vídeo no final de 2021 nos informando como apaziguar o algoritmo.
O que gostamos: Vídeos como esse do CEO do IG são um ótimo recurso para aprimorar sua estratégia de SEO no Instagram, e há muitos por aí que podem ajudar, como este.
6. Aproveite as legendas de suas imagens.
Além de adicionar hashtags ao final, a própria legenda da imagem é outra oportunidade de otimizar.
Mantenha seu conteúdo autêntico para caber em sua imagem, mas certifique-se de incluir algumas das palavras-chave secundárias de sua marca. Crie uma legenda atraente e envolvente para satisfazer os seguidores existentes e torne-a rica em palavras-chave para atrair novos.
Uma legenda robusta pode fazer mais do que apenas chamar a atenção do usuário – ela também pode ajudá-lo a aparecer na pesquisa. O uso de palavras-chave secundárias na legenda permite que o algoritmo determine que você é o que seu público está procurando.
O exemplo abaixo mostra como a DIFF eyewear consegue usar palavras-chave em suas legendas que trarão os usuários certos.
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Melhor para: Aproveitar as legendas de suas imagens ajuda a criar uma imagem completa para o algoritmo do Instagram e informa que você deve ter uma classificação alta na pesquisa por esses termos.
7. Aproveite o texto alternativo do Instagram.
O recurso de texto alternativo do Instagram foi projetado para ajudar usuários com deficiência visual a aproveitar sua experiência no Instagram, mas também pode ser usado para SEO.
O Instagram preencherá automaticamente as opções de texto alternativo se você pular esta etapa. Ainda assim, é melhor fazer você mesmo para garantir que a legenda corresponda ao que realmente está na foto e a coloque no contexto de sua marca.
Para acessar suas opções de texto alternativo, avance para a tela antes de compartilhar sua foto e clique na guia “configurações avançadas” na parte inferior.
Depois de fazer isso, role até a parte inferior, onde diz “Acessibilidade” e selecione a opção “Escrever texto alternativo”. A partir daí, você pode criar a descrição perfeita da imagem!
Depois de criar seu próprio texto alternativo, compartilhe sua foto normalmente. Os benefícios de alterar o texto alternativo do Instagram são os mesmos de quando você usa o texto alternativo nas fotos do seu site.
O que gostamos: Otimizar seu texto alternativo pode ajudar suas postagens a se classificarem melhor no algoritmo e, além disso, também adiciona a possibilidade de obter seus resultados para pesquisa por voz!
8. Acompanhe tudo com análises.
Se esta é a primeira vez que usa técnicas de SEO para crescer, você deve acompanhar como sua nova estratégia do Instagram afeta suas metas gerais de mídia social.
Embora o Instagram tenha um recurso de análise na plataforma, ele só permite extrair dados de uma determinada data. Depois que a janela fecha, os dados são perdidos e substituídos. Embora isso possa ser bom para o usuário casual, não é ideal para fins de marketing.
Ferramentas de mídia social como Hootsuite, IconoSquare ou Sprout Social permitem que você ignore isso com serviços robustos de rastreamento analítico de dados, relatórios automatizados e muito mais. Eles permitem que os usuários analisem o desempenho de postagens e campanhas para que você possa otimizar seu conteúdo para o futuro.
Melhor para: Coletando os dados concretos por trás do seu plano de conteúdo. Acompanhar o sucesso de sua nova estratégia de SEO do Instagram ajudará você a refinar seu conteúdo à medida que avança, obter adesão da liderança e melhorar o sucesso geral de sua estratégia.
9. Evite testes pretos chapéu técnicas de SEO.
Você pode pensar que o Google é o único site sofisticado o suficiente para detectar e punir os usuários por usar táticas de SEO black hat. No entanto, com a expansão da IA para lidar com as densas minúcias computacionais, esses dias acabaram.
O Instagram tem reprimido contas que tentam enganar o sistema.
De forma infame, eles implementaram um shadowban para usuários que quebram as regras. Isso faz com que ninguém veja seu conteúdo quando clicar em uma hashtag que você usou. Mesmo seus seguidores não podem ver esse conteúdo, a menos que pesquisem especificamente sua conta e visitem seu perfil.
- Não roube conteúdo.
- Não use robôs.
- Não use palavras-chave.
- Não siga muitas contas muito rápido.
- Não compre seguidores.
Dica profissional: SEO é uma estratégia de longo prazo e pode ser frustrante quando você não vê resultados imediatamente. A solução rápida pode ser tentadora, mas os resultados podem ser desastrosos se você for pego. Se você deseja criar sua conta no Instagram da maneira certa, evite essas táticas a todo custo.
10. Navegue pelas hashtags proibidas.
Existem algumas realidades estranhas na tecnologia no momento: programas de arte de IA geram mãos de pesadelo (o Google é por sua conta e risco), a criptomoeda se conecta diretamente ao declínio ambiental e o Instagram tem algumas hashtags estranhamente proibidas.
Alguns criadores de conteúdo aproveitam conscientemente as hashtags para promover conteúdo ilícito. #fantasias, por exemplo, podem ser populares no Halloween.
Você também pode imaginar como isso pode levar rapidamente a um conteúdo problemático em termos de exposição indecente e violação dos direitos das crianças.
Além disso, o Instagram não quer que você direcione o tráfego para fora da plataforma usando hashtags afiliadas a outras plataformas de mídia social. Se você usar o #snapchat, você tenta o algoritmo a sinalizá-lo para um shadowban ou até mesmo bani-lo permanentemente da plataforma IG.
Dica profissional: Você pode verificar as listas compiladas recentemente de hashtags proibidas ou pode fazer as coisas por conta própria pesquisando a hashtag que está pensando em usar. Se o conteúdo aparecer e fluir livremente, não é banido.
Se você receber o temido “Postagens recentes de [the hashtag you searched for] estão atualmente ocultos”, então você sabe que não deve usar essa hashtag.
Faça isso pelo ‘grama
O SEO pode ser usado principalmente para otimização de sites, mas isso não significa que você não possa usar o que aprendeu nas mídias sociais também.
Siga estas dicas e transforme sua presença no Instagram de uma forma que coloque o usuário em primeiro lugar e, ao mesmo tempo, construa seu alcance.
